本赛季，京万红软膏以“一抹京万红，愈合更从容”为主题发起创意征集，打破传统中医药的固有印象，引发高校学子的热切关注与文化共鸣。

金级类

《可靠的愈合，用京万红》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a20920254612134

作者： 袁宜平

参赛院校： 江西服装学院

指导教师： 肖毓

创意思想

作品以复古宣纸为背景，“可靠的愈合，用京万红”字体设计以中国笔墨书法来表现，场景画面以拓印形式来展现，这些都符合京万红“千年传承”、“非遗经典”、“国民宝藏”的品牌调性。场景画面以小孩子打翻热水壶、厨师掌厨、户外野炊这三个日常生活中可能意外烫伤情形构成。作品中以红丝带做画面分割线起，引导视觉作用。红丝带与“京万红”的“红”以及产品软膏颜色相呼应。

《跨代同护的“红”》

作品类别： 营销策划

作品编号： V-e20920254607801

作者： 孙昕怡、李原原、刘文卓、郭舒贤、吕慧

参赛院校： 临沂大学

指导教师： 商荣华

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创意思想

《跨代同护的“红”》以非遗药膏为媒，联结三代家庭温情，打破京万红“长辈专属”的年龄刻板印象，挖掘其全场景修护价值，以“三代人共用一款非遗药膏”为核心场景，将产品从“单一医疗用品”升级为家庭情感联结载体。让非遗老配方走出“文化符号”误区，成为看得见、用得到的家庭品质保障，填补现代家庭“共享式情感载体”缺口，以“涂药膏”这一日常行为，具象化跨代隐性关心，打造专属家庭的共享记忆，让老字号新潮起来，让非遗融入日常。

《我的公主外婆》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b20920254582693

作者： 胡昕玥、廖婉冰、李嘉堙、卢宇桐

参赛院校： 四川传媒学院

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创意思想

以 “非遗古方承载差异化亲情” 为核心，通过外婆与孙女的代际碰撞与和解，让京万红药膏成为 “藏在细节里的爱” 的具象载体，传递 “不一样的爱，同样的温柔守护” 的品牌主张。

《愈世长卷》京万红文创周边设计

作品类别： 文创周边设计

作品编号： V-eh20920254549716

作者： 张柯、吕佩龄、龚严可

参赛院校： 武昌理工学院

指导教师： 韩钰、李佳龙、朱旋

创意思想

本设计响应京万红品牌年轻化战略，以国潮手法融合其“国家非物质文化遗产”底蕴与“千年传承，一抹安心”的品牌理念，打造具有视觉张力与文化共鸣的长卷作品，连接新时代消费者。主题“愈世长卷”，喻指“愈合世事之宏伟画卷”。灵感源于品牌悠久的医药文化，将古法制药工艺与多种草药元素相结合，展现传承与创新的融合。画面采用传统长卷散点透视，依次呈现古法制药流程、华佗授技、非遗传承人与现代研究者共研、以及药品在战场的应用场景。核心技法为国潮风扁平化，提炼中草药与人物元素，并将京万红软膏转化为贯穿全卷的“红色纽带”。此“红色纽带”作为超级符号，既是视觉引导，也象征品牌千年传承与源远流长的修复力与守护力，将抽象理念转化为可感知的视觉叙事。《愈世长卷》通过系统性国潮视觉构建，塑造京万红兼具文化自信与时代活力的品牌形象。作品超越传统广告，成为可引发文化自豪、值得珍藏传播的艺术品，为品牌注入永恒生命力。

银级类

《守一份传承，护一世安康》

作品类别： 短视频

作品编号： V-n20920254614212

作者： 周祺、王湛翔、任润天

参赛院校： 南昌大学

指导教师： 佟霏

创意思想

以时代的传承和变迁为切入点，讲述了三代人对中医药的传承与坚持，并通过剪辑来展示京万红产品的特点和意义。

《春风偏度“愈”门关》

作品类别： 营销策划

作品编号： V-e20920254583422

作者： 朱思源、包韫嘉、柯佩岑、金诗怡

参赛院校： 南京艺术学院

指导教师： 曹玉月

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创意思想

我们以中国古典诗词的现代化解构为创意原点，一改“春风不度玉门关”的千年喟叹，重塑为 “春风偏度愈门关” 的主动宣言。这一字之改，奠定了整个campaign的基调：从被动承受寒冬的伤痕，转向主动拥抱愈合的新生。“愈门关”，是我们为所有冬季创伤（裂痕、冻疮、灼伤、压力）创造的一个诗意符号。它既是困境的象征，更是通向新生的入口。而京万红，就是那把主动开启希望之门的钥匙，是品牌对用户的一份“偏爱”承诺。基于此，我们构建了一场贯穿冬春，深度关联消费者生活场景的“愈合叙事”。

《非遗·城味》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b20920254505073

作者： 胡驿旋、张凯菲、刘馨瑶、张宇

参赛院校： 青岛电影学院

指导教师： 罗君祥、彭湛晖、李明嵩

创意思想

京万红的目标消费群体中有餐饮相关工作者，品牌调性中注重非遗经典，当“餐饮”和“非遗”两个关键词出现在我们团队眼前之时，便让我们想起了来自老家的非物质文化遗产——潍鸢火烧。

走进潍坊非遗肉火烧店，聚焦于那双在高温烤炉前历练了半生的手——这不仅是制作美食的载体，更承载传承的记忆。

我们通过采访了解到，炉灶前日复一日的劳作，师傅的双手难免承受伤。客人吃后每一次上扬的嘴角，都对应了师傅们手上的一道伤痕。这些为传承我国非遗食品的手艺人，他们的双手由谁来守护呢？

国民宝藏——京万红软膏，以其“不疼痛、不感染、不留疤”的卓越特性，成为守护匠心技艺的可靠伙伴。

本片展现对传统手艺人的温情关怀，更是向每一位家庭健康决策者生动展示：京万红软膏是家庭药箱中为爱常备的经典创伤修复选择。本片通过美食的温度与技艺的传承，弘扬中医药文化，传递“用心传承，用爱守护”的品牌内核。

《京万红“药庐三友”草⽊守护系列IP及周边设计》

作品类别： 文创周边设计

作品编号： V-eh20920254494188

作者： 邓玉

参赛院校： 南京林业大学

指导教师： 谢加封

创意思想

设计中将京万红软膏中的传统中药形象半边莲、红花和桃仁拟人化，以“药庐三友“作为设计主要切入点并且构造出一个新的故事，进行周边延展设计。故事梗概：百年前，京万红药庐的三位药仙，为守护一方百姓安康，自愿化身 半边莲、红花、桃仁三株核心药材，约定“草木轮回，守护不散”。如今，他们转世为药庐弟子，带着与生俱来的羁绊，以中药之力延续治愈使命，中式药庐、庭院回廊、古街药铺便是他们践行约定的见证。

《京万红，护万家》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a20920254436651

作者： 单晓萌

参赛院校： 江苏师范大学

创意思想

这套京万红烫伤膏海报的创作灵感，源于对“家庭安宁守护者”这一品牌角色的深度挖掘。它通过描绘妈妈厨房里的“灭火器”、孩子书包里的“护身符” 以及对消防员的“守护者”这三个具体而温馨的生活场景，将产品从一款单纯的药品，升华为一位融入家庭日常、默默提供安全保障的情感伙伴。其核心创意在于用“陪伴”和“守护”的情感叙事替代传统的药效宣传，通过激发用户对母爱、童真与家国安宁的共鸣，建立起品牌与消费者之间深厚的情感连接。

《愈世三章》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a20920254385001

作者： 贺轩昂

参赛院校： 文华学院

指导教师： 李静

创意思想

这组系列海报以“跨越时间的击掌”为核心意象，构建了一场关于守护与奉献的史诗对话。将军与宇航员、郎中与医生、村民与环卫工，分别代表京万红产品特点，不疼痛、不感染、不留疤；不同的时代与身份，因同一种使命而连接。击掌的瞬间，是责任与精神的传承，是平凡与伟大的交融。突出京万红品牌调性，千年传承，战火历练，非遗经典，国民宝藏。

铜级类

《铁血任膏》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b20920254605584

作者： 马雨晓

参赛院校： 天津工业大学

指导教师： 倪玲

创意思想

作品以油画风格呈现，以“时空对话”为核心叙事线索，串联“战争创伤”与“和平守护”两大主题，让抗美援朝战士的跨时代奔赴，成为京万红“一抹愈合，从容守护”的具象化表达。创意源于对“守护”的跨时代诠释：抗美援朝战场的弹道灼烧，是英雄们用热血捍卫和平的印记；如今的京万红药膏，是传承至今的守护力量。通过战士穿越时空寻找救战友的药膏这一强情感设定，打破时代壁垒，让两个不同年代的军人因“守护战友、治愈创伤”的共同信念产生共鸣。视频既凸显了战争年代的艰难，更反衬出京万红作为“治愈者”的可靠属性。

广告语“一抹京万红，愈合更从容”不再是单纯的产品宣传，而是融入叙事的情感落点：战士找到药膏时的释然、战友被治愈后的安心，都让“从容”成为跨越时空的情感共鸣。同时，以军人的刚毅与药膏的温润形成对比，既强化了京万红治疗创伤的核心功能，更赋予品牌“传承守护、致敬英雄”的情感厚度，让产品在感人至深的故事中，传递“无论时代如何变迁，守护与治愈的力量始终不变”的核心价值。

《创伤清扫大师》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a20920254563898

作者： 高以晴

参赛院校： 西南交通大学

指导教师： 张镭

创意思想

核心围绕“创伤清扫大师”，皮肤上的烫伤、冻伤伤口分别呈现“烫”“冻”二字形状，白色小人手持扫帚进行清扫，以象征与尺度夸张的方式表现京万红软膏针对创伤的治愈能力。

《你的英雄，我的他》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b20920254561944

作者： 阮梦玥、付梦、曾陆江、刘宇、刘颖

参赛院校： 重庆对外经贸学院

指导教师： 胡倩、罗瑞瑞

创意思想

本片以“他”的双重身份为契机阐述“守护”的深层含义与京万红所承载的情感价值。故事以消防员妻子在一次次的被“爽约”与“等待”开头，在这些无奈的情绪下，妻子也曾委屈、失落，但是在听见马路旁的警笛声、在看见沙发上丈夫用京万红涂着受伤的手背……她懂得了守护的另一层含义，懂得了丈夫的担当，懂得了自己的牵挂与爱。她把自己的小家之爱升华为对英雄的理解与支持，用京万红寄托思念，做英雄背后守护他的人——你逆行守护世界，我用心护你平安。

《京万红品牌IP形象设计》

作品类别： 文创周边设计

作品编号： V-eh20920254506133

作者： 章雪梅

参赛院校： 四川传媒学院

指导教师： 田梅

创意思想

该IP形象以“玉兔捣药”呼应“千年非遗传承”的调性，衣袍采用京万红药膏的酒红主色与愈后肌肤的暖白配色，直连“一抹修护”的主题记忆，衣纹嵌有当归叶、紫草、金银花等药膏核心草药，玉兔既有捣药符号也暗合活血功效，萌系神态弱化创面痛感，国风服饰承续非遗质感，整体以温柔灵韵传递“千年古方是触手可及的安心守护”，让“一抹京万红，愈合更从容”的体验与品牌调性自然融合。

《非遗一抹红，愈见万里秋》

作品类别： 平面广告

作品编号： V-a20920254485578

作者： 徐佳艺、吴虞惠、赵嘉萍、苏明锐、刘怡杉、周锦欣

参赛院校： 江西应用科技学院

指导教师： 杨昆昆、李洁、金鑫

创意思想

以“非遗一抹红，愈见万里秋”为核心，根据京万红软膏已有1800年的历史，这一抹红既是非遗技艺的视觉凝结，也是从战火、废墟到家园永不褪色的守护之色，“愈见万里秋”寓意其修复力强，抚平岁月伤痕，让生命从容如秋，见证山河无恙、生活静好。京万红软膏讲述的不仅是伤药的功效，更是一段愈久弥新的国民记忆。

《一抹红踪·汶川忆浓》

作品类别： 影视广告

作品编号： V-b20920254434122

作者： 江曼暄、康雅佳、谭淅

参赛院校： 成都外国语学院（成都校区）

指导教师： 曾诗雨、黄郭永康

创意思想

记忆里，妈妈常常对我提起她家乡的那抹红—京万红，为了探寻这抹红背后的故事，我来到了汶川。2008年这里曾发生了5·12特大地震，京万红药膏凭借不疼痛、不感染、不留疤的特点，救治了很多的伤员。这时我才真正明白了妈妈口中所说的那抹红，才发现京万红和汶川故事藏着岁月里的温与光。

《京心守护，万无遗失》

作品类别： 营销策划

作品编号： V-e20920254406506

作者： 胡琪、朱怡凡、刘鑫、杨爽爽、张晶晶

参赛院校： 郑州西亚斯学院

指导教师： 张雨晨

创意思想

“愈见”既指遇见产品时的安心，也指愈合。本系列海报将愈合这一常与疼痛关联的过程，重新定义为一种从容、舒适甚至充满诗意的体验，从而诠释京万红所带来的信赖感。海报以挤出的京万红药膏为创意符号，与身穿古典服饰的仕女组合，体现京万红是经过千年传承的非遗经典。第一张海报将药膏化作云端，通过柔软和承托感，视觉化地传达产品使用时轻柔舒缓；第二张海报将药膏变成盾牌，即表现守护，与细菌隔绝；第三张海报人物乘于如飞机的膏体之上，姿态昂扬，破风前行，直观地传递出产品加速修复、高效愈合的特点，寓意使用者能迅速恢复活力，从容回归生活。三张海报组合起来，分别体现产品“不疼痛、不感染、不留疤”的产品特点。三张海报均采用红色作为核心色彩，形成强烈的品牌记忆点，构图干净利落，主体突出，营造出既现代又充满想象力的视觉氛围。

《愈见红萃：京万红的非遗守护灵》

作品类别： 文创周边设计

作品编号： V-eh20920254352847

作者： 郭小蕾、张意曼、郝宝臣

参赛院校： 河南大学

指导教师： 李涵

创意思想

以非遗守护灵“红萃”为核心，溯源京万红古方传承，融合唐代仕女美学与现代治愈需求。借双环发髻、红袍纹样复刻千年医药底蕴，以持药施救的灵动造型传递“不疼痛、不感染、不留疤”的功效价值，在漫画、文创等多元延展中，让传统中医药文化以年轻化IP形态破圈，成为国民创面护理的文化符号与情感依托。

《京红一抹如梦生》

作品类别： 营销策划

作品编号： V-e20920254406308

作者： 钟佳玲

参赛院校： 中南林业科技大学涉外学院

指导教师： 谷芳

创意思想

本策划以“京红一抹如梦生”为核心创意，将传统药膏品牌从功能导向转向情感与文化共鸣。通过构建治愈系IP形象“京灵儿”，结合国潮美学与Z世代沟通语言，打造“织梦·筑梦·守梦”三阶段营销节奏，实现从情感预热、全域引爆到用户沉淀的全链路传播。创意上融合UGC故事征集、抖音挑战赛、校园沉浸体验等内容形式，强化“不留疤”的理性价值与“守护梦想”的情感价值，重塑京万红为兼具专业力与年轻态的文化疗愈符号。

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