概述

4月15日，茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛启动仪式在北京成功举办。本次活动由北京大学周边传播研究中心、中国广告协会、学院奖组委会联合主办，贵州茅台酱香酒营销有限公司合作开展。贵州茅台代表、各大高校专家学者、行业嘉宾齐聚一堂，全场座无虚席，共同见证赛事正式启动，共话青年创意与品牌传播的未来。活动结合北京大学周边传播研究中心陆地教授的周边传播理论，深度诠释茅台王子酒致敬奋斗者的品牌理念，探索青年奋斗精神的圈层传播路径。

活动现场，中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良教授以《竞赛的觉醒》为题，从价值原点、产教融合、AI革命、青年使命四个维度深刻阐释竞赛在高校人才培养、产业发展及教育改革中的作用，为青年学子搭建起理论与实践的桥梁。

01竞赛的本质：回归价值原点

王树良教授直言，竞赛的价值原点绝非拿奖、完成课程或服务学科评估，而是以育人为核心，为人才成长与教育改革长期赋能。他认为，赛场是面向所有青年的平权成长训练场——无论院校层次、资源差异，每位学子都能在同一起点参与实践、接受训练，在协作、策略、社会洞察与共情表达中，锤炼解决真实问题的综合能力。奖项只是能力的外化呈现，比荣誉更珍贵的，是在挑战中沉淀的奋斗底色。大赛命题是企业抛出的真实商业考卷，直面当下品牌痛点与市场挑战，打破教材与课堂的滞后性，让青年在知行合一中完成从知识到能力的转化。在AI普及、知识获取便捷化的今天，竞赛正是高效的实践学习路径，其终极价值，是塑造持续复盘、不断突破的奋斗者，让竞赛精神超越赛场，成为青年一生的成长支撑。竞赛的觉醒，就是教育的觉醒。

02竞赛觉醒：重构产教成长

谈及产教融合，王树良教授谈到，传统校企合作常存在“一头热”困境，而大赛通过构建校企命运共同体，实现“育人即育己”。他指出，赛场比拼的核心不是灵感，而是稳定、系统的问题解决能力，作品质量基准线比偶然获奖更重要；参赛不是完成作业，而是以创业心态成为品牌项目合伙人、共创者，创意的核心是共情人心、连接时代，而非单纯炫技。失败不是终点，复盘即是能力跃迁，让每一次尝试都成为成长阶梯。企业参与竞赛也不止是履行社会责任，还是以创投思维投资青年，通过与青年共创，为品牌注入活力，实现教育与产业的双向成就、共生共荣。

03时代觉醒：AI能力革命

面对AI带来的教育变革，王树良教授提出知识与技术不再稀缺，能力与策略才是核心的全新教育理念。他认为，AI时代课堂不再局限于教室，赛场才是真实课堂；学习不再是线性灌输，项目驱动是最佳路径；评价不再依赖外部打分，成长最终要靠自我认可。教师角色从知识传授者转变为同行者与引路人，教育起点从知识讲解转向真实问题挖掘，核心是培养青年“实干”精神。他提出，AI不是对手而是助手，先明确人机分工，再实现高效协同，让技术服务于人的创意与能力提升，为人才培养注入新动能。

04人的觉醒：青年与使命

青年的远见，是教育未来、行业希望与国家力量。王树良教授将青年成长与时代使命紧密相连，强调青年要为成才而来、为使命而来，在奋斗中闪光、在实践中觉醒。对青年而言，比获奖更珍贵的，是攻克难题、突破自我的奋斗过程。品牌与青年同频共振、彼此成就，本质是品牌投资于人、青年以奋斗点亮未来，这正是“茅台王子酒 陪你从平凡到非凡”的精神内核。

整场分享中，“奋斗”是贯穿始终的关键词。王树良教授为青年成长指明方向：赛场是奋斗的试炼场，产教融合是奋斗的实践场，青年使命是奋斗的价值场。从竞赛觉醒到教育改革，从能力提升到人格塑造，他始终传递着清晰理念：真正的青春成长，始于奋斗、基于实践、成于坚持。

大赛以“茅台王子酒 陪你从平凡到非凡”为主题，正是要让青年在创意实践中淬炼奋斗品格，把每一次挑战当作成长契机，把每一次突破当作新的起点，以实干精神奔赴人生山海。以竞赛为舟，以奋斗为桨，以青春为帆。王树良教授的分享，不仅是对赛事价值的深刻解读，更是对当代青年的深情寄语——愿每一位青年都以奋斗为底色，在实践中觉醒、在拼搏中成长，从平凡起步，向非凡前行，让青春在时代征程中绽放最美光彩。