开讲啦！连花清瘟创作培训营带你解锁“全国大学生健康传播大赛”参赛创意密码

三朝古方如何讲成青春语言？

AI工具在手，创意不再发愁

AIGC怎么玩？金奖怎么拿？

连花清瘟全国大学生健康传播大赛

创作培训营云端开讲

连花清瘟×学院奖组委会×实战导师携手

与全国参赛学子，一起解锁创作新姿势

 

品牌深度解读：

解锁“感冒第一天”创作密码

以岭药业连花清瘟产品经理张栋娜女士以“连花清瘟为什么能治疗多种呼吸道疾病”为切入点，用三个朝代的中医药故事，生动拆解了连花清瘟融汇汉代麻杏石甘汤、明代大黄、清代银翘散的组方智慧，以及红景天、广藿香等创新成分的协同作用。

 

她特别指出，产品的说明书是最权威的创作素材库。写入说明书的内容，意味着严格的科学验证与法律背书。同时，本次全国大学生健康传播大赛的主题也表明了品牌定位正从单一的“治疗药品”向“呼吸道健康守护者”升级，她期待同学们用青春创意传递“感冒第一天，连花清瘟在身边”的健康主张。

 

多翻翻说明书，那里藏着最硬核的创作素材

把中医药智慧转化成年轻人的语言

你的作品自然有厚度

 

AI实战开讲：

从工具到思维的全链路赋能

赢联AI创始人兼CEO陈林先生为同学们带来了一套完整的营销策划方法论。他演示了如何借助AI高效拆解品牌Brief，将策略单中的海量信息梳理为清晰的传播诉求、品牌诉求和商业诉求，让创作方向一目了然。他深入剖析了Z世代“脆皮青年”的健康痛点——预防盲区、用药迷茫、购买不便、恢复焦虑，并针对小红书和抖音两大平台，分别提炼出“需求+形式+互动”与“钩子+反转+互动”的爆款内容公式。

 

他还分享了一个完整案例：“感冒第一天，我选择重启人生”——从开场的情绪共鸣，到穿越式的好奇留存，再到正确做法的爽感高潮，最后以品牌关怀温暖收束，展示了如何用一条清晰的叙事曲线牢牢抓住观众。他强调，AI是高效的创意辅助工具，但“人机协作”的核心在于：用AI批量生成可能性，用人的判断筛选温度与共鸣。

 

AI负责狂飙创意，你来掌舵方向

理清“给谁看、为什么看、看完做什么”

套用好故事的情绪曲线

你的作品自然有吸引力

 

金牌秘籍分享：

直击获奖核心的实战法则

创意星球董事副总经理李春生先生结合多年评审经验，为同学们拆解了做出好作品的核心逻辑。他鼓励大家突破校园场景的局限，大胆借势——穿越、游戏、经典IP、社会热点皆可融入叙事，让创意跳出日常框架。

 

他强调好的作品要有“意料之外、矛盾升级、情节反转”的戏剧张力，避免平铺直叙；要从真实的青春体验出发，找到与“感冒第一天”理念的情感连接点，让作品既有共鸣又有记忆点。

 

合规方面，他总结了六大底线原则：不做功效断言、不做身份背书、不做数据引用、不做购买引导、不做咨询回应、只做生活分享。同时提醒同学们发布时务必带全官方指定话题，确保作品进入评审池。

别把创意困在宿舍和教室，世间万物皆可借

把“感冒第一天”变成观众心里的小触动

你的作品就成功了一大半

最后，划重点

感冒第一天，连花清瘟在身边

培训收官，备赛火热进行中

截稿倒计时，奖项在招手

连花清瘟的创意舞台，等你炸场！

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命题策略单

 

命题负责人

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中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com