皮肤拯救计划启动！仙琚制药芙美松带着Z世代玩转“科学对症”

当一家拥有五十余年历史的制药企业，选择以“共创者”的身份走进大学校园，它所追求的，远不止是一次品牌曝光。

 

2026年春夏之交，仙琚制药芙美松携手创意星球，完成了一组环环相扣的青年共创动作：从2026学院奖春季征集大赛，到携手广州华立科技职业学院举办健康校园文化节，再到联合大参林、广州广播电视台发起皮肤健康公益守护计划。这背后不仅是品牌年轻化健康科普的重要举措，更是一场面向未来的长期战略布局。

破局

以共创重塑“科学对症”的青年沟通范式

长期以来，医药健康品牌与年轻人之间横亘着两道墙：一是“严肃专业”的形象墙，二是“与我无关”的距离墙。当前皮肤用药误区依然普遍，如何让“科学对症”的理念被年轻人真正听懂、接受并传播？

答案不是更响亮的广告，而是更开放式的共创。

第一步棋：创意赛事，让年轻人成为科学传播的主角。

仙琚制药芙美松联合创意星球学院奖，将“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”作为命题，面向全国高校征集平面、视频、策划案等原创作品。数千份创意提案涌入后台，学生们用反转短剧、治愈插画、校园场景策划案，重新解构“科学对症”这一看似枯燥的话题。企业不再单向输出，而是在年轻人的语言和视角中，找到了与Z世代对话的“翻译官”。

 

第二步棋：健康校园文化节，把理念落地为可体验的青春场景。

5·25国际爱肤日当天，仙琚制药芙美松走进广州华立科技职业学院，打造了一场集游戏互动、义诊、非遗表演、毕业晚会于一体的皮肤健康校园文化节。学生不是被动听讲，而是通过闯关答题、真实体验、皮肤义诊了解正确的爱肤知识，品牌理念也在笑声、互动和真实服务中被消化吸收。这种“沉浸式科普”，比任何海报都更深入人心。

 

现场学生参与度远超预期。很多同学排队半小时也要做一次皮肤检测，深刻反映出当代年轻人皮炎、湿疹频发的皮肤痛点。而仙琚制药芙美松积极回应了学生们的真实需求，向年轻人传递“科学对症”的价值观。

第三步棋：公益守护计划，将单次活动升级为长期承诺。

晚会现场，仙琚制药芙美松联合广告人文化集团、创意星球网、广州广播电视台、广州华立科技职业学院、大参林医药集团共同启动了「科学爱肤·夏日守护」2026仙琚制药芙美松皮肤健康公益守护计划。这意味着，科学对症的健康科普不再是“一阵风”，而是形成了可延续的机制——未来将有更多群体获得科普讲座、义诊服务的机会。企业责任从“捐赠式公益”走向“赋能式公益”。

仙琚制药芙美松认为，公益不是一次性的热闹，而是长期的责任。未来将持续践行社会责任，把“科学对症”的理念送进更多校园、社区，解决更多人群的皮炎、湿疹等皮肤问题，让健康科普真正落地。

深耕

产教融合，让“科学对症”走近青年生活

如果只把校园当作流量场，那上述动作依然停留在战术层面。仙琚制药此番布局的深层逻辑，是嵌入“产教融合”的国家战略，让品牌成长与青年健康形成共生关系。

首先为学校教学提供了真实的企业命题、可落地的实践场景，帮助健康类、传媒类、设计类专业实现“以赛促学、以赛促创”。

 

通过参加活动，学生获得了实践履历、与企业对话的机会，以及更科学的护肤认知。部分优秀创作者还可能被纳入企业青年人才库。

 

仙琚制药芙美松不仅收获了可传播的UGC内容，更在每年数以万计的参赛学生中，埋下了品牌认同的种子。当这些年轻人步入社会，成为消费者或行业从业者，仙琚制药芙美松将成为他们记忆中“认真听我说话的科学对症品牌”。

这种“三方共赢”的产教融合模式，使得品牌年轻化成为可持续的人才蓄水池与口碑发酵场。

远见

从产品功能到价值共鸣，构建长期护城河

短期看，一场赛事、一次文化节能带来话题热度；长期看，仙琚制药真正在做的，是完成品牌资产的“代际迁移”。

价值观的代际传递

通过创意作品、游园游戏、义诊等媒介，"科学对症"的理念不仅仅是应对皮炎湿疹、皮肤过敏的用药选择，更被翻译成了“自我关爱”的生活态度。当年轻人认同这种态度，他们也就认同了芙美松。品牌由此超越了功能属性，成为一种健康价值观的载体。

 

信任资产的提前储备

仙琚制药芙美松选择以健康科普切入，进一步强化了专业、真诚的形象。这种信任一旦建立，将延伸至企业整个产品线。

 

公益化的品牌护城河

公益计划并非一次性噱头，而是长期化的系统工程。企业主动承担皮肤健康科普的公共职能，既提升了社会美誉度，也构建了难以短期复制的“公益+教育”壁垒。

仙琚制药此次学院奖青年共创-健康校园文化节-公益守护计划的三步联动，给出了一份值得行业细读的答卷：医药品牌完全可以褪去冰冷外衣，用真诚的态度与“科学对症”的价值传递，赢得年轻一代的尊重与喜爱。

未来，随着“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”2026芙美松创意征集活动的继续，仙琚制药芙美松“科学对症”的年轻化健康科普故事还将继续书写。而这场始于创意、扎根校园、面向健康的实践，正是中国医药品牌走向“用户中心时代”的一个生动注脚。

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com