青春创意赋能品牌资产 茅台王子杯·奋斗美青春再树产教融合新标杆 ——茅台王子杯·奋斗美青春全国高校巡讲·东北师范大学站圆满举办！

6月3日，东北师范大学新闻传播学院多功能报告厅内一场关于创意与奋斗的对话热烈展开。这是茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲·东北师范大学站的现场。与一般校园大赛宣讲不同，这场巡讲更像一堂干货满满的创意实战课——行业大咖拆解商业逻辑，优秀校友分享真实成长历程，校园品牌官以青年身份传递品牌内核。一个品牌与青年双向赋能的产教融合新范式，正在这里悄然成型。

 

不止于比赛：一个面向Z世代的创意共创平台

“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛，由茅台王子酒联合大学生广告艺术节学院奖共同发起，至今已举办四届。它并非传统的命题设计比赛，而是一个以“奋斗”为精神内核、以品牌真实需求为命题、以青年创意为解决方案的共创平台。

本届赛事以“茅台王子酒，陪你从平凡到非凡”为主题，鼓励大学生围绕品牌理念，创作平面、视频、策划、产品设计等多元形式的创意作品。赛事所有作品均有机会被品牌方采纳并投入实际传播，这让学生的创作不再停留在作业层面，而是直通市场。

 

行业大咖进校园：把“创意逻辑”还给年轻人

本次巡讲的一大亮点，是邀请时趣集团高级副总裁柴耿琦担任主讲嘉宾。作为拥有近二十年一线营销实战经验的行业领军人物，她摒弃了传统的宣讲，而是结合海量真实商业案例，系统拆解了从洞察、策略到执行、传播的完整创意链条。

 

时趣集团高级副总裁柴耿琦

“很多学生做创意容易陷入‘自嗨’，觉得画面炫酷、文案华丽就是好作品。但商业创意的本质是解决问题、引发共鸣。”柴耿琦在分享中强调，品牌的核心是价值观，创意的灵魂是共情力。整场分享既有行业高度，又有落地方法。现场不少学生表示，这是他们听过“最夯实”的一堂行业课。“柴总讲完，我才明白为什么我之前投的比赛总是石沉大海，原来我根本没读懂品牌的真实需求。”

校园品牌官亮相：让青年成为品牌的“自己人”

为进一步深化青年圈层布局，本届赛事从全国报名学子中遴选出200余位优秀青年，正式组建2026“奋斗美青春校园品牌官”团队。在东北师范大学站现场，两位校园品牌官——东北师范大学邱佳琦、长春师范大学高一涵首次公开亮相。

 

他们的角色不仅是赛事校园大使，更是品牌与青年之间的桥梁：一方面，将品牌理念、赛事信息用同龄人听得懂的语言传播出去；另一方面，收集同学们的真实反馈，反哺品牌优化年轻化沟通策略。

 

“以前觉得白酒品牌离我们很远，但成为校园品牌官之后，我发现茅台王子酒是真的在认真听我们说话。”邱佳琦在接受采访时说，“这份信任让我更有动力去做好传播。”

产教融合的深层价值：为行业育人，为品牌蓄能

对于茅台王子酒而言，赛事不仅是品牌年轻化的抓手，更是一场长期的人才与创意蓄能。三万余件创意作品、十七万名深度参与的青年、覆盖全国千余所高校的网络……这些资产沉淀下来，就是品牌在未来十年与Z世代沟通的语言库、素材库和信任基础。

 

从东北师范大学站的火热现场，到全国高校的持续巡讲，“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛正在证明：当品牌真正放下身段，与青年共创、共情、共成长，青春创意便不再是转瞬即逝的流量，而是可以沉淀为品牌资产的长期价值。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com