秋风拂过，硕果丰盈，2025年10月28日，大学生广告艺术节学院奖2025秋季征集大赛·创意星球大讲堂相约上海师范大学影视传媒学院，将行业前沿的星光与高校青春的活力汇聚一堂。这场跨越校际、链接产学的创意盛会，不仅点燃了上海师范大学学子的创作热情，更吸引上海电影艺术学院、上海建桥学院等周边高校师生慕名而来，让思想在碰撞中迸发火花，为秋日添上一抹灵动的创意色彩。

本次活动汇聚了毓美丽、三金西瓜霜、华邦制药、香之派、缙嘉等知名品牌，为与会师生们带来了前沿的行业资讯，分享品牌文化与市场策略。此外，组委会特邀赞意上海广告总监赖婉璐女士作为创意讲师，分享行业洞见与实战经验。

实践教学筑根基，产教同心启新章

上海师范大学影视传媒学院成立于2019年，始终将“培养学生创新精神与实战能力”放在核心位置，近年来持续深化与行业企业的多元合作，致力于构建契合时代需求的高质量育人生态。

活动伊始，上海师范大学影视传媒学院广告学系王昭副教授作为东道主登台致辞，并向到场师生表达热烈欢迎与衷心感谢。

当前高等教育正处于变革创新的关键期，深化产教融合、强化实践教学是提升人才自主培养质量的核心路径。王昭副教授指出，学院奖正是“连接行业与高校的优质平台”，既是课堂教学的有效延伸，更是学生直面真实项目、锤炼专业能力、激发创新潜能的重要契机。期待同学们以赛场为课堂、以命题为课题，将理论知识融入实战创作，在创新中显担当，在协作中强本领；同时希望以本次活动为纽带，进一步推动教育链、人才链与产业链的有机衔接，为广告行业输送更多 青年人才。

活动现场，王昭副教授代表上海师范大学影视传媒学院接受了学院奖组委会所颁发的“年度广告教育推动奖”，广告人文化集团市场总监袁林先生代表组委会为校方颁发这一荣誉。

随后，袁林先生为在场师生系统解读了学院奖的赛事内容：从赛事定位、赛制设置到参赛流程、作品要求，逐一清晰说明。他结合往年优秀案例，拆解参赛关键要点，为学子们梳理创作方向，高效备赛。

品牌命题深度解析，实战需求链接创意

产教融合的核心，在于让学子直面真实的品牌需求。本次活动中，毓美丽、三金西瓜霜、华邦制药、香之派、缙嘉五大品牌的命题代表依次登台，结合品牌故事、产品特性与秋季命题方向，为学子们提供“从需求到创意”的解题思路。

毓美丽

作为华润紫竹药业2025年推出的“毓婷”品牌旗下新产品，毓美丽维生素EC颗粒首次亮相学院奖。其依托维生素C与维生素E的双向协同作用，既能预防和治疗维生素E、C缺乏引起的疾病，又能为有增强免疫力、美白祛斑护肤需求的人群带来加倍呵护，传递“健康之美由内而外”的理念。活动现场，华润紫竹药业品牌经理刘晓宣女士围绕“加倍关爱 健康毓美丽”的主题，详细拆解品牌核心价值与创作方向，期待与青年学子共融共创，探索健康与美丽的多元表达。

三金西瓜霜

深耕口喉健康领域多年的三金西瓜霜，本次以“做口喉课代表，为健康出招”为核心，开启秋季征集，并设置多重丰厚奖励。现场，三金西瓜霜产品经理谌萍英女士为同学们讲解口喉健康知识，鼓励参赛学子从日常护嗓场景、年轻群体需求出发，用创意传递“口喉健康，常备三金西瓜霜”的品牌认知，让实用的护嗓理念更贴近青年生活。

香之派

始于1986年的香之派，专注卤味美食30余年，以鸡、鸭产品系列卤味零食为核心，产品超百款且远销全国。其首创的“多味鸡爪”凭借老卤配方与“先泡后卤”工艺，融合“鲜、香、甜、辣”四味，稳居全国销量第一。在本届秋季征集大赛中，香之派以“卤味大门派，就吃香之派”为主题，邀请学子围绕卤味消费场景、品牌年轻化表达进行脑洞创意。活动现场，江苏香之派食品有限公司总经理许大青先生为同学们解读品牌理念，剖析命题需求，并期待传统卤味与青春创意碰撞出新火花。

缙嘉：

作为新锐国货代表，缙嘉集团（GENCA）携旗下KIMTRUE且初、ddg滴滴肌密、Aucuz奥札三大品牌登台学院奖。围绕三大品牌明星单品——且初太阳红梨护发精油、ddg 荔枝卸妆膏、奥札上山下海倍护防晒液、开启创意征集。缙嘉集团集团与品牌公关部经理刘菁女士向同学们介绍了集团发展历程与品牌理念，解读创意命题，从品牌实际出发，给出符合市场需求的创作实用建议。

大咖讲师引航，“钓鱼法”解码灵感创意

活动压轴环节，赞意上海广告总监赖婉璐女士以《创意“钓鱼法”：捕捉灵感的实战方法论》为主题，带来一场直击“创意困境”的深度分享。

赖婉璐女士首先打破“创意稀缺”的认知误区：“正常人都拥有灵感，眼睛所见、耳朵所闻、梦境想象，都是灵感的来源。”她提出，创意并非“等待鱼跳上甲板”，而是需要主动用“方法论钩子”去钓——若将脑中灵感比作大海里的鱼，方法论就是“鱼钩上的鱼饵”，能助力创作者精准捕捉灵感。

她指出，每个人都是“灵感的拥有者”，生活中的所见所闻、奇思妙想都是创意素材。在分享过程中，她将创意方法论拆解为“谁来说”与“怎么说”两大核心板块，并结合多个经典案例展开讲解。深入浅出的讲解为同学们开拓创意思路，赢得了在场师生的一致好评。

品牌展区燃动校园，打造专属沉浸式体验

毓美丽、三金西瓜霜、华邦制药、香之派、缙嘉、力诚食品、百岁山七大品牌在场外精心打造品牌互动体验专区，在这里，学子们不再是品牌的远距离观察者，而是可以近距离体验产品、感知品牌、参与趣味十足的主题互动。这种沉浸式体验，可以快速打破品牌认知的隔阂，让学子们在亲身感受里积累下丰富的“创意素材”。