当生成式AI技术重构营销全链路，Z世代成为消费主力，品牌如何实现有效增长、高校如何培育适配时代的创意人才，成为行业与学界共同探索的命题。

2025年11月27日，由中国大学生广告艺术节学院奖、创意星球网主办，深圳大学承办的“智驱增长，对话未来：AI时代下的有效营销与年轻化路径”高校主题论坛在深圳大学艺术学部成功举办。本次论坛汇聚来自高校、平台、媒体及企业等多方力量，搭建起产学研深度融合的对话平台。百余位深大学子与行业嘉宾齐聚一堂，共同探讨AI营销的未来图景，为行业变革与人才培养注入新思路与新动能。

深化产教融合，培育创新人才

作为创新之城的人才摇篮，深圳大学以“特区大学、窗口大学、实验大学”的办学特色，为论坛提供了开放、前瞻的交流氛围。深圳大学艺术学部美术与设计学院副院长许慧在致辞中表示，AI并非替代创意，而是激发创新、优化效率的合作伙伴。她指出，艺术学部持续推动“艺术+科技”融合，通过共建实验室、引入企业真实命题等方式，让学生在实战中掌握前沿技术。此次论坛是产学研协同育人的重要实践，旨在促进学界与业界深度交流，共探未来内容生态与青年创意融合的新路径。

随后，广告人文化集团副总裁、中国大学生广告艺术节学院奖秘书长袁健代表主办方为深圳大学艺术学部颁发“年度实践教学推动奖”，以表彰其在产教融合与创意实践方面的深耕与贡献。

（左：深圳大学艺术学部美术与设计学院副院长许慧；右：广告人文化集团副总裁、中国大学生广告艺术节学院奖秘书长袁健）

洞察AI趋势，把脉营销变革

随着AI技术从辅助工具向营销全链路渗透，行业正面临从效率提升到决策智能的全面升级。这一转变不仅重构了内容生产与分发的逻辑，更对品牌如何与数字原住民建立持久连接提出了全新挑战。在此背景下，三位来自不同领域的嘉宾，分别从平台、社交、企业视角分享了AI在营销中的实践与思考。

广告人文化集团副总裁、创意星球网董事副总经理董颖解析了AI对品牌年轻化的赋能价值。她指出，AI入口成为竞争焦点，品牌不仅要被年轻消费者听懂，更要被AI识别、引用与推荐。创意星球网依托百万级青年语料库，整合AI技术与青年创意资源，正构建起高质量GEO运营体系，助力品牌在AI时代筑牢竞争壁垒，实现与年轻群体的深度价值共鸣。

小红书种草学明星讲师、非池传媒创始人九千从社交内容生态切入，强调AI时代下的有效营销需兼顾“技术赋能”与“人文温度”：AI可快速实现千人千面的内容生产与跨渠道引流，但最终要回归用户情感连接，让产品通过社交场景、情绪价值成为用户生活的一部分，这正是AI时代品牌与年轻用户建立持久连接的关键。

天士力医药集团医学市场与品牌管理中心品牌管理部负责人刘珊则从企业视角，分享了天士力在AI营销的探索。她提到，面对创意枯竭与碎片化传播环境，AI是实现“品效合一”与高效内容众创的关键。天士力正通过引入AI视频工业化流程，以批量化、个性化内容高效触达年轻群体，并激励年轻群体共创内容，为传统药企的年轻化沟通提供了新范式。

聚焦实践应用，探讨发展路径

当讨论从“AI在营销中如何应用”深入到“如何应用得更好、更有价值”，行业的思考便进入了更核心的层面。随着AI成为营销的基础设施，一系列关键问题浮出水面：当技术能轻易实现千人千面的内容时，什么才是真正“有效”的营销？品牌在追逐年轻化的过程中，应如何避免流于表面表达？技术效率与人文温度之间，又该如何找到平衡？

围绕“AI时代的有效营销”与“品牌年轻化对话”两大议题，圆桌环节在董颖的主持下展开深入讨论。深圳大学艺术学部视觉传达设计系主任吴诗川与Kaadas凯迪仕智能锁品牌管理部总监李蜜、华润三九智能与数字化中心助理总经理周俊、深圳汉王友基科技有限公司品牌总监罗锐锋，从教育、家居、健康、数字创作生态等多维度分享了各自的经验与思考。

吴诗川女士从设计教育角度提出，AI是教学增效的重要工具，但设计学科尤其注重实践推进与真实互动，当前挑战在于如何让学生更直观地理解AI赋能的知识图谱，实现从“教师应用”到“学生内化”的跨越。

李蜜女士结合智能家居行业实践谈到，凯迪仕已将AI大模型植入产品，实现如AI管家、视频智能剪辑等功能。面对年轻消费者，她认为关键在于“从场景中理解需求”，通过AI技术将用户生活中的真实痛点转化为便捷、安全的智能服务。

周俊先生从医药行业特性出发，指出AI目前主要应用于研发模拟与营销提效两端。他提出企业未来也将推动“工作流程AI化”，让不同年龄与专业背景的员工都能使用AI，实现整体效率提升。

罗锐锋先生则分享，面对AI冲击，品牌通过自主研发突破推出一系列“绘画平板”、“彩色电子记事本”等新品类，以硬件创新响应Z世代对“专业+便携”的真实需求，实现与年轻人的共创共生。

在学生互动环节，深大学子就AI时代的职业规划、技术伦理、数据隐私等话题与嘉宾展开深入交流，展现出新一代营销人对行业变革的敏锐洞察和深刻思考。

在科技创新与年轻化浪潮的双重驱动下，“智驱增长，对话未来”不仅是本次论坛的主题，更是整个营销行业面临的现实课题。这场论坛的价值，不仅在于为深大学子带来AI营销领域的前沿知识与实践案例，更在于搭建起学界与业界深度对话的平台，为营销行业的转型升级提供了重要思路，也为高校人才培养指明了新的方向。

技术持续迭代，工具不断更新，但营销的本质始终是关于“人”的连接。在算法与创意之间、数据与洞察之间、效率与温度之间找到平衡点，将是未来营销的核心价值所在。未来，创意星球将继续联动更多高校与企业，深化产学研合作，让更多青年创意在AI时代的技术赋能下绽放价值，为行业发展注入源源不断的青春活力。