东师校友杨旭谈奋斗 ：不鼓吹梦想 在真实奋斗里从平凡到非凡

6月3日，茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲·东北师范大学站圆满举办。活动现场氛围热烈、座无虚席！本次活动不仅是一次品牌进校园的宣讲，更是茅台王子酒品牌精神与青年初心的双向奔赴、深度共鸣，亦是品牌“向C而行”年轻化战略的鲜活落地与生动实践。

在“校友谈奋斗”环节中，东北师范大学优秀校友、羊小羔品牌营销（深圳）有限公司创始人/CEO杨旭重返母校，以十余年深圳创业的鲜活经历，诠释了“茅台王子酒 陪你从平凡到非凡”的品牌主张，也为在场Z世代青年学子拆解了最本真的奋斗答案。

 

步步为营

专业深耕 铺就从平凡到非凡之路

2002年考入东北师范大学广告专业，2006年保送本校2+3硕士，2009年研二入职深圳头部品牌咨询公司，2014年6月6日注册成立自己的公司。杨旭的职业路径，始终沿着“广告与品牌”的专业主线稳步延伸。这份从一而终的深耕，成了她创业路上最扎实的底气。

 

十余年间，羊小羔品牌营销逐步形成多品牌布局：旗下向扬品牌全案咨询聚焦品牌战略、视觉呈现、传播落地全链路服务，成立至今已服务百余家企业客户；另一全资品牌弄潮鸭®️天然石则在金银钻消费趋势变化的背景下，锚定天然半宝石银镶嵌赛道，开辟实体品牌新战场。

 

正如茅台王子酒历经淬炼方得醇厚口感，杨旭的创业之路从来没有捷径。她始终坚信“每一步都算数”。自己今天能站在创业赛道上，根源早在东师校园的课堂里、在咨询公司的每一个项目里、在大湾区产业带的一次次走访中，就已经埋下伏笔。深圳这座“不问来处、只看实力”的城市，更滋养了这份务实的生长。二十岁的生意人不青涩，五六十岁的创业者不老登，实力永远是最好的通行证，而这，正是奋斗最朴素的起点。

褪去光环

真实鲜活 是奋斗最朴素的模样

“我不想鼓吹梦想。”分享伊始，杨旭便抛出了自己的核心奋斗观。在她看来，大众视野里的创业故事总带着遥不可及的光环，但真正能支撑人走得长远的，从来不是豪言壮语，而是胆大心细的实干，是扎根现实的鲜活细节。

她见过太多真实的奋斗样本：曾任职的咨询公司前领导自立门户，仅用两年就追上原公司的营业规模，旁人只看到亮眼的业绩，少有人知道这位创始人会亲自打磨每一篇文案，连报价单的色号、字体、字号都反复推敲；一位北师大的实习生从大一开始，每个寒暑假都泡在行业公司里，从国内头部机构到国际4A再到垂直领域公司一路历练，大四毕业便顺利创立了自己的公司。

 

这些故事没有戏剧性的转折，只有日复一日的沉淀。杨旭始终认为，真正能实现理想的人，从不是天天喊口号的人，而是着眼于现实与细节的人。这与茅台王子酒所倡导的奋斗理念不谋而合——茅台王子酒致敬的从来不是遥不可及的传奇，而是每一个在平凡岗位上踏实前行的奋斗者。真正的“从平凡到非凡”，不是一蹴而就的跃迁，而是在每一件小事里较真，在每一处细节里深耕，以精益求精、久久为功的匠心，慢慢积累出穿越周期的力量。

 

清醒抉择

取舍之间 锻造穿越周期的奋斗内力

“大家总看到冰山之上的光鲜，却很少看见冰山之下的取舍。”在杨旭的奋斗哲学里，选择与放弃永远是一体两面。一个人的人生轨迹，从来不是凭空生成，而是由无数个选择堆叠而成。

 

她的人生里，藏着许多次主动取舍：毕业时放弃留校机会，只身奔赴深圳；在高校编制与专业对口的私企offer之间，选择了更贴近行业一线的品牌咨询公司；在家人需要陪伴的阶段，放慢事业节奏在家办公，兼顾家庭与工作；在行业下行、消费趋冷的周期里，反而逆势投入，押注实体珠宝新赛道。

有人说她勇敢，也有人不解她的选择，但在杨旭看来，这就是奋斗最真实的样子——没有完美的路径，只有清醒的权衡。她见过太多看似“意料之外”的行业结局：凭借原创工业设计做到行业第二的60后创业者，因不善社交、未搭建完善的团队机制，最终不得不出售股权；曾在宝洁手握海量达人资源的从业者，自己创业后也要亲自飞遍各地寻求达人合作。现实从不以理想为转移，真正的奋斗者，恰恰是看清了生活的真相后，依然选择扎根其中、解决问题。

 

也因此，她对“奋斗”二字有着自己的定义：“奋斗不是一种品德标榜，它需要强大的内心，更需要持久的耐力。”在她眼中，焦虑是一件奢侈的事——真正走在奋斗路上的人，没空沉浸在情绪里，只会盯着问题、找解法，以持续的学习迭代自己，以扎实的实力构建自信。
这份清醒与坚韧，正是茅台王子酒所致敬的奋斗者底色。自1999年问世以来，茅台王子酒二十余年深耕市场，以品质穿越行业周期，这份定力与杨旭的创业哲学不谋而合：不困于一时得失，不惑于外界喧嚣，以清醒的判断、持久的耐力，走稳每一步向上的路，方能在时代浪潮中行稳致远。

薪火相传

以奋斗致青春 为成长点亮方向

站在母校的讲台上，杨旭的分享没有说教，只有过来人的真诚。对于正值青春的东师学子而言，这场分享最珍贵的礼物，是揭开了“奋斗”二字的滤镜——它既没有光环笼罩的遥不可及，也没有鸡汤渲染的苦不堪言，它就是平淡、真实、鲜活的日常，是每一个选择、每一次坚持、每一处细节的总和。

 

作为茅台王子杯・奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲中的重要环节，校友分享正是品牌精神的生动传递。大赛以“茅台王子酒 陪你从平凡到非凡”为核心主题，搭建起汇聚青年创意、诠释奋斗精神的平台，让“致敬奋斗者”的品牌内涵，转化为青年可感知、可认同、可践行的精神力量。

 

从东师校园的求知少年到深圳创业的行业先行者，杨旭的故事是“从平凡到非凡”的生动注脚，也是茅台王子酒“致敬奋斗者”品牌内核的鲜活缩影。青春因奋斗而美丽，平凡因坚守而成非凡。这份“真实、务实、踏实”的奋斗精神，也将随着巡讲的脚步持续传递，陪伴更多青年学子以脚踏实地的前行，抵达属于自己的非凡彼岸。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com