“不做第一，只做唯一”！曹雪教授重返母校江南大学，分享设计价值观与奋斗初心

2026年5月15日，茅台王子杯・奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲第1站·江南大学站在江南大学设计学院一楼报告厅圆满举行。本次活动由大学生广告艺术节学院奖主办，江南大学设计学院承办，贵州茅台酱香酒营销有限公司合作开展。

 

活动现场，广州美术学院教授、博士生导师、北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队负责人、1985届江南大学杰出校友曹雪教授重回母校，结合多年设计实践与育人经验，深度拆解设计价值观的深层内核。从广州城市形象标志到央视纪录频道IP，到大白兔全新形象、惊艳世界的冰墩墩，他始终以匠心为底色、以价值观为指引，在设计道路上坚守初心，用作品诠释从平凡到非凡的奋斗真谛，也让中国设计站到了世界的舞台上。

 

1.奋斗初心 眼界要高 身段要低

曹雪教授对“奋斗”有特别的理解：奋斗是具象可感的成长过程，而非可炫耀的终点。他提出“掌声和欢呼声是使人耳聋的根本祸因”，即便收获无数掌声与荣誉，也从未将自己置于“奋斗完结”的领奖台，真正的奋斗是终身向前的自我精进。他始终坚守“做专业眼界和境界要高，身段一定要低”的准则，面对“杰出校友”的赞誉，他始终保持谦逊，以“回母校交作业”的初心分享感悟。他寄语青年学子，遭遇挫折时切勿怨天尤人，应向内求索、自我审视，在持续迭代中实现成长。

 

在坚守奋斗初心的同时，曹雪教授始终锚定设计本真。他从汉字本源解构设计内核：“设计”以“言”为旁，核心在于“讲故事”，视觉传达的本质是“传而有达”。他明确区分艺术家与设计师的核心差异：艺术家是“本色演员”，以表达自我为核心；设计师是“角色演员”，需摒弃个人好恶，立足受众需求、服务品牌价值。他以广州城市标志设计为实践案例，摒弃木棉花、五羊雕塑等传统本土符号，选用国际传播中辨识度最高的广州塔为核心元素，紧扣城市外宣核心功能，实现设计的有效传播。

 

他由此感慨：“设计是创造性的劳动，永远是一次性的劳动。”在他看来，每一次设计都应是独一无二的创造，而非重复的套路。他强调，设计是连接品牌与消费者的核心触点，脱离受众的设计，即便形式华丽也毫无价值。

2.创新破局 只做唯一 不做第一

“我只做唯一，不做第一和第二”，这是曹雪教授始终坚守的创新理念。他坚决反对设计领域的同质化内卷，主张跳出固有赛道、以差异化突围，不盲目跟风，不追逐潮流，用独特性打造不可替代的设计价值。

在“你好中国竹”LOGO设计中，他摒弃熊猫与竹叶的直白拼接，以三层递进的创意哲思实现突破：从“你离不开我，我离不开你”的万物共生，到“你中有我，我中有你”的相融相依，再升维至“你就是我，我就是你”的浑然一体，让作品兼具东方意境与设计灵魂。而在冰墩墩创作中，他同样拒绝堆砌祥云、京剧脸谱等表层符号，用简约现代的冰晶外壳彰显大国文化自信。曹雪教授以实践证明：简单堆砌中国元素并非中国设计的最高境界，更难以讲好中国故事。

 

他以传播中国设计文化为使命，倡导设计遵循“道法自然”，以文化自信支撑国际化表达。他发起的“塔外”设计展先后登陆米兰、伦敦、巴黎、雅典等国际设计舞台，打破西方对中国设计的刻板认知；在冰墩墩设计中，他兼顾政治站位与艺术审美，以细节规避舆情风险，用设计搭建中外友好沟通的桥梁。

 

他始终坚信：多交流，方能少误会。他致力于让中国设计既有民族底蕴，也有全球视野。

3.师者匠心 以温度创作 以价值观育人

作为设计教育工作者，曹雪教授是专业上严苛的“曹一刀”，也是育人路上温暖的引路人。他认为学术研究与专业创作容不得半点敷衍，对学生严格要求、精益求精；同时倡导青年创作者“带着情感，而非情绪做设计”，引导学子感知生活细节，让作品兼具温度与情感。

他将“自省”作为育人核心。他曾叮嘱学生：若发现其思想与创作落伍，可直言提醒，以“他觉”弥补“自觉”的不足。面对AI技术浪潮，他主张理性看待工具属性，认为AI是“遇强则强、遇善则善”的辅助手段，引导学生坚守人类独有的创意与价值判断。他的教学从不局限于技法传授，而是聚焦设计策划与管理，以实际案例教会学生用设计解决真实问题、传递社会价值。

 

曹雪教授从不追求第一，只追求唯一；从不讲大道理，只讲故事；从不谈成功，只谈过程。他用自己的经历告诉年轻人：奋斗不是目的，方向才是；价值观不是口号，而是每一次选择背后的逻辑；设计不是炫技，而是理解人、理解世界、理解自己的过程。

从江南大学的求学岁月，到享誉全球的设计大家；从冰墩墩的世界惊艳，到对青年创意者的悉心指引，曹雪教授始终以设计价值观为内核，以奋斗为底色，以匠心铸作品，以坚守传力量。他始终践行：设计的终极追求，是价值观的彰显而非技法的炫技；青春的奋斗意义，是初心的坚守而非名利的追逐。这既是他赠予青年创意者的珍贵启示，也是中国设计迈向世界的精神底气。

茅台王子 致敬奋斗

陪你从平凡到非凡

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com