当前，国家大力推进产教融合、校企协同育人，将实践教学作为深化课堂教学的重要环节。在此背景下，越来越多高校积极向应用型转型，力求培养符合市场需求的高素质人才。

然而，在具体落地过程中，不少高校仍面临普遍困局——课堂案例滞后于市场真实需求，学生缺乏真实商业环境的历练，教师难以获取可持续的优质行业项目，“学”与“用”之间存在明显断层。如何将产教融合从政策要求转化为可操作的教学场景，成为当前高校教学改革的重要课题。

一、学院奖实践赛：

一场“真刀真枪”的教学革新

学院奖以产教融合为宗旨，始终致力于搭建校企协同育人的坚实桥梁。历经27年发展，学院奖已覆盖全国1830余所高校，5309个院系，成为广告、营销、新闻、设计等专业“以赛带学、教学实践”的重要平台。经过多年探索，学院奖形成了包括创意赛、实践赛、直播赛、音乐节等在内的多元化竞赛体系，可匹配高校不同课程目标和教学需求，吸引了上万名指导教师、数十万名学生参与，共同推动实践教学改革。

区别于传统的创意征集，实践赛的核心在于“实践”与“落地”。这是一套完整的“企业命题+高校实践”产教融合方案。该赛制以企业真实需求为命题，引导学生从课堂走向市场，从理论走向实战，为高校提供了一套可落地、可复制的实践教学解决方案。学生团队将从市场分析、创意构思，到资源整合、活动执行、效果复盘，经历全流程的锻炼。

二、从课堂到市场：

实践赛如何赋能教学

1真题真做

学院奖实践赛的核心是“真题真做”。企业拿出真实产品、真实经费支持（每队3000元以内执行费用），让学生去解决一个真实的商业问题。学生将全程参与“创意构思→方案设计→落地执行→效果复盘”，他们会碰到课堂里也许不会教的事：预算超支怎么办？场地被拒怎么谈？活动没流量怎么救？在真实的场景中锻炼市场洞察力、策划能力、组织协调、活动执行、团队沟通、媒介传播乃至应急处理能力。一次实践赛，就是一次完整的能力锻造链路。

2校企协同育人

组委会联合企业派出多位指导老师，通过线上培训、1v1指导等形式，为学生讲解校园活动落地技巧、品牌营销逻辑、行业实战经验等。校企携手共同搭建产教融合实践平台，构建“职场预演”型实践课堂，实现课堂与市场的无缝衔接。

3实训项目进课堂

大赛提供标准化实战方案（含全程实战命题、专业培训、落地执行指南），高校可直接将 “学院奖营销策划案实践大赛” 纳入广告学、市场营销、新闻传播、新媒体、设计、公关关系、中文等专业的实践课程。教师通过指导学生参赛，能够实时掌握新媒体内容营销、市场数据分析等行业动态，在反哺课堂教学的同时，也能拓宽个人行业视野，提升在学界和业界的影响力。

4在校完成职业化转型

赛事获奖成果可作为 “实践经历” 写入简历，完整的实践经历适配各大公司市场部、新媒体部、创意策划部、制作部、客户部等多岗位需求，帮助他们在校期间就完成职业化转型。往届优秀参赛学生凭借实践赛的真实经历，成功入职4A广告公司及知名企业。

2026达利实践赛

新赛季正式启动

2026年，学院奖再度携手达利食品集团，以可比克、乐虎形成实训项目，开启营销策划案实践大赛，两大命题各具特色，不仅带来了优质的产品资源，也体现了企业对年轻市场的期待以及对高校实践教学的支持。

可比克将行业首创新品——可比克简薯片（配方只含三种原料，简单干净）直接交给全国百所高校的大学生去推广。

乐虎更是首次引入“1元乐享”活动机制，鼓励同学们以破圈传播的方式玩转品牌。

两大命题均提供以下落地支持政策：

落地经费支持

企业为落地团队提供3000元以内执行费用；

全程专业指导

组委会将会对项目组学生团队进行线上培训及1v1实战指导；

实践基地授牌

完成落地的团队所在院校可获得组委会授予的【校企合作协同育人实践基地】官方授牌；

指导教师证书

获奖团队指导老师将被授予【营销策划实践大赛·优秀指导教师】证书，同时该案例也将获得组委会颁发的优秀教学案例荣誉；

学生实习证明及就业推荐

企业为落地完成的学生团队提供实习证明，项目组组长及成员优先推荐到学院奖合作的品牌方实习，就业。

如今我们面临的是高校对实践教学的转型压力，是企业对“到岗即用”型人才的渴求，是学生对“学了到底有什么用”的追问。当AI浪潮来临，不会轻易被取代的，是学生们在真实场景中解决问题的能力。

学院奖始终致力于以行业资源、行业平台助力实践型人才培育，为高校实践发展赋能。实践赛的举办，只为和全国高校一起，弥合“教”与“用”的鸿沟，完成学生们理论教学与实践教学的双发展。

2026达利实践赛正在招募中，我们诚邀全国高校师生走出传统课堂的束缚，以这次大赛为契机，在真实的市场环境中，见证学生们的真实成长与能力蜕变。

扫码加入2026达利实践赛创作交流群

让教学不再纸上谈兵，

让实践成为最好的课堂。

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com