春光作序，灵感启程

蛰伏的思绪

亟待一场酣畅的表达

清利®2026春季创意大赛

邀你以创想解锁表达通路

共拓口咽健康新境

青春灵感注能

守护畅快发声

换季、熬夜、火锅、用嗓过度……年轻人的快乐清单里，似乎总少不了几个“口咽刺客”，一不小心就让健康掉线，生活节奏也乱了拍。

华润双鹤药业凭借对市场的深刻洞察，秉持“关心大众，健康民生”的使命，依托87年的制药匠心与研发底蕴，推出专注口咽安全抗菌的清利®地喹氯铵含片。它具有广谱抗菌的硬核实力，集抑菌、杀菌、消炎、消肿等多重功效于一身，能有效治疗急、慢性咽喉炎，口腔黏膜溃疡，齿龈炎等引发的咽干、咽痛等症状。含服即快速起效，直接作用于口腔和咽部，强效杀菌且不产生耐药性，不被血液吸收，亦对胃肠无刺激。清利®以专业的实力，给予大众守护口咽健康的安心之选。

2026年春，清利®向全国高校学子发起创意邀约，期待青春创意生力军与清利®并肩，传递品牌对国民口咽健康的深切关怀，探索专业守护与日常生活交融的无限可能，共同定义口咽健康新未来。

七大赛道全开

解锁健康新表达

本赛季，清利®以“口咽抗菌，随时清利”为题，设置平面广告、影视广告、微电影、短视频、营销策划、广告文案、IP形象及衍生品设计七大创意赛道，诚邀青年学子以鲜活洞察重构品牌叙事，共同探索健康传播的新范式。

平面广告

创作单幅或系列平面作品，可以通过手绘、插画、漫画、真人实拍等形式进行创作。围绕产品应用场景、情感与功能卖点，以多元创意手法创作适配全渠道传播的平面作品，凸显清喉利咽/安全抗菌优势，传递“口咽抗菌，随时清利”概念。

影视广告

题材风格不限，结合多场景健康需求诠释品牌与产品信息，打造有记忆点且易传播的品牌故事。时长限制为15s或30s，单支或系列视频均可。

微电影

创作1min—3min剧情短片，弱化硬性植入，以有温度、有共鸣的情节传递品牌调性与产品特质，兼顾功能属性与情感价值。作品风格形式不限。

短视频

创作需符合抖音、快手等短视频平台传播特性，结合产品使用场景、节日、热点等创作15s—60s内容，植入产品需自然巧妙，引发社会关注、讨论与二次传播为佳。

营销策划

聚焦品牌核心诉求与年轻受众偏好，提供可落地的整合传播方案，包括但不限于：品牌事件策划，策划线上下联动的可引爆话题的传播活动；线下地推互动；产品功能科普教育；品牌跨界营销；校园营销；公益营销等。

广告文案

结合使用场景、消费者情感诉求及产品卖点等角度，创作年轻化、易记忆、适配线上线下传播的广告口号，并围绕真实生活高频场景，创作直击口咽问题痛点、能引发共鸣的场景文案。文案篇幅、文体、风格均不限，欢迎各种形式的原创内容。

IP形象及衍生品设计

结合创作主题，融入品牌内涵，设计贴合品牌文化与情感的原创IP形象及衍生品。IP形象衍生品需基于实际传播场景进行创作，可考虑实体生产的周边，如礼品、盲盒等，也可以创作符合互联网平台传播需求的设计作品，如表情包等。

多重荣誉加码

共塑创意新声

为鼓励更多学子展现新时代的青年创意思维，本次创意征集，清利®特设“小红书人气奖”“双鹤创意新星奖”，助力优质创意破圈生长。

小红书人气奖

参赛同学以图文/视频形式，将创作的清利®地喹氯铵含片作品或科普内容带话题#清利 #口咽抗菌随时清利 发布至个人小红书账号，提交作品时将发布信息与参赛作品一同上传至学院奖作品提交页指定位置，经组委会审核通过后可参与“小红书人气奖”评选。（详细参赛规则以组委会实际通知为准）

奖项及奖金设置如下：

双鹤创意新星奖

创作清利®命题作品，除参评学院奖各类评选外，还可参与“双鹤创意新星奖”评选，该奖项由企业组织评审，根据作品创意表现决出。

奖项及奖金设置如下：

万籁待启，创意当燃

清利®期待与你携手

以专业洞察诠释健康

用灵感脑洞焕新表达

让口咽更清朗

让守护更可及