有一种创意关乎守护与成长

有一种表达传递温暖与力量

当流感预防遇上青年创意

当健康科普拥抱无限想象

东阳光药八个娃娃

全国新青年创意大赛正式拉开帷幕

品牌深耕 守护儿童健康成长

东阳光药作为中国生物医药领域的领军企业，二十余年来始终以自主研发为驱动，秉持“创新”与“国际化”的发展理念，致力于为全球患者提供优质可负担的药物。

旗下儿童产品品牌“八个娃娃”，以“儿童专用，适用于儿童”为核心理念，通过分别代表活力、勇敢、乐观、诚实、善良、团结、刻苦、谦虚八种美好品质的娃娃形象，传递“健康成长，快乐相伴”的品牌哲学。

目前，品牌已构建覆盖儿童流感、感冒全周期的专业产品体系，核心产品包括可威磷酸奥司他韦颗粒、小儿氨酚黄那敏颗粒等，立志成为中国家庭信赖的“儿童流感专家”，长期将拓展至儿童消化、皮肤等更多健康领域，实现对儿童全维度健康的长久守护。

坚实的品牌力量与专业积淀，为创意的迸发提供了深厚的土壤。东阳光药八个娃娃此次以“流感预防早知道，八个娃娃手拉手”为主题发起创意征集，诚邀百万大学生以年轻化的视角和趣味性的创意，为八个娃娃品牌增添新的活力与内涵，让更多年轻人认识了解八个娃娃，共同守护儿童健康。

多元赛道 拓宽青春创想边界

本次大赛设置四大创意赛道，包括平面广告、视频、广告文案、综合设计类别，面向全国青年征集富有创意与感染力的作品，共同传递“流感预防早知道，八个娃娃手拉手”的健康理念。无论你是擅长用画笔描绘温暖，用镜头记录感动，还是用文字书写共鸣，都能在这里找到属于自己的舞台：

01【平面广告】

1、形式与风格：

（1）形式不限，包括但不限于主题海报、创意海报、公益海报、科普海报、插画海报等；

（2）风格不限，可采用手绘、实拍、建模渲染等多种风格。

2、核心主题：

需围绕 “流感预防早知道”展开，内容不限，也可结合 “八个娃娃”的健康特质（活力、勇敢、乐观等）深化内容。

3、品牌与场景融入：

无须强制露出产品包装，但若自然融入“八个娃娃” IP 形象、品牌产品标识元素，或植入相关使用场景，视为加分项；单幅作品主题需清晰聚焦1个“流感预防早知道”知识点，系列作品需保持知识逻辑或情感逻辑连贯。

02【视频类】

1、时长要求：

（1）影视广告：15秒-2分钟，横版，需在短时间内聚焦1个核心“流感预防早知道”知识点，通过强记忆点的画面或台词强化传播效果；

（2）短视频：15秒-90秒，竖版，适配抖音、小红书、视频号等新媒体传播，形式可灵活创新（如亲子互动短剧、“八个娃娃”动画科普、家长痛点快问快答等）。

2、内容与形式：

（1）内容需紧扣“流感预防早知道”主题，融入“八个娃娃”品牌理念（儿童专用、健康成长），可结合八个娃娃IP特质设计情节；

（2）形式不限，可采用真人实拍（建议包含亲子互动场景，贴近家庭真实生活；如情节需展现实体产品，必须以官方提供的药盒包装出镜，详见素材包）、2D/3D动画（突出 “八个娃娃”IP 萌感，适配儿童观看）、MG动画（适合科普类内容）；

（3）系列与加分项：单条作品需独立表达完整的知识或故事，系列作品需保持核心主题与“八个娃娃” 元素的连贯性（系列作品不超过3个视频）；无须强制露出产品包装，若自然露出或植入渠道场景（如线上药房下单、母婴社群分享），视为加分项。

03【广告文案】

1、基本要求：

需围绕“流感预防早知道”系列主题与“八个娃娃”品牌调性，传递儿童流感预防、用药或健康知识，语言风格可温馨、活泼或简洁有力，兼顾家庭人群的情感共鸣与年轻群体的传播性，具备独创性与记忆点。

2、体裁类型：

（1）广告语：≤50 字，需简洁凝练、朗朗上口，适配朋友圈、短视频文案等社交传播场景；

（2）短故事：≤500 字，需构建完整的亲子或儿童场景故事，情节引人入胜，自然融入1个核心知识点，传递“健康成长，快乐相伴”的品牌哲学；

（3）创意脚本：≤500 字，需包含场景描述、画面内容、旁白/对话，具备可拍摄性（支撑15-60秒影视广告制作），脚本需明确传递1个“流感预防早知道”知识点，可巧妙融入“八个娃娃”IP提示（如画面出现“八个娃娃”动画或贴纸、旁白提及“八个娃娃的健康小建议”等）。

04【综合设计】

设计方向：

（1）漫画设计：

形式可为单幅漫画或系列漫画，以“八个娃娃”为主角，通过趣味剧情传递“流感预防早知道”知识（如《八个娃娃的流感预防小课堂》系列，每幅对应1个预防方法）；风格需萌趣易懂，适配儿童自主阅读与家长社交分享（如朋友圈、亲子社群）；题材不限，内容可巧妙运用反转/冲突手法，以提升故事趣味性和吸引力；

（2）周边设计：

需结合儿童日常场景，开发实用且具社交传播属性的周边产品，品类不限，能批量开发及售卖的方案为佳；方向一，深度融入“流感预防早知道”知识点与“八个娃娃”元素；方向二，符合当下年轻人审美的潮流物品，开发“八个娃娃”的治愈、陪伴、快乐的情绪价值，提高周边曝光与使用的意愿度，扩大品牌传播氛围；

（3）表情包设计：

基于创作标准，围绕“八个娃娃”IP，结合当下热门趣梗展开创意设计，赋予IP鲜明的个性与特点，输出系列表情包，一个系列不少于10个表情，可以是多个系列，如校园系列、家庭系列等；作品须贴近年轻人日常情感生活，适用于微博、微信、小红书、抖音等社交媒体，便于用户在网络社交场景下高频使用，能投射出年轻人的精神状态、易引起二创及社交传播为佳。

人气加码：助推创意亮眼出圈

你的作品，值得被更多人看见！品牌特别设立“小红书人气奖”，让你的作品多一个斩获殊荣的机遇，解锁额外奖金与海量曝光，助你的精彩创意闪耀出圈。

小红书人气奖

平面广告、视频、综合设计类作品经组委会审核通过后，即可参与小红书人气奖评选。

*详情参见东阳光药八个娃娃命题策略单

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