灵感加载中！毓婷创意星课堂上线，手把手带你get创作要点～

5月过半，距离截稿日6.10越来越近...

听说有人

策略单反反复复看了好几遍
还是没有好点子

别急！！

“毓婷”带着独家秘籍，手把手带你过一遍2026毓婷春季征集大赛策略单全重点，一站式解决创作难题，解锁创作新思路，戳下方视频，看完秒get创作灵感～

 

创作的第一步是审题。要精准贴合品牌与主题，才能避免盲目发力。

毓婷深耕女性健康领域，覆盖紧急避孕、验孕检测、营养补充等多个方面，多年来致力于普及健康生活观念，倡导女性用科学方法从容应对、自主掌控的生活态度，为女性提供健康关爱和自主选择、享受生活的有力支持。

毓婷以「相伴25载，毓爱毓信赖」为赛事主题，面向全国高校开启创意征集大赛，邀请新时代青年以年轻化视角演绎属于当代青年的品牌新故事。

 

划重点：在解读命题时，可以从“陪伴、爱和信赖”三大关键词对主题进行拆解分析。重点突出品牌温度、年轻化表达，用创意赋予品牌全新活力。

 

毓婷开设了平面广告、微电影、短视频、广告文案、营销策划、IP形象及衍生品设计六大创作赛道，让每个同学的灵感都能找对赛道，大放异彩。

 

围绕本次赛事的核心主题进行原创创作，用独特创意精准传递品牌内涵，可选择单幅或系列作品，结合节日节点或热点话题激发灵感，确保创意适用于微博、微信、小红书、抖音等互联网传播载体（包括但不限于海报、漫画、长图等）。注重创意与品牌的结合、不可脱离品牌调性。
划重点：结合节日、女性成长等热点话题，拉近与受众距离；具有连贯性的系列作品层次更丰富、传播优势更突出。

 

要有情节、有温度，侧重情感共鸣与价值传递，而非单纯产品、功能展示与slogan露出。创作形式、拍摄手法不限，素材混剪占比严格控制在作品时长30%以内。

其中短视频作品适配抖音、快手等主流年轻化短视频平台，应适用于竖屏视频载体传播，内容节奏紧凑、亮点突出，打造具备二次传播潜力的优质内容。
划重点：微电影侧重剧情质感与情感温度，短视频主打黄金三秒，开篇亮点。

 

从毓婷品牌核心诉求出发，针对受众和主题，提供整合营销传播方案。方案需完整包含策略阐述、核心创意主题、线上线下活动形式、视觉呈现思路、媒介使用、预算及效果评估等。创作方向多元，但要有独特的创意出发点，具备可落地执行的条件。
划重点：兼顾创意创新性与落地实用性，既拒绝千篇一律的常规套路，也摒弃无法落地的空泛脑洞，贴合品牌发展方向，凸显年轻化、专业化思维。

 

传递品牌的价值主张，适用于线上线下传播，可结合热门话题、段子等年轻化形式创作。文体风格不限，情感真挚，易于二次传播。
划重点：拒绝同质化、无意义的文案，以真诚细腻的文字打动受众，有态度、有温度、语言精练、构思精妙更加分！

 

紧扣赛事主题与品牌核心内涵，为毓婷品牌设计原创IP形象，并据此延展设计相关周边产品，附带创意说明。
划重点：IP形象需贴合品牌内涵，体现品牌文化，有独特想法和创意点；IP形象衍生品需基于实际传播场景进行创作，可考虑实体生产的周边，也可以是表情包等符合互联网平台传播需求的设计作品～

 

为鼓励广大青年学子大胆创新、肆意表达，挖掘新生代创意力量，毓婷增设三重企业专属奖项，一份作品可参与多重评选，解锁多次获奖机会，以满满诚意致敬每一份青春创意！

 

根据毓婷命题创作的短视频/微电影/平面广告作品，需带双话题 #相伴25载毓爱毓信赖 #毓见爱的守护 发布个人平台账号并@华润紫竹（抖音号：1793525671）

提交作品时将发布信息与参赛作品一同上传至学院奖官网，经组委会审核通过后可参与“抖音人气奖”评选（详细参赛规则以组委会实际通知为准）。

发布要求

1. 毓婷短视频/微电影/平面广告作品均可发布抖音，作品内容应符合抖音社区规范，发布文案中避免夸大、功效性等描述语言。

2. 抖音人气奖以作品创作团队为参赛主体，多人创作指定1人在抖音账号发布。

3. 作品发布后，请勿将作品删除/隐藏，以免影响作品参评。

奖项设置

 

由企业组织评审，根据作品创意表现决出。如作品已发布抖音，其传播数据（如浏览量、点赞、收藏、评论等）将作为加分项列入评审参考维度。

奖项设置

该奖项由大众投票产生，具体投票时段与规则以组委会官方后续通知为准，全民助力创意出圈！

奖项设置

 

本次赛事所有参赛作品均要求为原创内容，忌抄袭。需符合药品广告法规要求。规避舆情风险，忌低俗，忌偏激。

作品所使用的音乐、字体、图片、视频、人物肖像等各类素材，均需拥有完整版权或合法授权，保障参赛合规性。

创意无界，青春有为！毓婷创意课堂已加更，全方位助力每一位创作者解锁灵感、突破瓶颈。所有奇思妙想都有舞台，每一份用心创作都值得被看见、被嘉奖。

截稿时间：2026年6月10日（周三）17:00

（建议提前上传，规避通道拥堵）

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备注“毓婷+学校+姓名”加入创作交流群

组委会老师在线答疑～

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com