生活中的微小瞬间，往往藏着最动人的情感。一场感冒时的擤鼻涕、一次工作委屈后的落泪、一段把最好的留到最后的坚持...这些看似平凡的片段，在创意的浇灌下，延伸出了直抵人心的品牌力量。

在学院奖2025秋季征集活动中，由南京艺术学院参赛团队报送的可心柔短视频作品《太阳照常升起》，以温柔的笔触勾勒出品牌与用户之间的情感联结，在众多参赛作品中脱颖而出，一举斩获全场荣誉桂冠，用实力诠释了温柔亦有千钧之力。

学院奖2025秋季征集活动

全场荣誉作品《太阳照常升起》

命题企业：可心柔

作者：仲雨珩、卞丛笑、李蒙均、王嘉荣

指导教师：蒋博文

参赛院校：南京艺术学院

创作团队自述

一场温柔的品牌叙事

part1：缘起 一份温柔命题的召唤

我们团队在大一就开始参与学院奖，那时刚接触影视创作，仅获得了一些小奖项。

四年的专业沉淀和团队磨合使我们的拍摄技术、创作理念和写作能力都有了显著提升。特别是去年见证本校团队获得全场荣誉后，我们既骄傲又羡慕，这成为了此次全力冲刺的重要动力。

团队选择可心柔命题，始于特殊的缘分。成员和身边很多朋友都是可心柔的长期用户。这种真实的产品体验，让我们对品牌有着天然的亲近感和深刻理解。

其次，命题产品护鼻纸精准切中了当代年轻人的需求。当下年轻人多受鼻炎困扰，传统纸巾已不满足他们的要求。可心柔护鼻纸正好解决了这一痛点，体现了品牌对用户的敏锐洞察。

最重要的是，可心柔“温柔、有爱、治愈、呵护”的品牌调性与我们团队想创作一部能够温暖人心、引发共鸣作品的初衷高度契合，它的品牌理念正好为我们提供了完美的创作载体。

part2：创作 一束微光的诞生之路

我们“拜拜小红鼻”团队由四个人组建而成，长期课堂实践以及多次合作经历使我们的分工非常默契。由仲雨珩担任导演、编剧、剪辑、调色；卞丛笑担任摄影；王嘉荣担任制片；李蒙均担任美术。

之后我们开展了系统性品牌调研工作。先内部梳理了各自对可心柔品牌的认知和体验；又设计调研方案实地采访获得更全面资料；最后重点研究了可心柔护鼻纸的创新特点。

我们发现，越来越多年轻人开始关注这款产品，其柔软亲肤的特质以及良好的保湿效果恰好契合他们对品质生活的追求。

这次调研不仅加深了我们对品牌的理解，更重要的是为我们找到了创意与市场的结合点。

作品前期准备阶段用了约两周时间；实际拍摄进行了三天，再加上后期剪辑和调色，总共花费了将近一个月，确保每个环节都得到了充分准备和精心打磨。

视频脚本创作是整个项目中最关键、最具挑战性的阶段，由仲雨珩负责。如何在有限的预算条件下实现最佳艺术效果并引发观众共鸣是这一阶段的最大难点，为此我们采取了多管齐下的策略。

首先，我们深入挖掘了“擤鼻涕”这一动作背后的情感象征，将其从简单的生理反应升华为情感表达的符号。仲雨珩认为，“擤鼻涕”往往是情绪决堤的生理反应——不仅是感冒症状，更是压力、委屈、心碎时的最后一道防线。

其次，我们创新性地提出了“场景还原＋情感共鸣”的叙事框架。通过选取不同年龄段的用纸场景，让观众产生情感共鸣后自然注意到产品功能。既避免了生硬的产品推介，又强化了品牌与情感的连接。

在具体执行上，我们通过分镜镜头语言的设计来规避大场景拍摄的限制。仲雨珩精心设计了每个场景的视觉呈现，确保低成本条件下依然能传达深刻情感。

在拍摄期间，儿童演员的寻找过程非常曲折。我们联系了亲友并且咨询了多家经纪公司，却始终没找到合适人选。最后我们在小红书发布招募，收到了大量家长咨询报名，顺利完成了选角。

拍摄最后的傍晚场景时，因为捕捉“太阳”的意象需要特定的光线条件，我们早早开始等待最佳拍摄时机。当金色阳光洒满拍摄现场，每个人都沉浸在创作的喜悦中。那种团队协作的默契和艺术创作的感动，成为了我们最珍贵的记忆。

part3：于无声处 编织情感共振

这部作品的创意思想源于对当代年轻人情感世界的深刻洞察。我们试图通过作品探讨这样一个命题：在快节奏的现代生活中，人们如何面对脆弱，实现自我修复。

在片名中我们最先给到了答案。“太阳照常升起”源于仲雨珩面对困难时始终相信再难熬的时刻都会过去，第二天阳光依然会如期而至的一种心态写照。这种信念成为了她的精神支撑，也得到了团队成员的一致认同。

我们认为，这种乐观向上、永怀希望的人生态度，恰恰体现了当代年轻人的精神特质。我们这代被称作“感性的一代”，对情感细腻、对生活敏锐。我们希望通过作品传达：重视和接纳自己的各种情绪并不是坏事，相反，这是一种珍贵的情感能力。

在内容呈现方面，仲雨珩认为，相比虚构的励志故事，真实的生活体验更能引发观众共鸣。于是我们摒弃传统的“追梦叙事”，转而在作品中去呈现日常生活中的情感瞬间。

我们用“擤鼻涕”贯穿每个故事场景，代表情绪决堤的生理反应。可心柔护鼻纸则被赋予“情感缓冲带”的象征意义，它不仅在病中呵护你，更在每个即将失态的脆弱边缘，为你提供温柔而体面的支持。

在整部作品中，开头小朋友与结尾中年人“把最好吃的留到最后”的平行对照是我们最满意的一个设计，它展现出了我们从小被教育的“先苦后甜”生活哲学的传承与延续。这种哲学既体现了延迟满足的智慧，也包含着对未来的美好期待。

最初我们设想用同景别全俯视镜头转场实现时空跨越，受设备限制，最终改用演员表演与场景调度呈现相同的情感内涵，反而更好地突出了情感主题。

除了以上的主线设计，作品还有许多细节巧思。比如在表演指导上，我们强调“无对白的真实”：在儿童戏份中避免复杂台词指令，通过情境营造激发自然反应；巧妙运用视觉象征：“阳光”意象的反复出现，既呼应主题又以光影变化暗示情绪转折；刻意控制背景音乐使用频率：在关键情感节点才引入音乐元素，以克制的手法增强情感冲击力。

这些构思的积累，体现了团队对作品质量的极致追求。可能观众不会立即注意到每个细节，但这些巧思共同构建了作品的独特气质，让《太阳照常升起》成为值得反复品味的作品。

part4：荣光背后 见证每一次太阳升起

得知作品入围全场荣誉PK赛后，指导老师蒋博文当晚紧急召开组会，在演讲稿撰写技巧、PPT设计逻辑、演讲节奏把控等方面给予了细心指导。

由于演讲时间有严格限制，我们在成稿后进行了数十次演练，还特意制作了演员访谈和用户采访视频，为舞台展示增添生动元素。

能够获奖非常感谢指导老师蒋博文。他从不简单否定我们稚嫩的初稿，而是通过启发式提问帮助我们找到更好的表达方式；也总能以非凡的洞察力在我们遇到困难时一针见血地指出问题所在。他常说“优秀的作品来自于对完美的执着追求”，这也成为了我们团队的座右铭。

最后，我们要感谢可心柔品牌。随着创作过程中对品牌研究的深入，我们深刻感受到了可心柔背后的人文关怀。

街头采访时一位鼻炎患者说：“可心柔护鼻纸就像默默的朋友，在不舒服的时候给予温柔呵护。”这让我们意识到，产品可以成为用户情感生活的一部分。可心柔不是在简单地销售纸巾，而是传递一种生活态度——温柔地对待自己，善待每一个脆弱时刻。

可心柔创始人兼CEO陈科

释放品牌温度 打造情感共鸣

祝贺斩获全场荣誉桂冠的“拜拜小红鼻”团队！感谢你们选择了可心柔品牌并创作出如此优秀的作品。

正如《太阳照常升起》所表达的，可心柔不再只是功能的提供者，而是情感的共鸣者。它象征着温柔、可靠的支持，在每个即将失态的脆弱边缘，给你温柔、体面的“缓冲带”，让你能收拾好情绪，重新出发。可心柔护鼻纸守护的不仅是鼻子，更是在脆弱时刻被照见的尊严和接受关怀的勇气。这就是我们品牌想传递的情感和想要表达的主张。

这部作品远超我们对学生作品的预期，更契合企业需求。护鼻纸作为新品尚未打造TVC，这支视频成为我们心中最好的答案。

此次可心柔携手学院奖，见证了万千青年创意的绽放，同学们以鲜活脑洞焕新柔护价值表达，不仅为可心柔品牌传播注入全新灵感，更让我们看到中国广告未来的无限可能。

愿大家永远保持对生活的洞察与对创意的热爱，让每一份作品扎根生活、触达人心。可心柔将持续与青年同行，期待与大家碰撞出柔软而有力量的火花！

学院奖评审主席莫康孙

于微末处着笔 精准触达人心

作为一个鼻炎、鼻敏感患者，也就是可心柔护鼻纸的核心目标受众，相较于从专业视角进行理性分析，更直观的感受是，这是为数不多让我觉得很舒服的视频广告。

我大概也看了有差不多10遍，它是少有的百分之百原创自己拍摄的参赛作品，而且多情节技巧运用的非常好。文案虽然偏感性却逻辑清晰，再结合较高的剪辑水平以及流畅的叙事节奏，多项出彩点相辅相成，将想表达的内容完美地呈现出来。

我认为，纸巾品类最大的挑战就是做出差异性，因为所有消费者都熟知纸巾所承载的普遍功能。而这部作品却可以用那些再普通不过的擦眼泪、擤鼻涕的情节让观众产生共鸣，将可心柔护鼻纸的产品力深度融入其中，使其从物理层面的呵护上升到情感层面，让观众不知不觉被产品种草、对品牌产生认同，这是非常不容易的。

指导老师蒋博文

师者如光 期许长明

“吾当勉励之”——这句话背后，藏着我作为一名老师最深切的心声。它不仅是鼓励，更是对同学们一路走来那份坚持与热爱的深深敬意。

这份来之不易的荣誉，不仅凝聚着同学们无数个日夜的专注与付出，更是他们专业能力成长的生动见证。它也如太阳一般照亮后来者的路，让更多即将加入广播电视编导这个大家庭的学弟学妹们相信：影像，真的拥有触动人心的力量。

感谢南京艺术学院传媒学院广播电视编导系长期以来坚持的实践教学，为我们埋下了创作的种子，如今它终于在全国舞台上绚烂绽放。

同样要诚挚感谢学院奖这一宝贵的平台以及可心柔品牌给到学生们能够释放自己创作天赋的机会，以开放的姿态照亮了年轻创作者的梦想。

未来还长，创作不息。我们会带着这份鼓励与期待，继续走在影像的路上，讲述温暖的故事，传递真挚的力量。

作为首次携手学院奖的品牌，可心柔以温柔呵护的初心写下了这场品牌与年轻创作者的双向奔赴。那些鲜活亮眼的创意以及全场荣誉的加冕，将更加坚定可心柔持续深耕年轻化赛道、进一步搭建与青年群体深度沟通桥梁的决心。

未来，品牌将始终以倾听者、同行者的姿态，洞察年轻一代的情感诉求与精神主张，实现品牌成长与青年脉搏同频，在年轻世代中绽放永恒生命力。

【免责公示】 请注意：本文中作品系学生投稿，其内容（含字体、图片等）的知识产权合法性由投稿者全权负责。平台方不承担由此引发的任何第三方权利主张责任。