茅台王子酒“一路向C”：走进青年圈层，一场品牌与Z世代的深度共鸣 ——茅台王子杯·奋斗美青春全国高校巡讲·东北师范大学站圆满举办！

6月3日，茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲·东北师范大学站圆满举办。活动现场气氛热烈，座无虚席。来自东北师范大学、长春师范大学、长春工业大学的300余名Z世代学子，与品牌方、行业专家、优秀校友齐聚一堂。这并非一场普通的校园宣讲，而是茅台王子酒“一路向C”年轻化战略的又一次鲜活落地。从“走进校园”到“住进心里”，从“品牌独白”到“青春共创”，茅台王子酒正以深耕高校、对话青年的方式，完成品牌与未来的深度链接。

 

向C而行：让品牌温度扎根年轻圈层

“向C而行”中的“C”，既指Consumer（消费者），更聚焦Z世代这一核心青年群体。在白酒行业普遍面临品牌老化、年轻消费者断层的大背景下，茅台王子酒率先破局，将高校打造为品牌年轻化的一线阵地。

自1999年诞生以来，茅台王子酒始终以“致敬奋斗者”为核心理念。而如何让“奋斗”二字被当代青年读懂、认同并主动传播？茅台王子酒的答案是：走进校园，成为他们成长路上的同行者。

 

本次东北师范大学站巡讲，正是这一理念的缩影。活动现场，时趣集团高级副总裁柴耿琦、羊小羔品牌营销（深圳）有限公司创始人/CEO杨旭、创意星球副总经理、广告人杂志主任编辑周顺芝等大咖讲师与学子面对面，用真实的行业经验、鲜活的创业故事、落地的创意方法论，让品牌价值在对话中自然流淌。

 

从“触达”到“共鸣”：构建青年—师长—家庭立体传播链

茅台王子酒的“向C而行”并非孤立行动，而是一套系统的圈层渗透逻辑。以Z世代学子为核心触点，辐射其背后的师长圈层、家庭圈层，形成“青年—师长—家庭”的立体共鸣网络。当青年学子将赛事信息、品牌精神分享给父母、亲友时，茅台王子酒便自然进入家庭消费场景，完成从个人到家庭的传播裂变。

这正是“一路向C”的深层逻辑：不是单向灌输，而是多点触发；不是短期曝光，而是长期共生。通过持续深耕高校、深度陪伴青年成长，茅台王子酒正在将品牌温度植入未来十年最具消费潜力的圈层。

数据背后：17万青年共创，3万件创意作品，一个行业的年轻化样本

茅台王子酒联合中国大学生广告艺术节学院奖发起的“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛，至今已成功举办至第四届。赛事覆盖全国1830所高校、5309个学院，直接辐射1500万在校大学生，累计吸引超17万名青年学子深度参与，征集优质创意作品三万余件。

 

这些数字背后，是品牌与青年之间真实的情感连接与价值共创。从平面广告到短视频，从营销策划到广告文案，每一件作品都承载着Z世代对“奋斗”的独特理解，也反哺品牌以鲜活的年轻化表达。

从东北师范大学站的火爆现场，到全国多所高校的持续巡讲，茅台王子酒正在用实际行动证明：一个真正“向C而行”的品牌，终将被年轻一代记住、认同并选择。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com