“日月不肯迟，四时相催迫”。时光的笔触轻轻铺展2025的画卷，当人们在时代的肌理中探寻坐标时，青年眼底的星光从未黯淡——那些蓬勃的梦想、跃动的创造力，恰是岁月最动人的注脚，在学院奖的聚光灯下，正绽放出最耀眼的光彩。

今年6月，学院奖2025秋季征集大赛进行了首轮发题，并于11月20日顺利截稿。11月末至12月上旬，由来自品牌企业、创意公司、传播机构、高校院校的大咖、老师组成了评审团相聚云端，在线上对参赛作品进行审阅，各命题中的佼佼者进入营销策划大奖决选及全场大奖入围决审，随着两场终审的尘埃落定，本次学院奖评审会圆满收官。

秉责任之心：

一流评审团云端聚力

本次评审在线上进行。虽相隔屏幕，身处各地，评委们依旧以高度的专业态度投入工作。从初评到复评，再到最终评判，整个过程坚持质量导向，聚焦创意与实效兼备的原创作品。

“云端评审”不仅让评委有更充分的时间理解作品内涵，也通过严谨的流程保障了评选的公平公正。一次次的线上讨论与表决，都诠释了责任与协作。

合专业之力：

层层遴选见证佳作诞生

经过多轮严谨筛选与反复斟酌，在层层选拔与激烈角逐中，一批卓越的创意作品脱颖而出，成功进入最终评审阶段。关于创意的巅峰较量，在云端炽热上演。

营销策划全场大奖评审会上，有着深厚的理论和丰富的实践经验的评审团坐镇线上，对入围终审的作品进行综合评估。在以往评审维度的基础上，评委们更强调“概念”与“内容”的匹配，看重作品的内在逻辑性与落地的可行性。

（营销策划全场大奖评审·评委合影）

“惟其笃行，才显珍贵；唯有强者，方能致远”。本次评审会最后也是最为重要的阶段——全场大奖入围作品决审，不仅是青年创意生命力的生动展现，也是学院奖持续突破、赋能行业价值的真实写照。

广告人文化集团总裁穆虹女士发言，感念评委与命题企业长期以来的支持。学院奖两位评审主席：上海师范大学教授、博导金定海老师与MATCH马马也创始人/CEO莫康孙先生呼吁评委以敬畏之心对待作品，以责任之心培育新人，严守原创关口，选出真正触动人心的优秀作品。学院奖监审主席、鲁花集团品牌顾问、中广协广告与品牌委员会副主任初志恒先生则重申了公开、公平、公正的评审原则。

经过多轮投票，全场大奖入围作品终于诞生！谁将站上最终的创意舞台一决高下？悬念留待12月末的青春盛典揭晓！

（全场大奖评审·评委合影）

聚智慧之言：

评委观点精粹

在评审过程中，评委们充分肯定了同学们的创作努力与进步，并从专业视角提出了诸多精彩见解：

评审的核心在于发现闪光点

评审的本质是发现学生的优点与潜力，而非仅仅追求完美无瑕的作品。

策划案质量显著提升

今年的策划案相比往年有了长足进展，出现了更多灵动、创新的方案，尤其在消费者洞察方面准确率较高。

强调逻辑贯通与落地执行

优秀的作品应更加强调主题的贯通性、逻辑的严谨性，以及具体实施过程的落地性。

回归消费者的真实感受

学生需要更多地回到消费者的真实感受进行思考。同时，必须加强核心理念的提炼，让作品的第一印象更加突出。

接轨社会与善用技术

作品应与社会现实接轨，避免在封闭的小环境中脱节。此外，适当地运用AI等技术进行视觉包装，可以有效增强方案的冲击力与表现力。

鼓励突破程式化创作

避免“八股文”式的作品。年轻人应勇于打破思维定式，不让作品流于形式化，应以真诚之心和真情实感进行创作，以提出真正的新概念。

感恩前行：

每一份付出都闪耀光芒

“百川之智，汇于精微；万象之新，始于毫末。”每一份作品的重量，都在评审的目光中丈量；每一次思辨的交锋，都在为行业点亮远航的星光。学院奖2025秋季评审会圆满落幕，但思考不息，创新不止。愿所有智慧的火花，终将聚光成炬；愿每一次专业的托举，都能助力梦想抵达应有的高度。

感谢所有参赛同学与指导老师的辛勤付出，让学院奖舞台上佳作频现！

感谢命题企业的支持与信任，助力评审工作顺利推进！

感谢每一位评委老师的专业投入，让创意明珠从海量作品中绽放光彩！

随着评审工作结束，本届秋季征集大赛也逐渐步入尾声。大家期待的青春盛典将于12月末隆重举行，具体日期与活动安排请持续关注“学院奖”官方公众号，期待与大家共同见证荣耀时刻！