马应龙抖音&小红书

2025秋季传播赛火热进行中

万元大奖+老字号潮玩机遇

等你来解锁！

创意不设限，国货正新潮

马应龙创意传播赛火力全开

以“老字号新国货”为核心

用专业+有趣的创意，解锁国货新表达

12月8日17点前

将作品发布至抖音＆小红书

并将链接回传至学院奖官网

让百年老字号焕发青春活力

更有万元奖金、定制大礼包等你拿！

传播赛参与条件及流程

01参赛人群 清晰界定

所有参与马应龙命题的创作者，均可报名参与本次传播赛。

需从马应龙龙珠软膏、马应龙八宝眼霜、马应龙湿厕纸中择一创作，作品需契合“专业+有趣”的品牌调性。

02参赛步骤 明确指引

1、作品发布：12月8日17点前

①影视类

广告片、短视频

【适配抖音、小红书】

形式：15-60秒竖版短视频，去除组委会片头，需原创实拍。

内容：围绕“老字号新国货”，展现产品与年轻场景的关联，禁用功效性表述。

发布要求：带话题#马应龙#老字号新国货#马应龙八宝眼霜#马应龙龙珠软膏#马应龙湿厕纸，@马应龙官方账号（抖音号：2178548759；小红书号：823137521）。

素材规范：网图、表情包、BGM尽量使用开源素材，字体使用官方提供的字体包。

②种草图文类

【适配小红书】

形式：图文笔记，配图≥3张（含产品实拍），策划类作品可转种草笔记。

内容：分享创意、使用场景或体验，突出“专业+有趣”的品牌调性。

发布要求：带话题#马应龙#老字号新国货#马应龙八宝眼霜#马应龙龙珠软膏#马应龙湿厕纸，@马应龙官方账号（小红书号：823137521）。

素材规范：需原创实拍，网络图片需注明来源。

2、链接回传：12月8日17点前

将作品发布链接+2张截图（账号页“曝光量达标截图”、作品页“互动数据截图”），上传至学院奖作品提交页指定位置，经企业筛选后进入终评。

3、入围标准：

①抖音平台作品曝光量≥1w

②小红书平台作品曝光量≥5000

4、奖项设置：

03评选规则 清晰透明

①企业先筛选出符合曝光量要求的入围作品，进入正式评选阶段。

②评分权重：

互动数据50%+作品创意50%

互动数据：参考点赞、评论、收藏、转发、播放/阅读量。

作品创意：考量主题契合度、场景呈现效果、“专业+有趣”调性匹配度。

③最终获奖名单由学院奖组委会及马应龙药业集团股份有限公司共同评定。

特别说明

1、所有作品必须原创，禁止抄袭、低俗、消极负能量内容，不得恶搞品牌及非遗技艺、经典组方。

2、作品需符合《广告法》规定，涉及药品的作品不得超出说明书使用范围，禁用功效性表述。

3、涉及“马应龙眼药制作技艺”等非遗元素，需保留文化严肃性，幽默需建立在传承逻辑上。

4、参赛作品使用的音乐、图片、字体等素材需具备合法授权，涉及品牌非遗/组方元素需标注传承背景，侵权责任由参赛者自行承担。

5、以创作团队为参赛主体，多人合作可指定1人发布作品，禁止多人重复发布；作品发布后需保留至颁奖后，不得删除、隐藏。

6、禁止数据造假、恶意刷量，企业将核验“创意-数据”匹配度，一经查实取消获奖资格。

7、数据需在规定时间内回传，逾期视为放弃。

8、本赛事最终解释权归学院奖组委会及马应龙药业集团股份有限公司所有。

百年国货底蕴，趣味创意舞台

还有丰厚奖金加持

12月8日17点截稿在即

赶紧带着你的脑洞与才华，解锁老字号新玩法

和马应龙一起

玩转“专业+有趣”的国货新风尚