“卤味大门派，就吃香之派！”2025年的秋季开学季，随着一场卤味创意挑战的打响，香之派的这句口号火速席卷全国高校，以燎原之势在学子中口口相传。在杭州、福州、南京、苏州、武汉、上海等十城十校，香之派以“卤味大门派”之姿，携“多味鸡爪”爆品“红”动校园，与万余学子分享“卤味真经”，打造“真香现场”。口味和口号双双出圈，香之派凭借共创新玩法，正在重新定义卤味行业与年轻人的对话范式。

匠心耕耘

年轻化革新引领卤味新食代

香之派始于1986年，历经三十余载匠心耕耘，从地方风味成长为全国知名的卤味大门派。品牌首创[1]的多味鸡爪自上市以来，凭借其独特的“鲜、香、甜、辣”四味融合工艺，稳居全国销量第一[2]，成为卤鸡爪品类领先品牌，以卓越的市场表现和产品口碑，奠定了品牌在卤味品类的标杆地位，引领卤味新食代。

在卤味市场这片红海中，香之派始终保持着敏锐的市场洞察力和创新能力。随着品牌战略的全面升级，香之派构建起品牌超级符号，线上社交媒体+线下主流媒体齐发力，持续刷新品牌形象，展现更年轻的品牌面貌。

为持续推进品牌年轻化建设，与新一代消费者建立深度链接，香之派携手学院奖，面向全国2000余所高校百万学子发起创意邀约，线下走进武汉大学、苏州大学、中国美术学院、上海师范大学、安徽大学、湖南工商大学、南京林业大学、河南工业大学、山东外事职业大学、福建师范大学协和学院十所高校开展校园创意巡讲。为青春而来，赴创意之约，香之派深入校园课堂，围绕本次“人生百味，我有多味”的赛事主题与万余学子展开零距离对话，共同探索品牌创意的新可能。

这场跨越南北的校园之旅，不仅实现了从心智到体验再到口碑的链路闭环，更将多味鸡爪的产品风味与青春特质深度绑定，在新世代心中种下了“人生百味，我有多味”的情感种子，诠释了品牌与年轻人玩在一起的真诚态度。香之派匠心坚守卤味技艺，正如青年以热忱追逐梦想——每一份多味鸡爪背后，是对品质的专注；每一个青春选择之中，是对生活的热爱。人生百味，恰如品味一份多味鸡爪。初尝是“鲜”活的遇见，细品是“香”醇的积淀，而后是“甜”美的收获，与“辣”劲的挑战交织，最终调配出属于自己的美味人生。

场景渗透

从味蕾认同到品牌认同

十城足迹，所到之处皆是“真香”现场！香之派携匠心卤味闯进校园，不仅以“鲜香甜辣”唤醒味蕾，更以轻松有趣的互动融入青春场景。

香之派校园展位以极具辨识度的红色为主视觉，鸡大师、鸭大师超级符号形象跃然眼前，一亮相便牢牢吸引了学生目光。

当金黄的多味鸡爪被递到手中，一场属于年轻人的味觉狂欢便悄然开启。鲜香在唇齿间流转，甜辣在味蕾间交织，此起彼伏的“真香”赞叹与高高竖起的大拇指，成为现场最真实的反馈。学生们不仅参与精心设计的互动环节，还纷纷主动为香之派的产品热情打call。当真香赞叹从唇齿间自然流露，当即时内容在社交平台自发传播，“卤味大门派，就吃香之派”已不再只是一句口号，而是化作年轻人发自内心的选择。香之派正以这样的方式，在年轻食客心中完成从产品认可到品牌信赖的价值升华。

青春共鸣

重构与年轻人的对话范式

从品牌共创到校园巡讲，香之派以“卤味大门派”的深厚底蕴与创新活力，重新定义了消费品牌与年轻群体的沟通逻辑。以产品为媒介、情感为内核、场景为载体，香之派将品牌调性与青春特质、情绪需求深度耦合，不仅传递了匠心品质，更与年轻消费者建立了基于共同价值观的情感纽带，让经典卤味在青春语境中焕发全新生命力。

在充满机遇与挑战的卤味零食赛道，行业正经历一场深刻的品牌焕新与年轻化转型。当前阶段的竞争，已不再局限于企业体量之争，更延伸至产品创新、渠道布局与品牌价值的综合较量。随着品牌迈入全新发展阶段，香之派将继续以长期主义的品牌底色，以青年同行者的品牌共识，向着更广阔的未来迈进。

[1]“香之派，多味鸡爪全国销量第一”来源欧睿信息咨询（上海）有限公司，按2024年中国大陆全渠道销售量（支）计算，多味鸡爪定义为“多味”口味的包装鸡爪零食，于2025年3月完成调研。

[2] “香之派，多味鸡爪全国首创”来源欧睿信息咨询（上海）有限公司，基于对中国大陆领先品牌最早推出“多味”鸡爪的时间进行判断，多味鸡爪定义为“多味”口味的包装鸡爪零食，于2025年3月完成调研。