10月24日，第32届中国国际广告节和第34届亚洲广告大会同期举办。在主论坛上，百度商业体系商业研发总经理刘林以“创意无界 生成无限”为题发表演讲，系统阐释了AIGC为营销创意内容领域带来的深刻变革，并分享了百度蒸汽机等AIGC技术在营销领域的创新实践经验。

百度营销集结多款AIGC应用

助力创意内容生产

刘林指出，自生成式AI技术爆发以来，AI应用已广泛融入日常生活与商业运营。在企业层面，AI营销渗广泛应用于文案撰写、用户洞察、视频制作、广告投放等场景，覆盖营销全链路。在此背景下，百度营销依托自身技术积累，推出了多款AIGC原生应用，持续迭代多模态大模型，重塑创意内容生产流程。

过去一年间，视频生成与多模态技术持续突破，算力成本不断优化，生成效果与效率同步提升，推动视频生成技术从概念热点转化为可落地的生产力工具。在此背景下，百度营销依托领先的AI能力，持续为客户与合作伙伴赋能，用技术为营销、为商业带来无限可能。

以数字人技术发展为例，2023年真人数字人形象全部需要先找模特进行绿幕下的闭嘴拍摄，然后抠图建模，输出周期长，无论是说话还是动作表情也都略显僵硬。到2024年改善了嘴形拟合不好、僵硬等问题，实现了实景拍摄、输出周期缩短；再到2025年实现实时生成数字人，告别了模特拍摄，帮助企业突破场景、模特、表现力等诸多问题，成本也从千元下降至10元，制作周期缩短至分钟级，充分体现了多模态大模型对整个内容生产力的发展变革。

基于底层多模态大模型的支撑，百度营销在应用层构建了完整的AIGC产品矩阵：面向企业客户的营销创意平台“擎舵”，以及服务个人创作者的AI视频生成平台“绘想”。这些平台全面覆盖文本、图片、视频等多模态的创意内容生产，进而助力企业在营销场景中实现“广告即内容、广告即服务”，推动“用商一体、品效合一”目标的达成。

围绕视频创作，刘林重点展示了视频生成模型“百度蒸汽机（文心专精）”。该模型只需要一张图+prompt，即可一键实现广告营销、影视创作、社交娱乐等多场景的视频制作。今年5月，蒸汽机一经发布便登顶全球权威评测榜单Vbench图生视频全球榜第一，7月全球首发中文音视频一体化生成，实现“画面+台词+环境音”端到端生成，打破“先画面后配音”的传统流程。8月发布多人有声音视频一体化生成，中文语音细节还原度超98%。

9月发布行业首个流式生成长视频模型，突破传统视频生成5s、10s视频生成时长和行业首尾帧拼接和续写技术，10月长视频生成的产品体验革新，支持任意时刻打断，任意位置编辑，模型支持实时交互，实现了视频的实时交互生成，重塑人机内容共创方式。百度蒸汽通过多项行业领先的技术优势，正推动视频创作从专业高门槛工作走向大众化简单化表达，让每个创意生长出无限可能！

最后，刘林表示，百度蒸汽机各项能力已根据不同的创作场景实现了全面的产品化落地。在企业应用层面，营销创意平台「擎舵」已全面接入蒸汽机的能力，并构建了多智能体工作流，帮助企业实现“需求即成片”的高效创作体验。与此同时，面向广大个人创作者的C端应用平台「绘想」也已开放，每位用户都能便捷地利用先进的AIGC技术，将想象转化为生动的视频内容。

百度蒸汽机亮相广告节展区

全方位展示视频生成能力

广告节期间，百度蒸汽机作为重点展项在现场进行了全方位展示。通过现场互动演示，观众可直观体验其多项行业领先的生成能力。

当前，百度蒸汽机正通过其AI视频生成能力，为品牌营销与内容创作提供助力。在与“湖中居”及“苏状元”的合作中，高效打造中秋蟹季宣传片，精准把握销售节点；携手一汽大众揽境定制七夕创意短片《这是什么神仙座驾》，大幅降低制作成本与周期，引爆节日社交传播热点，展现出在品牌创意与热点营销领域的广泛应用潜力。

AI营销能力获权威认可

百度营销多项作品斩获长城奖金银铜奖

在中国广告业大奖评选中，百度营销凭借多件优秀作品获得业界认可。其中《「让沙宣介绍沙宣」沙宣70周年艺术展》作品荣获金奖；《百事可乐x萝卜快跑 把方向盘交给渴望百事可乐》《「伊」只羊的7846公里溯源之旅》《「用AI加吉，共度吉祥年」》等作品获得银奖；《肯德基X百度地图「大金桶，开门红」》《AI力量 伊利谣言粉碎机》两件作品获得铜奖。

在沙宣品牌70周年之际，百度营销通过数字人技术“复刻”了品牌创始人沙宣先生的形象，打造可实时交互的智能体。用户可通过语音对话、手势互动等方式与这位美发传奇进行沉浸式交流，感受其独特的美学理念。这一创新开创了"跨时空对话"的品牌传播新范式，将单向品牌故事转化为生动的情感互动。该案例既延续了品牌历史底蕴，又注入科技活力，为经典品牌在数字时代的传承与创新，提供了新思路。

在本届中国国际广告节上，百度营销通过百度蒸汽机的视频生成能力与数字人的智能互动体验，向业界充分展示了AIGC技术在营销领域的创新应用。从“单图生成电影级视频”的实时交互创作，到“跨时空对话”的品牌故事讲述，百度正在用技术突破重新定义创意生产的边界。这些创新不仅印证了“创意无界，生成无限”的主题，更为行业描绘了人机协同、实时共创的营销新图景。随着AIGC技术的持续进化，百度营销将继续推动营销行业：从“高门槛、长周期”向“即时生成、实时可控”的深度转型，让更多品牌都能享受到技术革新带来的创意红利。