麓山脚下桂香溢，创意潮涌湖工商。2025年11月4日，大学生广告艺术节学院奖2025秋季征集大赛·创意星球大讲堂相约湖南工商大学设计艺术学院。青春气息与行业活力交织碰撞，莘莘学子怀揣热忱奔赴这场创意之约。

本次活动还得到了湖南涉外经济学院网络与新媒体系学科带头人黄盈霏副教授；湖南涉外经济学院网络与新媒体专任教师杨稳老师、周彦希老师以及湖南涉外经济学院的学生们到场支持。来自毓美丽、鲁南制药-舒尔佳、天士力、香港澳美-奥络 、力诚食品、香之派等知名品牌的命题代表为与会师生们带来了前沿的行业资讯，分享品牌文化与市场策略。

此外，组委会特邀湖南工商大学设计艺术学院院长、硕士生导师吴灿教授，大和品牌战略咨询及和包蛋包装设计创始人张明树先生担任创意讲师，两位大咖从学术视角与行业实践出发，分享独家洞见与实战经验，为湖湘青年学子奉上了一场兼具理论深度与实战价值的创意盛宴。

坚守育人初心，搭建产学桥梁

湖南工商大学设计艺术学院始建于1993年，历经30余载耕耘，已发展成为湖南省设计人才培养的重要高地，构建了完整的本硕人才培养体系。当前学校正全力推进新工科+新商科+新文科与理科深度交叉融合的学科发展战略，设计艺术学院的育人使命也愈发清晰：培养兼具美学素养、商业洞察、技术能力和创新精神的复合型设计领军人才。

作为东道主代表，湖南工商大学设计艺术学院党委委员、学生工作办主任刘丽老师首先致辞，她强调，设计艺术学院以培养复合型设计领军人才为使命，正构建产教融合、赛教一体育人新生态，而学院奖赛事恰是这一生态中的有力一环。

刘丽老师寄语参赛学子把握机遇，并提出三点期望：敢于跨界融合、深耕本土文化、勇于担当社会责任。表示学院将提供全方位支持，坚信学子能在学院奖赛事中展现创意活力，让青春创意被行业看见。最后预祝活动圆满成功、学子赛出水平。

活动现场，刘丽老师代表湖南工商大学设计艺术学院接受了学院奖组委会所颁发的“年度广告教育推动奖”，广告人文化集团市场总监袁林先生代表组委会为校方颁发这一荣誉。

随后，袁林先生为在场师生系统解读了学院奖的赛事内容：从赛事定位、赛制设置到参赛流程、作品要求，逐一清晰说明。他结合往年优秀案例，拆解参赛关键要点，为学子们梳理创作方向，高效备赛。

多元品牌深度解码，共探创意落地路径

命题解析环节成为本次活动的核心亮点，六大品牌代表依次登台，深度拆解命题方向与创作需求，毓美丽、鲁南制药-舒尔佳、天士力、香港澳美-奥络 、力诚食品、香之派六大品牌的命题代表依次登台，结合品牌故事、产品特性与秋季命题方向，为学子们提供“从需求到创意”的解题思路。

毓美丽

作为华润紫竹药业2025年推出的“毓婷”品牌旗下新产品，毓美丽维生素EC颗粒首次亮相学院奖。其依托维生素C与维生素E的双向协同作用，既能预防和治疗维生素E、C缺乏引起的疾病，又能为有增强免疫力、美白祛斑护肤需求的人群带来加倍呵护，传递“健康之美由内而外”的理念。活动现场，华润紫竹药业品牌经理廖雨宁女士围绕“加倍关爱，健康毓美丽”的主题，详细拆解品牌核心价值与创作方向，期待与青年学子共融共创，探索健康与美丽的多元表达。

鲁南制药 - 舒尔佳

深耕体重管理领域的鲁南制药，此次旗下科学减重领域的标杆产品舒尔佳登陆学院奖。上市14年来，舒尔佳凭借科学配方与显著效果赢得广泛市场认可，陪伴全球上亿人成功瘦身。活动现场，鲁南制药品牌经理凌爽女士围绕“怕胖，就吃舒尔佳”的命题主题，解读产品优势，向同学们树立“第一品牌、健康安全、服用便捷”的核心认知。并鼓励学子们用鲜活、有趣的创意形式，传递产品在体重管理中的专业价值，让健康减重理念更贴近青年生活。

天士力

秉持“创造健康，人人共享”理念的天士力医药集团，此次带来抗感明星产品穿心莲内酯滴丸，以“健康莲盟，守护全家”为秋季征集主题。天士力零售事业部市场总监田建民先生详细介绍了穿心莲内酯滴丸在流感季的防护优势，以及“温和有效、全家适用”的产品特性，并公布了六大创意赛道及抖音、小红书传播赛的多元参与形式。他表示，期待青年学子发挥创意才华，将健康守护理念融入创意作品，让更多家庭感受到品牌的温暖与专业。

香港澳美 - 奥络

作为香港澳美制药旗下皮肤健美生态圈的核心品牌，奥络上市30余年来，凭借广泛的医院覆盖与良好的市场口碑，成为青年皮肤健康护理的信赖之选。本次活动中，香港澳美零售市场部产品经理张桓赫先生针对“奥络青春守卫战”公益主题，聚焦青年群体常见皮肤问题，解读五大创意赛道与双平台传播赛道的创作要求。他强调，希望通过学子们的创意，传递科学护肤理念，守护青年皮肤健康，让公益与创意碰撞出别样火花。

力诚食品

随着健康生活方式成为主流，力诚食品坚守品牌理念，严选海洋原料，融合传统工艺与创新科技，推出多款健康海洋食品。活动现场，福建省力诚食品有限公司产品经理林嘉文先生围绕“每日补充优质海洋蛋白质”这一创意命题，分享品牌对健康饮食的探索与坚持，鼓励学子们结合年轻群体的饮食场景与消费习惯，用创意化表达传递产品价值，推动优质海洋蛋白补充成为全民健康生活新常态。

香之派

始于 1986 年的香之派，专注卤味美食 30 余年，以鸡、鸭产品系列卤味零食为核心，产品超百款且远销全国。其首创的“多味鸡爪”凭借老卤配方与“先泡后卤”工艺，融合 “鲜、香、甜、辣” 四味，稳居全国销量第一。江苏香之派食品有限公司总经理许大青先生以“卤味大门派，就吃香之派”为主题，邀请学子们围绕卤味消费场景、品牌年轻化表达展开脑洞创意，希望通过青春视角为传统卤味注入新活力，让更多年轻人爱上国民卤味品牌。

双咖坐镇论创意，巅峰对话启心智

作为本场活动的压轴环节，“大师谈创意”更是点燃全场热情！湖南工商大学设计艺术学院院长吴灿教授以《不能忘“本”》为题，深入阐释设计的“本”之内涵。他指出，设计之“本”包含本意、本形与根本，强调设计不仅是“造形”，更是“造意”与“立根”，需扎根文化传统与家国情怀，避免形式主义与表象借用。通过传统建筑、园林案例与学院奖获奖作品解析，吴灿教授呼吁学子训练观察力，坚守学术、文化与家国之根，创作出有根、有魂、有未来的作品。

大和品牌战略咨询创始人张明树先生带来《从形象到心智 品牌定位的核心价值》主题分享。他梳理了USP理论、品牌形象论到定位论的营销思想演进，结合万宝路转型、百事可乐突围等经典案例，提出“经营品牌就是经营心智”的核心观点。张明树强调，在产品过剩的心智时代，品牌需“一词占心智”，要么成为品类第一，要么成为特性唯一，并通过他从业多年的等实战案例，为学子揭示创意落地的底层逻辑。

随着两位大咖分享落幕，本次创意星球大讲堂长沙站圆满结束。离场时，学子们仍围绕品牌命题与创意方法热烈讨论，并规划组队备战学院奖。此次活动不仅为高校与行业搭建了深度对话的桥梁，更让学子们在真实命题中明晰方向，在大师分享中开拓思维。

品牌展区焕活校园，双向奔赴点亮灵感

场内课堂创意激荡，场外品牌展区氛围感拉满！毓美丽、鲁南制药-舒尔佳、天士力、香港澳美-奥络 、力诚食品、香之派、郁美净、百岁山八大品牌打造专属互动空间，邀请学子们沉浸式感知品牌、体验产品、参与趣味互动。告别单向信息传递，学子们在亲身参与中深度理解品牌，不仅拉近了与品牌的距离，更积累了丰富多元的创意素材，为后续创作筑牢基础。

创意从不是闭门造句，青春更不应是循规蹈矩。学院奖这个没有标准答案、只拥无限可能的舞台，从来都属于每一位敢于梦想、勇于实践的追梦人。它以真实的品牌命题为土壤，以行业大咖的智慧为养分，让青年学子的创意灵感得以生根发芽；它打破了高校与行业的壁垒，让课堂知识与市场需求精准对接，让年轻的创意不再悬浮，而是拥有了落地生长的力量。

此次创意星球大讲堂长沙站的圆满举办，不仅是一场创意的盛宴，更是一次产教融合的深度实践。从场内的命题解析、大师分享，到场外的品牌互动、沉浸式体验，每一个环节都在为青年创意赋能，每一次交流都在为行业未来蓄力。湖湘学子们带着满满的收获与灵感，将在学院奖的赛道上尽情挥洒才华，用跨界思维碰撞创新火花，用本土文化滋养设计表达，用责任担当诠释创意价值。

未来，湖南工商大学设计艺术学院将继续坚守育人初心，深化产教融合，与学院奖及各大品牌携手，为青年创意搭建更广阔的舞台。而那些在此次活动中被点燃的创意火种，终将在时光的淬炼中绽放光彩，让青春的智慧被行业看见，让湖湘的创意力量走向更广阔的天地，共同书写创意赋能产业、教育成就未来的美好篇章！