郁美净「棱角系列」

2026春季创意大赛焕新发题

儿时的肌肤呵护，是郁美净的温暖相伴，

长大后的青春模样，是不被定义的棱角锋芒。

郁美净懂你的童年稚嫩，更懂你的青春张扬。

2026年春，郁美净「棱角系列」登陆学院奖

以“带上‘棱角’，是青春最爽的打开方式”为题

续写国货与Z世代的美好篇章！

国货正芳华，棱角耀青春

郁美净作为国民老牌护肤企业，深耕行业47年，始终坚持“用科技呵护中国宝宝成长性肌肤健康”。精心呵护中国儿童成长的同时，精准捕捉Z世代群体的护肤需求与审美偏好，并向“全成长周期科学护理伙伴”进行战略升级。

郁美净“棱角系列”是郁美净为青少年群体量身打造的护肤系列，以“棱角”诠释不被定义的青春态度，产品紧扣青春肌的核心护理需求，延续品牌温和的配方基底，兼顾实际护肤功效，打造适配学生党日常轻护肤产品。

【郁美净棱角系列产品】

以创意为桥，联结青年力量。郁美净“棱角系列”再度携手学院奖，以新姿态对话Z世代，实现品牌价值与青年创意的双向赋能，以“棱角”诠释青春本真与独特个性，既让郁美净的温和力量触达更多年轻群体，更让国货护肤品牌在青春创意中，绽放出全新光彩。

2026年春季，郁美净“棱角系列”以“带上‘棱角’，是青春最爽的打开方式”为主题，邀全国高校学子以创意为笔，勾勒青春本真模样，解锁青年护肤新表达。学院奖的赛场，是品牌经典与青春创意的相遇之地——让童年记忆里的温和守护，碰撞Z世代的个性棱角；让郁美净的匠心底色，在青春奇思妙想中焕新发光。

多样表达，诠释棱角青春

创意场景：各类别创作可参考以下场景（包含但不限于以下场景）

1.聚餐场景：火锅烧烤后的“毛孔大扫除”，重油重盐饮食后，肌肤油脂分泌加剧，毛孔负担重，易引发急性闭口或红肿痘。

2.熬夜场景：赶DDL的“暗沉急救站”，熬夜导致皮脂腺分泌异常，肤色暗沉、毛孔粗大，并可能催生“熬夜痘”。

3.外出/旅行场景：水土不服的“肌肤定海神针”，环境变化、舟车劳顿、作息紊乱导致肌肤屏障脆弱，极易出现应激性爆痘或敏感。

4.季节场景：换季时的“油敏平衡术”，春夏之交油光泛滥，秋冬转换时外油内干，换季期肌肤水油失衡，痘痘频发。

5.军训场景：烈日迷彩下的“抗汗抗痘防线”，高强度日晒、大量出汗、分泌油脂、灰尘侵袭、导致肌肤屏障受损，毛孔严重堵塞，是痤疮爆发的高危场景。

6.生理场景（姨妈痘/压力痘）：荷尔蒙波动的“定点安抚”，生理期或高压期，荷尔蒙变化导致的下巴、额头等部位规律性爆痘，伴有红肿疼痛。

三大赛道，五大类别

【平面广告】

1.平面海报方向

结合命题主题创作单幅或系列平面广告，作品不限于产品卖点也可以从品牌态度入手进行创作。海报作品适用于微博、微信、小红书、抖音等社交媒体传播；创作适合终端渠道宣发的终端海报；也可创作（24节气海报、525爱肤日、六一、新生军训）系列节点海报；风格包括但不限于手绘、插画、漫画、主题海报等。

2.平面设计方向

方向一：文创周边设计(创意传播方向/实用颜值方向)

结合创作主题设计符合年轻人的审美，且兼具日常功能性用品，需融入品牌文化内涵。如节庆礼品系列、潮玩手办、家居日用、抱枕、随身镜、盲盒等富有社交属性、网红属性的周边衍生品，周边产品设计至少包含3种以上，需附创意说明。

方向二：表情包设计

表情包以郁美净IP小女孩为基础原型，通过“青春守护+软萌陪伴+情感共鸣”重构表情包叙事，将品牌价值从“功能价值”升级为“情绪价值”增强用户对品牌的亲切感和信任度。该表情包需可适用于微博、微信、抖音大部分日常沟通场景。

方向一、方向二均需以郁美净品牌为出发点进行延展设计，可以不贴合棱角系列概念。

【短视频】

1.内容：结合多场景产品功效需求，凸显产品情感价值主张“带上‘棱角’，是青春最爽的打开方式”。视频内容要求积极向上，充满正能量；创意题材不限，创意短视频、创意TVC、vlog等均可。

2.形式：竖屏形式符合手机端展示，可以是单条视频或系列视频。结合短视频平台属性，考虑视频爆点，能引发二次传播最佳。欢迎实拍、手绘、动画等多形式原创作品，也可使用AI进行创作，制作精良，逻辑结构完整。实拍视频需郁美净棱角系列产品实物出镜。

【微电影】

创意短剧方向：围绕主题结合校园和生活使用场景，要求有情节、有温度、有记忆点引发受众共鸣。可以从功能属性、创意视角或情感属性三个方向创作剧情式短片、定制小短剧。在内容中软植入产品，作品风格不限，时长1min-3min。可创作系列作品，不超过3条。

【广告文案】

1.品牌故事：根据品牌定位及产品卖点，创作趣味原创故事，要求有内容、有笑点、有反转、有情感，忌庸俗、低俗、媚俗。

2.社交平台文案：用于social媒体传播，形式不限，可以是短文案（口号、slogan除外），也可以是微信公众号推文，以毕业季、525爱肤日、六一儿童节、开学季等节点或传统节日为主题，内容能吸引年轻群体的注意力，有一定传播价值和话题度。

【种草图文】

结合命题主题和使用场景创作小红书种草笔记，围绕产品油痘敏青春肌专研、无酸配方等产品卖点，从使用场景、痛点、品牌推广需求角度进行种草笔记创作。内容需从用户视角真实种草，图片数量3-9张，需有产品软性露出，杜绝硬广形式，文案不少于100字。

PS：所有类别提交作品的同时，需要同步发布到抖音平台上，需带话题：#郁美净 #郁美净棱角系列 #郁美净青少年护肤 #郁美净棱角少年团#带上棱角是青春最爽的打开方式 并@创意星网 发布（无需@郁美净官号）。

命题创作参考提示

1.作品需体现郁美净和超级符号的组合logo，超级符号等元素及产品根据创意需要使用。

2.企业标准IP形象，统一使用郁美净小女孩香香公主形象：原型是郁美净儿童霜封面小女孩的卡通化版本，名字取自儿时回忆“擦香香”中的“香香”。香香是一名呵护宝宝肌肤健康的守护者，承担着呵护宝宝成长性肌肤健康的使命。香香基本调性：守护、陪伴、健康、自信、活泼。

3. 作品以创意体现产品与使用场景融合为佳，充分考虑青少年人群的内容喜好，具有传播力。

4. 作品需原创，鼓励创新，不得抄袭，不得违反广告法及相关法律法规，参赛者应保证其对参赛作品所使用的音乐、图片、字体、视频、肖像等享有完整的权利或经合法授权，不得侵犯第三方的权利，必须使用免费商用字体，或自行设计、手写字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在原创声明处进行备注，否则由此造成的一切责任及损失均由参赛者自行承担。

童年的馨香未曾远去

青春的棱角正在生长

让国货经典与年轻灵魂相拥

在春日里写下最美的青春答卷

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