9月28日，大学生广告艺术节学院奖2025秋季征集大赛巡讲活动走进复旦大学。复旦大学新闻学院副院长白红义教授、广告人文化集团副总裁兼创意星球总经理陈晓庆，创意星球董事兼副总经理李春生，以及默沙东、力诚食品、华润江中、双鹿电池的品牌代表与特邀创意嘉宾齐聚现场，复旦大学新闻学院广告学系副教授、广告系主任李华强担任主持。活动不仅搭建了品牌与高校师生的共创平台，更彰显了学院奖在链接企业、高校与学生之间的独特价值。

李华强 复旦大学新闻学院广告学系副教授、广告系主任

链接名企高校：搭建产教融合新桥梁

二十余年来，学院奖持续构建校企沟通桥梁，通过真实命题推动“以赛带学、以赛代练”的育人新模式。复旦大学新闻学院副院长白红义教授指出：“学院奖与我院‘实践型新闻传播人才培养’目标高度契合，多次合作旨在让学生接触真实企业需求，成长为实战型人才。”

白红义 复旦大学新闻学院副院长

创意星球董事兼副总经理李春生进一步阐释学院奖的三方赋能价值：于企业，是触达年轻市场、获取优质创意的营销平台；于高校，是引入市场真实需求、推进产教融合的实践课堂；于学生，则是连接理论与实战、走向高质量就业的直通赛道。

李春生 创意星球董事、副总经理

现场，学院奖组委会授予复旦大学新闻学院“广告教育推动奖”，白红义教授也表示期待更多企业加入，共建“教学—竞赛—就业”一体化生态。

授牌人（右）：陈晓庆 广告人文化集团副总裁、创意星球总经理

领牌人（左）：白红义 复旦大学新闻学院副院长

赋能品牌焕新：与Z世代共创营销内容

命题解析环节成为品牌与学子创意碰撞的焦点。四家名企代表依次登台，围绕品牌需求与学生展开深度对话。

（左上）张晓丹 复旦大学附属妇产科医院主治医师

（右上）王巍巍 福建省力诚食品有限公司产品总监

（左下）张富帅 江中牌健胃消食片品牌经理

（右下）唐莹 双鹿电池国内营销副总经理兼市场总监 

默沙东首次合作即发起“全国大学生HPV公益创意大赛”，并特邀复旦大学附属妇产科医院主治医师进行专业科普，鼓励学生基于正确认知创作，助力消除公众误区，提升青年防护意识。

从品牌理念到产品细节，从市场洞察到创意方向，王巍巍先生以“为社会提供健康食品”的企业使命为出发点，结合对优质海洋蛋白质营养价值的科普，从创新的风味、来自深海的原材料以及独特锁鲜工艺等方面深度剖析力诚健康海洋食品，揭秘力诚食品如何将优质海洋蛋白质化为恰到好处的营养补给。

华润江中围绕健胃消食片提出“饭后嚼一嚼，天天好消化”新主题，鼓励学生从年轻视角出发，结合餐桌等场景进行创意表达，构建与年轻消费者的情感联结，为国民品牌注入青春活力，共创品牌形象。

双鹿电池则从“70+年专注一颗好电池”的品牌理念出发，引导学生围绕“能量补给站”或“充电时刻”展开故事创作，展现产品在居家、办公、医疗等多场景中的陪伴价值。

助力学子成长：创意实战激发职业潜能

为进一步提升学生的创意实战能力，上海介陌创意创始人兼首席策略创意官陈益茵女士以《THE MOMENT OF TRUTH》为主题，为现场学子带来了一场精彩的创意演讲。

陈益茵 上海介陌创意创始人、首席策略创意官

陈益茵结合自身多年实战经验，剖析了传统营销与新兴营销的区别，指出当下真实的消费旅程始于 “当一个人想要改变某件事的时刻”，而这正是品牌的关键出场机会。她还通过大量案例教同学们如何推导出这样的“品牌时刻”，极大激发了学生的创作灵感。

从携手名企走进复旦的精彩联动，到为企业、高校、学生三方搭建起价值共创的桥梁，学院奖早已不是一场单纯的创意赛事，而是推动品牌年轻化升级、深化高校产教融合、助力学生就业的核心平台。对于渴望触达 Z 世代、抢占年轻消费市场的企业，学院奖是获取新鲜创意、链接核心客群的绝佳通道；对于追求实践教学、培育应用型人才的高校，学院奖是打通教育与产业壁垒、完善人才培养体系的重要伙伴；对于怀揣创意梦想、寻求就业突破口的学生，学院奖是将理论转化为实战、实现专业价值的优质跳板。

未来，学院奖将继续发挥平台优势，汇聚更多优质资源，让品牌创意之火点亮校园，让校企合作之花结出硕果，让更多学子在实战中成长！​