利用“国潮”的年轻化属性，通过与表情包、封面红包等互联网新兴符号相融合以及虚拟现实 (VR) 等场景化科技的利用，实现中华优秀传统文化与革命文物的“破圈”传播。[1]

——西安交通大学新闻与新媒体学院

副院长 博导 | 张宏邦教授

国潮崛起早已超越潮流本身，它正成为我们文化自信与民族认同的鲜活注脚。但如何让这份自信真正触达年轻人，实现文化“破圈”？来自全国百所高校的大学生团队把这个行业课题照进了现实。

可比克秋季营销策划案实践大赛，历时两个月，107所高校积极响应，120支精锐团队热血投入，超过500场校园创意实践在全国各省落地生花——更吸引了33w+人次的深度参与，燃起3w+条原创UGC的全民共创、引爆了超1.5亿次的话题曝光。

这场席卷青春的“创快乐”风潮，完成了从奇思妙想到线下触达的全链路奔跑，最终40个团队脱颖而出，抵达终极擂台。

一场关于“快乐”的终极大考

惊动“神仙评审团”

历经两轮筛选，可比克秋季营销策划案实践大赛的线上终审会，于12月15日高能开启。4A大咖、高校教授、企业代表云端集结，他们以专业严谨的标准，公平、公正、公开地对参赛作品展开全面评鉴——这次，只为批改一份特殊的“作业”。

屏幕这头，是见惯大场面的行业顶尖大脑；屏幕那头，是历经实战淬炼的校园创意先锋。非遗快闪、虚拟数字人、表情包联动——这届年轻人，正用最潮、最文化的创意基因，为这包国民薯片注入全新的快乐能量！

人均卷王

这届年轻人连提案都在“整花活”？

提案现场秒变文化show场

谁说提案只有PPT？这里有人自己搭起虚拟数字人模型，带你沉浸式体验“可比克创乐城”；有人把提案“装”进一本可翻阅的立体书，一左一右展开品牌与文化的对话；更有团队现场组团“整活”——戴上原创IP头套，用爆笑演绎让方案自己“说话”……这届大学生正悄然让评审会成为可看、可感、可互动的创意现场。

天津电子信息职业技术学院 土豆主理人 | 评审现场

河北东方学院 美食协会 | 评审现场

九江学院 飞天土豆队 | 评审现场

校企学三界评委云端坐镇

他们的眼睛就是尺

今年

评审团狠话不多，却句句掷地有声！

广告人文化集团副总裁

创意星球总经理

陈晓庆女士

学院奖是符合教育部的实践教学，培育实践型人才初心的赛事。它考验的是同学们团队管理能力、沟通能力、策划能力、创意能力以及媒介资源的整合能力，甚至物料制作的能力等综合实力，对于达利官方、高校师生都具有非凡的意义。

达利食品集团品牌

产品企划部部长

曾旭聪先生

今天的评审，我们看到同学们将可比克品牌与文化自信真正融合了起来——从京剧到缠花，非遗元素成为创意的生动语言。实践赛办到第四届，它已是一扇真实的窗口，让我们看见年轻人如何理解品牌、创造未来。每一份提案，都是我们共同的宝贵资产。

西安交通大学新闻与新媒体学院

副院长 博导

张宏邦教授

达利实践赛已经超越了一个品牌商业行为，更是一次具有公共价值的有益文化探索。这个比赛让学生们从熟悉的薯片参与进来，不断挖掘文化内涵，实现情感和文化上的认同——尤其让我们看到，常被讨论的00后群体，其实对民族文化的认同感强烈而真切。我想这是一次学习之旅，也是一次向品牌致敬之旅。

上海师范大学影视传媒学院

广告系主任

吴冰冰教授

这次评审给我最深的感受是——比赛正在倒逼教学变革。同学们不再是“交作业”，而是真正在“做市场”。他们敢于运用流量、借势热度，在真实落地的考验中展现出远超课堂的勇气与执行力。看到他们在实战的“泥潭”里滚出年轻人该有的样子，让我既欣慰于教学从空对空走向真实，更敬畏于这代年轻人野蛮生长的文化自信与商业敏锐。

北京海润新时代广告有限公司

副总经理

覃航女士

我观察到，今年同学们的方案从功能导向转为了更鲜明的文化表达，大家将国潮元素与本地特色相融合，在接上文化认同这根“天线”的同时，又能扎根于校园场景，让创意不仅有了灵魂共鸣，更有了扎实的抓手。

舜风传媒联合创始人

王恩军先生

今年回归评审，这些方案让我感到耳目一新。我发现不少作品在创意深度和视觉美感上，都上了一个台阶。也能感受到学校老师的参与更深了，很多执行环节离不开老师的支持，学生们资源的调动做得非常好。

分众传媒副总裁

翟婷女士

如果说往届学生的作品差异明显，那今年我觉得只有比较出彩和非常出彩。能感受到学生们在实践中，对理论的知识的应用更加广泛了。整体的策划，创意和执行等综合能力上，都是在一个不相上下的水平。

结语

评审收官，创意不息。这场“云上对决”不止留下了40份青春的实践答卷，更见证了Z世代用创意脑洞为国货添色、把文化自信融进校园日常的生动宣言。

「可比克秋季营销策划案实践赛」不止是一场比赛，更是一场流动的青春策展——这一程我们合上答卷，但也翻开新章，快乐的创造将永远在路上……下一站，你的创意，能否让世界“快乐上瘾”？2026，期待与你继续共创！