以科学对症为桥：仙琚制药芙美松用21场课堂探索健康品牌与青年的深度对话

在品牌纷纷寻求与年轻一代建立连接的当下，医药健康领域面临一个独特的命题：当产品本身具有较高的专业门槛，品牌应当以何种姿态走进青年群体？是降低专业姿态以迎合轻松语境，还是坚守专业底色寻找更深入的沟通方式？

2026年春季，仙琚制药旗下皮肤健康品牌芙美松携手大学生广告艺术节学院奖，联动全国20所重点院校，以“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”为命题，打造了一系列品牌实战课。从广东到江苏，从综合类院校到医药专业强校，21场深度共创课堂给出的答案是：以专业建立信任，为皮肤健康传达科学对症的理念—皮炎湿疹不盲从 科学对症芙美松。
皮肤用药品牌如何与年轻人展开有意义的沟通？21场课堂的实践样本，提供了一个值得观察的路径。

专业底色

将科学信息转化为对话的基础

在许多品牌传播的实践中，“专业”常被视为需要包装或弱化的元素。芙美松品牌实战课采取了不同的思路——将专业作为沟通的起点，而非障碍。

 

每场课堂的品牌宣讲环节，从“皮炎湿疹的病理成因”讲到“糠酸莫米松的药理机制”，从“一线用药的临床依据”讲到“科学对症的核心内涵”。品牌方将完整的专业知识交付给学生，不做简化，不做回避。

来自学生的反馈验证了这一做法的有效性。仲恺农业工程学院的一位参与学生课后表示：“芙美松用专业的方式传递科学对症的理念。让我们在学习爱肤知识的同时，也能创作出更专业、更科学的科普作品。”

 

(教师讲解|广州海洋大学)

 

(学生提问|暨南大学)

 

(现场讨论创作|苏州大学)

 

将专业信息完整呈现，本身就是一种尊重。当品牌以平等的姿态将科学知识敞开，年轻人感受到的不是隔阂，而是被认真对待的诚意。这正是芙美松差异化路径的起点：让“科学对症”成为建立信任的基石。当众多品牌倾向于以轻松话题拉近距离时，芙美松选择以专业内容构建认知深度，让“科学对症”成为品牌在年轻群体中独特的印记。

场景选择

让专业信息在适宜的环境中传递

校园场景中的品牌接触，常见形式是展台、路演等浅层互动。对于承载专业信息的健康品牌而言，这种短暂曝光难以形成有效的认知沉淀。芙美松品牌实战课选择进入课堂——这一天然具有学习与专注属性的场景，为专业信息与“科学对症”理念的完整传递提供了合适的空间。

 

“品牌入课”模式实现了三个层面的价值。首先是场景契合，课堂是知识传递的专门场所，与“科学对症”所要求的理性认知氛围自然匹配，品牌信息在恰当的场域中被接收。

其次是深度触达，每场课堂时长2至3小时，包含品牌解读、分组共创、教师点评三个环节，构成“输入—转化—输出”的完整链条。

苏州大学的指导教师课后表示：“通过这次实践课，学生们对行业实际需求与教学内容的结合点有了更清晰的认知。希望未来能有更多这样的交流，帮助学生更好地将理论与实践衔接起来。”

 

第三是角色转变，品牌从信息发布者变为教学资源提供者，这一身份调整降低了年轻群体对商业信息的心理距离，使专业沟通更为顺畅。

共创机制

让年轻视角重新诠释专业命题

小课堂最具特色的设计，是“共创”环节——品牌提出命题框架后，将创作空间交还学生。每场课堂产出一批作品雏形，涵盖平面海报、短视频脚本、营销策划、IP形象设计等多种创作形态。

从品牌单方讲述到青年参与共创的转变，催生了丰富的表达可能。创作过程中，学生们相互讨论分享，将“对症”诠释为室友间相互提醒的健康关怀场景；以家庭用药为切入点，创作了面向代际沟通的创意海报……这些创作呈现出一种共性：在专业内核的基础上，用青年熟悉的表达方式赋予其新的传播形态。

 

学院奖组委会成员在课后交流中谈到：“原本担心‘皮炎湿疹’这个话题过于专业，学生可能难以入手。但实际发现，当提供充分的信息支持和创作自由后，学生不仅能准确理解，还能生发出具有传播力的表达。”这体现了芙美松课堂模式的内在逻辑：不改变品牌的本质，而是让年轻人以自己的理解方式参与品牌叙事。

路径思考

专业品牌深度对话的几条经验

20所高校、21场品牌实战课的集中实践，为健康领域的品牌建设提供了若干可参考的经验。

青年群体对专业内容并非缺乏兴趣，关键在于是否提供了参与和创造的入口。当课堂设计了共创机制，专业话题同样能激发活跃的讨论与产出，核心不在于形式是否轻松，而在于是否赋予了参与的可能。

 

在一个课堂上被深入了解和认同的品牌，其后续的口碑传播往往具有更强的持久性。多地课堂结束后，学生在社交平台自发分享课堂体验，这种基于真实参与的内容传播，虽然辐射速度未必最快，但所形成的认知基础更为扎实。

在品牌纷纷探索与青年群体沟通方式的背景下，芙美松以“专业内容+教育场景+共创机制”的组合，提供了一种适合专业属性较强品牌的实践思路。广东外语外贸大学南国商学院一位参与教师总结道：“以往的教学多是单向输出，而品牌入课的模式让学生的专业能力——市场洞察、策略思考、视觉表达——在真实命题下得到了高强度的综合训练。”

品牌实战课已落下帷幕，但由此引发的思考仍在延续。这场实践的核心启示在于：专业属性较强品牌的深度沟通，并非一定要改变自身的专业底色才能走近青年。恰恰相反，将专业信息真诚地呈现，将创作空间开放地交付，让年轻人成为品牌叙事的参与者，本身就是一条值得深耕的路径。

 

皮肤问题科学对症不是传播的障碍，而是构建信任的起点。当专业内容被认真传递，当共创机制让青年加入对话，专业品牌的沟通便有了坚实而持久的基础。这条路或许不会立竿见影，但它所建立的理解与认同，将在更长的时间维度上持续发挥作用。

芙美松，是一款专门用于皮炎湿疹、皮肤过敏的外用药膏，是临床上治疗中轻度皮炎湿疹的首选用药。药物的主要成分糠酸莫米松具有抗炎效能高，安全性好的特点。

 

芙美松®糠酸莫米松乳膏

适应症：用于湿疹、神经性皮炎、异位性皮炎及皮肤瘙痒症

用法用量：外用，每日1次

剂型：乳膏剂型

使用部位：皮肤躯干部位

 

精芙美松®糠酸莫米松凝胶

适应症：用于湿疹、神经性皮炎、异位性皮炎及皮肤瘙痒症

用法用量：外用，每日1次

剂型：凝胶剂型；清爽不油腻，温和好吸收，用药美观度高

使用部位：除皮肤躯干部位外，还可用于皮肤柔嫩部位

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com