当伢牙乐遇上中传学子 创意脑洞被撞出了新次元

“伢牙乐×学院奖”

春季巡讲收官之站，

于中国传媒大学圆满落幕。

现场创意能量如何被点燃？

高分灵感究竟是怎样诞生的？

一切精彩，就在下方揭晓。

 

收官站目光所及皆是座无虚席的盛况，灵感的浓度在有限空间内不断攀升、拉满。空气中交织的创意火花，甚至比产品那抹清甜诱人的桃子牙膏香气，更让人感到兴奋与“上头”。

 

台下，大家专注阅读策略单；屏幕光影流转，看品牌广告片时，一双双眼睛瞬间亮起，满是期待与欣喜。

 

学生们举着伢牙乐产品一起定格。对镜头比个耶，让灵感的碰撞闪光，伢牙乐成了最潮的合影道具。

叮！你的「创意藏宝图」已激活。

巡讲中的洞察与策略，

已浓缩为这份

「2026春季赛通关攻略」

巡讲暂歇，创意永不散场。

一起出发，解锁你的宝藏吧！

 

核心干货

2026春季赛伢牙乐策略单深度拆解

一、命题初衷：用年轻创意重新定义儿童刷牙时刻

 

二、品牌×童心：别做“成人视角的童话”做孩子眼里的“真伙伴”

伢牙乐是3-12岁孩子的“快乐搭子”。高分作品需“蹲下来看世界”：将防蛀、安全成分转化为IP向导与果味游戏机制。记住：去说教、重好玩。孩子觉得有趣，作品就成功一半。

三、四大赛道：创意落点指南

选对赛道，放大脑洞。底层逻辑一致：用年轻视角，让“快乐护齿”可传播。

1.平面广告：视觉即语言。用强符号讲故事，情绪化留白，避免产品堆砌。

2.视频类：以游戏化/微剧情/第一视角开场，引导孩子主动入戏，结尾自然回归陪伴感，情绪＞硬广。

3.设计类：不止好看，更要“能玩”。包装/周边/IP衍生皆可，核心是交互与陪伴。让静态变动态，激发孩子拿在手里的欲望。

4.文案/营销策划类：IP故事需朗朗上口、画面感强，便于儿童理解或家长朗读。产品文案要突出亮点与真实体验，实现种草转化。营销策划可探索IP联名、品牌跨界等形式。

四、你的灵感，只差一个官方通道

投稿截止：2026年6月10日 17:00（建议提前48小时上传，避开系统拥堵）。官方投稿通道：登陆学院奖官网（www.5iidea.com）。常见问题提醒：短视频作品结尾必须有4款产品落版、字体使用需确认版权（推荐使用免费商用字体）、团队作品需确认所有成员信息准确。

循着巡讲的脚步

无数关于“童心、科学、陪伴”

创意种子正在破土。

伢牙乐×学院奖2026春季赛，

不设标准答案，只等敢想敢做的你。

用年轻视角，

重新定义儿童口腔健康传播。

下一站，让全世界看见你的创意。

 

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com