以创意赋能青春 以匠心致敬奋斗 ——创意星球陈晓庆走进西安交大 解码茅台王子杯奋斗美青春产教融合新范式

解码茅台王子杯奋斗美青春产教融合新范式

2026年5月19日，品牌年轻化战略一站式资源整合平台创意星球总经理、大学生广告艺术节学院奖组委会副秘书长陈晓庆受邀走进西安交通大学新闻与新媒体学院，以“茅台王子杯·奋斗美青春中国青年创意传播挑战赛”为实战案例，为来自12个国家的72名交大学子带来一堂兼具理论高度、实践深度与行业温度的创意公开课，深度阐释产教融合育人路径，彰显茅台王子酒作为白酒行业标杆的品牌担当与价值引领力。

 

作为中国广告协会主办、1999年创办的权威赛事，学院奖历经27年沉淀，已成为覆盖全国5309所高校院系、全年参赛作品超80万件、直接影响200万大学生、辐射1500万青年群体的产教融合典范平台，完美契合教育部实践教学、以赛带学、校企协同的战略方针，为高校搭建起连接课堂与市场的坚实桥梁。

陈晓庆女士在授课中指出，茅台王子杯·奋斗美青春中国青年创意传播挑战赛正是学院奖体系中品牌价值与青年创意深度绑定、产业需求与人才培养同频共振的标杆项目，连续四届深耕，已成为白酒行业年轻化、价值化、责任化发展的示范样本。

本次授课紧扣“产教融合、真题真做、实战实训”核心，陈晓庆女士系统拆解茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛内核：以“茅台王子酒，陪你从平凡到非凡”为主题，开设青年创意与社交媒体传播两大赛道，覆盖产品设计、文创设计、平面海报、营销策划、广告文案、视频、纪录片七大类别，同步设置25.8万元重磅奖金池，其中全场大奖3万元、实战应用大奖5万元，以真金白银激励青年创意落地。

她强调，赛事绝非简单的品牌征集，而是让学子以真实商业命题锤炼专业能力，把课堂知识转化为市场竞争力，打通从理论到实践的“最后一公里”。

 

授课中，陈晓庆女士以茅台王子酒为核心案例，解码白酒标杆品牌与青年群体深度对话的底层逻辑。作为茅台嫡系核心大单品、大众酱香领域标杆，茅台王子酒坚守传统大曲酱香酿造工艺，兼具品质底蕴与亲民属性，年销规模稳居行业前列。品牌以“致敬奋斗者”为核心主张，与当代青年拼搏成长的精神内核高度契合，而茅台王子杯·奋斗美青春中国青年创意传播挑战赛正是品牌与青年“双向奔赴、共创价值”的核心载体——不做单向输出的品牌教育，而是携手百万学子以创意描绘品牌画像，把品牌未来交给年轻人创造。

 

围绕赛事创作

陈晓庆女士分享了视频类

广告文案类、设计类等赛道创意密码：

1. 紧扣“平凡到非凡”的成长弧光，把茅台王子酒塑造成奋斗路上的情感符号与陪伴见证者；

2.拒绝悬浮叙事，从校园奋斗、自我成长、未来追梦等真实场景切入，用Z世代语言传递奋斗力量

3. 坚守合规底线，严禁饮酒画面、未成年人出镜等红线，确保创意积极正向、可落地、可传播。

 

她特别鼓励交大学子，结合西安交大“西迁精神”与奋斗内核，将传统文化、青春表达与品牌理念融合，打造兼具思想深度、艺术质感与传播力的佳作。 陈晓庆女士表示，茅台王子杯·奋斗美青春中国青年创意传播挑战赛的核心价值，早已超越赛事本身：对高校，它是实践教学的优质载体，满足实践学分需求，助力培养复合型创新人才；对青年，它是展示才华、对接产业、提升就业竞争力的权威舞台，让创意被看见、价值被认可；对行业，它打破传统白酒与年轻群体的沟通壁垒，以精神共鸣替代硬广植入，为白酒行业年轻化转型提供可复制的标杆范式。三年来，赛事累计征集作品超3万件，话题全网传播量破3亿，成为连接品牌、高校、青年的现象级文化IP，彰显民族品牌的社会责任与文化引领力。

授课尾声，陈晓庆女士寄语交大学子：青春因奋斗而闪光，创意因实践而有力。茅台王子酒以匠心坚守品质，以奋斗致敬时代；学院奖以平台赋能青年，以创意连接未来。希望同学们以茅台王子杯·奋斗美青春中国青年创意传播挑战赛为契机，把青春理想融入奋斗征程，用创意讲好中国品牌故事，在从平凡到非凡的路上，与茅台王子并肩同行，成为新时代有理想、有本领、有担当的实践型人才。

此次西安交大授课，是茅台王子杯·奋斗美青春中国青年创意传播挑战赛深化产教融合、赋能高校人才培养的重要实践，更是白酒标杆品牌与顶尖高校协同育人的有力探索。未来，创意星球将持续携手茅台王子酒，以赛事为纽带、以创意为桥梁，让产教融合走深走实，让奋斗精神浸润青春，助力中国白酒文化与青年创意双向赋能、共赢未来，书写民族品牌高质量发展的崭新篇章。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com