深化产教融合 赋能创意育人！茅台王子杯·奋斗美青春全国高校巡讲西南交通大学站活动圆满举办！

6 月 10 日，茅台王子杯・奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲第四站在西南交通大学成功举办。本次活动立足产教融合、以赛促学、实践育人的核心目标，汇聚学界、业界、媒体及校友多方力量开展交流分享。活动现场座无虚席、交流氛围浓厚，我校人文学院师生与兄弟院校学子共同参与本次活动，依托专业赛事平台拓宽学术视野、锤炼专业能力，为学院实践教学改革与复合型创意人才培养筑牢基础。

一、多方齐聚校园，构建多元育人交流场景

活动现场，西南交通大学人文学院党委书记罗妍妍，副院长朱亚希，传播系老师李阳，张默闻策划集团创始人、董事长国内顶尖品牌策略专家张默闻，2016届校友、中央广播电视总台四川总站行政制片何映雪，创意星球总经理、学院奖组委会副秘书长陈晓庆，创意星球副总经理、广告人杂志主任编辑周顺芝，四川广播电视台运营总监兼广告管理中心主任陈亮，成都银杏酒店管理学院设计艺术学院院长孙传宝参会。

来自西南交通大学、成都银杏酒店管理学院的 250 余名青年学子到场参与学习交流。多方嘉宾同台对话，搭建起高校、行业、媒体、校友四方联动的交流平台，围绕广告创意、品牌传播、专业实践、青年发展等议题展开深入探讨。

 

二、依托专业赛事，打造产教融合实践育人标杆

产教融合是应用型、创新型文科人才培养的核心方向，而专业赛事则是衔接课堂理论与行业实践的重要载体。罗妍妍书记在活动致辞中表示，茅台王子杯・奋斗美青春中国青年创意传播挑战赛，将匠心精神与青年创意力量有机结合，既是一场高水平的创意交流活动，也是引领青年价值导向、助力学科发展的重要平台。赛事为学院深化产教融合、补齐实践教学短板、完善全流程实践教学体系提供了坚实支撑。

西南交通大学人文学院党委书记罗妍妍

 

长期以来，学院深耕广告学、传播学等专业建设，始终坚持 “理论教学 + 实践实训” 并行的培养模式，而中国大学生广告艺术节学院奖“茅台王子杯·奋斗美青春”中国青年创意传播挑战赛，已成为学院落实产教融合理念、开展实践教学的典型案例。

“茅台王子杯・奋斗美青春” 中国青年创意传播挑战赛至今已成功举办四届，赛事影响力覆盖全国1830 所高校、5309 个学院，辐射 1500 万名在校大学生；累计吸引超 17 万名高校学子参与创作，征集参赛作品三万余件。赛事覆盖面广、参与度高、专业性强，是国内青年创意领域极具代表性的专业赛事，也是各大高校开展以赛促教、以赛促练、以赛促创的核心平台。

 

活动现场，学院奖组委会特为西南交通大学人文学院颁发 “创意实践教育推动奖”，对学院长期重视创意实践教育、积极推动产教融合落地、组织师生参与专业赛事工作的高度认可。

学院奖组委会现场为西南交通大学人文学院颁发“创意实践教育推动奖”

 

本次活动也是校企、校媒协同育人的一次生动实践。陈亮主任在发言中提到，主流媒体始终坚持内容创新与青年文化建设并行，致力于搭建校园创意成果与社会传播场景的对接桥梁。

四川广播电视台运营总监兼广告管理中心主任 陈亮

 

媒体平台、合作企业与高校携手同行，打破了校园围墙与行业壁垒，让学生的创意作品拥有落地展示、实战检验的渠道。多方主体同向发力，构建起资源共享、优势互补、协同育人的共同体，进一步丰富了我院产教融合的合作形式与发展内涵。

三、行业大咖授课，衔接理论知识与行业实战

为帮助同学们把握创意创作方向、提升专业实操能力，活动特邀国内顶尖品牌策略专家张默闻开展专题分享。张默闻深耕品牌营销领域近三十年，拥有丰富的一线实战经验。分享过程中，他围绕品牌战略规划、创意创作方法、赛事命题深度拆解等专业内容，结合真实行业案例进行讲解，全方位解读本届大赛的创作逻辑。

他着重指出，本次赛事创意创作的核心内核为 “致敬奋斗者”，号召同学们紧扣品牌精神与时代内涵开展创意设计。行业专家走进校园授课，将一线行业经验、前沿发展趋势带入课堂，有效弥补了传统理论教学与行业实操之间的差距，助力学生树立专业思维、掌握实战技巧。

张默闻策划集团创始人、董事长 国内顶尖品牌策略专家 张默闻

 

四、优秀校友返校，搭建校园与职场的成长桥梁

本次活动特别邀请我校 2016 届优秀校友何映雪重返母校。作为中央广播电视总台四川总站行政制片，她跳出书本理论框架，结合自身多年从业经历、职场成长困惑与突破历程，分享了从校园学子到职场从业者的成长感悟，生动诠释了平凡奋斗成就不凡价值的人生理念。

优秀校友返校分享，既是校友文化的传承，也是实践育人工作的延伸。校友以亲身经历为在校学生解读行业现状、职业发展路径，为同学们的专业学习、职业规划提供了务实参考，打通了 “在校学习—实习就业—职业发展” 的全链条育人通道。

2016届校友、中央广播电视总台四川总站行政制片 何映雪

 

五、细化赛事指导，实现全场景实践教学覆盖

为让同学们清晰掌握参赛要求、精准开展创意创作，周顺芝老师对赛事整体价值、主题内涵、参赛规则、创作分类、评审标准、奖项福利等内容进行逐项细致解读，并梳理本次赛事核心创作切入点，为参赛师生提供系统化、专业化的创作指引。清晰的赛事解读，让专业赛事不再是单纯的竞技活动，而是转化为可落地、可执行的课外实践任务，真正实现 “赛事任务化、实践课堂化”。

创意星球副总经理、广告人杂志主任编辑 周顺芝

 

本次茅台王子杯・奋斗美青春全国高校巡讲活动的举办，是西南交通大学人文学院依托专业赛事深化产教融合、落实立德树人根本任务、推进实践教学改革的重要实践。一直以来，学院立足传播学、广告学等专业特色，坚持 “产学结合、知行合一” 的育人理念，积极联动行业企业、专业赛事平台、主流媒体与优秀校友，持续优化人才培养体系。

 

未来，人文学院将继续以大学生广告艺术节学院奖等各类高水平专业赛事为重要抓手，持续深化校企合作、产教融合，不断迭代人才培养方案，推动课堂教学、课外实训、行业实践、就业发展深度融合。学院将引导学生立足专业所长、激发创新思维，把理论知识转化为优质创意成果，着力培养适应行业发展需求、兼具人文素养、创新能力与实干精神的新时代创意传播人才，助力广大青年学子以创意赋能成长，以奋斗书写青春。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com