创意讲师柴耿琦：以创意解码奋斗内核 与茅台王子酒共赴青春之约

6月3日，茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲走进东北师范大学。本次活动由大学生广告艺术节学院奖主办，东北师范大学传媒科学学院承办，贵州茅台酱香酒营销有限公司合作开展。

活动现场氛围热烈、座无虚席！在大咖讲创意环节，时趣集团高级副总裁柴耿琦以《创意的思考路径》为主题，为Z世代青年学子们带来了一堂兼具行业深度与实战温度的创意公开课。作为深耕品牌营销领域二十余年的实战老兵，她从品牌本质、情绪逻辑、创意思维等维度层层拆解，结合“茅台王子酒陪你从平凡到非凡”的赛事主题，为青年创意人厘清了创作与成长的核心方向。

 

二十载行业深耕

与青年创意的双向联结

从一线创意执行到集团高管，柴耿琦的职业生涯贯穿了中国营销行业二十余年的迭代与发展。作为事件营销领域的资深专家，她的服务版图覆盖快消、3C、汽车、医药、运动品牌等多个赛道，操盘过众多现象级品牌营销项目，对品牌策略、内容创意、全域传播全链路都有着精准的判断力。

柴耿琦与学院奖及茅台王子酒渊源颇深。早在茅台王子酒与学院奖发起茅台王子杯·奋斗美青春首届中国青年创意传播挑战赛时，她便走进天津师范大学开展分享，当年该校参赛队伍斩获亮眼成绩，也让她与青年创意赛事结下深厚羁绊。多年来，她多次以行业嘉宾、赛事评委身份参与学院奖活动，既深谙青年创意的成长规律，也精准把握品牌命题的核心诉求，始终致力于将一线实战经验转化为学子可落地的创作方法。

 

品牌的本质是价值观

重新定义青春奋斗的表达

分享伊始，柴总用一个生活化类比，拆解了推销、促销、营销与品牌的四层边界：直白的自我推介是推销，附加福利的让利是促销，知己知彼、展现差异化优势是营销，而当口碑自发形成、未见其人先闻其声时，才是真正的品牌。在她看来，品牌的本质是价值观，真正能沉淀为品牌资产的，从来不是单一的产品功能，而是背后凝聚的价值共识与人群认同。

 

这一观点，恰恰切中了茅台王子杯·奋斗美青春中国青年创意传播挑战赛的核心命题。本届大赛以“茅台王子酒 陪你从平凡到非凡”为创作主题，核心是打破传统白酒的刻板印象，向年轻群体传递“致敬奋斗者”的品牌理念，与Z世代建立超越消费的情感联结。在柴总看来，“奋斗”是茅台王子酒的精神内核，但绝不是老生常谈的说教。很多创作者容易陷入“奋斗=苦情”的固化叙事，最终让内容变得刻板、老化，反而与年轻人产生距离。

她以保时捷75周年“我们做错了所有事情”的品牌片、小米顺应网友呼声签约舒淇等案例佐证：品牌年轻化从来不是跟风网络热词，而是精神层面的同频共振。好的品牌永远在做“形象保鲜”——要么打破固有认知，要么倾听用户共创，要么深挖精神内核沉淀资产。对应到茅台王子酒的奋斗主题，不必把奋斗包装成沉重的苦旅，而是要找到当代年轻人能共情的价值入口，用他们的语言，讲述这一代人的平凡与不凡。

 

情绪+洞察+差异化

解锁创意赛事的破局密码

为什么没有流量明星、没有大制作的《给阿嫲的情书》能收获跨年龄层好评？柴总认为：真诚的情绪共鸣，永远是创意最核心的穿透力。在流量和特效泛滥的时代，这部作品把中国人骨子里的情谊、善良与乡愁，用不掺工业糖精的方式呈现，这份真诚足以跨越年龄壁垒。这一点，恰恰是茅台王子酒奋斗主题创作的关键切口：当代年轻人的奋斗从来不是单一模样，备考的深夜、实习的奔波、为热爱的坚持、与朋友共勉的瞬间，这些真实的青春片段，都是“从平凡到非凡” 的鲜活注脚，也是茅台王子酒想要传递的奋斗温度。

 

回到参赛创作，柴总特别提醒学子避开“同质化”的参赛大忌。在她看来，奋斗主题从不缺表达，但缺的是独特的视角与真诚的表达。想要做出差异化好创意，关键在于找到别人没看到的洞察。对于参赛作品，她也给出了清晰的评判标准：有精准洞察、传递品牌价值、视角独特原创、能形成口碑自发传播，能让路人愿意转发、愿意分享给朋友的“自来水”内容，才是真正有生命力的创意。

给青年创意人的成长箴言

在奋斗中回应世界

分享最后，柴总送给学子“3K原则”作为创作与成长的核心准则：找到差异化的抓手作为创作切入点，打磨真诚的内容剧本打动受众，锚定能引发大众共鸣的品牌价值观。这既是参赛作品的破局密码，也是职业路上的长期准则。

 

针对代际奋斗的认知差异，柴总给出了坚定答案：没有哪一代人是垮掉的一代。每一代人都有自己的生活方式与表达习惯，但向上成长的奋斗内核从未改变。茅台王子酒走进大学校园，正是为了看见当代青年的奋斗模样，用创意连接品牌精神与青春态度，这也是创意真正的价值所在。

面对AI浪潮对行业的冲击，她也鼓励学子主动拥抱工具，将AI作为创意辅助，但永远不要丢掉洞察与思考的能力。分享结尾，她以一句寄语与所有人共勉：“世界会回应你所是，而非你所求。”正如茅台王子酒始终陪伴青年奋斗的品牌主张，所有踏实打磨的创意、认真付出的努力，最终都会结出硕果。

 

这场分享既是一堂干货满满的创意实战课，也是茅台王子酒与青年群体的一次深度精神对话。以创意为桥，以奋斗为脉，品牌与青年正在双向奔赴：青年用创意为品牌注入青春活力，品牌用平台为青年提供成长舞台，最终共同书写属于这个时代的奋斗答卷。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com