张默闻西南交大开讲：以奋斗者为中心，以情绪价值为中心

6月10日，茅台王子杯・奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲第四站走进西南交通大学。本次活动由大学生广告艺术节学院奖主办，西南交通大学人文学院承办，贵州茅台酱香酒营销有限公司合作开展。

在大咖讲创意环节，张默闻策划集团创始人、董事长、国内顶尖品牌策略专家张默闻带来“以奋斗者为中心，以情绪价值为中心”的主题演讲。作为拥有30年创意从业经验、服务过多家百亿千亿级企业的品牌策略专家，他结合自身品牌操盘实战经验，针对茅台王子酒命题为Z世代青年学子拆解创意创作的核心逻辑。

 

锚定奋斗内核

做茅台王子酒品牌精神的精准解读者

自2023年茅台王子杯·奋斗美青春首届中国青年创意传播挑战赛发起以来，张默闻老师就深度参与其中，连续三届出任评审主任，依托校园平台传播“致敬奋斗者”的品牌理念，让品牌价值触达更多群体。

张默闻老师直言，“致敬奋斗者”是茅台王子酒广告创意的压舱石、总出口、大原点与获奖令，所有创作都必须牢牢扎根这五个字，才能不偏题、有灵魂、具备真正的突围实力。

 

在他看来，做好茅台王子酒的创意，首先要读懂“中国式奋斗者”的时代分量。他系统梳理了十二句关于奋斗的权威论述，从“幸福是奋斗出来的”到“奋斗本身就是一种幸福”，从“新时代是奋斗者的时代”到“接续奋斗”的精神传承，逐句拆解背后的精神内涵。他告诉青年学子，这些定义不仅是时代的主旋律，更是茅台王子酒奋斗理念的标准答案，也是所有创意最厚重的精神底色。

 

针对青年创作群体的特点，张默闻老师进一步提炼出五大核心创作方向：一是一定要表达致敬奋斗者的主流精神；二是一定要明白“奋斗是青春最亮丽的底色”；三是一定要阐述青年前赴后继的接续奋斗精神；四是一定要彰显青年不怕苦、不畏难、不惧牺牲的勇敢精神；五是一定要扛起如山的责任与担当精神。

 

“在中国做一百个白酒创意，都不如做一个茅台创意。”张默闻老师坦言，茅台王子酒的品牌价值，让每一份获奖作品都拥有远超普通赛事的职业含金量。作为评审主任，他始终期待着青年学子能用创意为奋斗者画像，让茅台王子酒的奋斗精神在年轻群体中长出更鲜活、更有生命力的表达。

解码情绪价值

做百亿品牌创意方法论的实战传递者

“未来所有伟大的策划与创意，都会被‘情绪价值’改变。”这是张默闻老师深耕行业得出的核心判断。在他看来，情绪价值是全链路的通用法则：全球的广告主需要情绪价值建立品牌共鸣，所有的广告人需要情绪价值击穿用户心智，亿万消费者更需要情绪价值完成情感认同。小到人际沟通，大到品牌战略，高情绪价值的输出永远是破局的核心。

 

结合茅台王子酒往届获奖作品，张默闻老师具象化拆解了情绪价值的落地逻辑：一双从崭新穿到磨破的鞋子，承载了奋斗者步步成长的轨迹，引发受众强烈的情绪共振；以“拥抱”为核心的画面，为每一位前行的奋斗者传递温暖与慰藉；“难走的路才不拥挤，追光的人终将万丈光芒”“茅台王子酒，奋斗者的庆功酒”等短句，没有复杂修饰，却有着精准的情绪共鸣。他总结，好的情绪价值从来不需要繁复的形式，精准击中人心就足够。

 

他告诫在场学子，创意从来不是炫技，而是共情。把这套情绪价值的方法论运用到茅台王子酒的创作中，跳出堆砌品牌元素的误区，真正走进奋斗者的内心世界，才能做出有温度、有记忆点、能自发传播的好作品。

活成广告的创意人

做青年奋斗路上的真诚同行者

在方法论输出之外，张默闻老师本身就是一本行走的创意教科书。“想成为真正的广告操盘手，先把自己活成广告。”这是他从业三十年始终践行的信条。

日常工作中，他始终身着品牌文化衫，标志性的帽子一戴就是20多年。早年他在美国上市企业任职时，是西装革履的职业状态，后来为了贴合广告行业的认知特性，主动调整个人形象，打造出极具辨识度的个人符号。在他看来，广告的本质就是24小时无处不在的传播，要持续向外界传递你是谁、你能干什么、你在哪里。

 

在创作原则上，张默闻老师始终坚持“诚实是最伟大的创意”。现场他展示了多位合作企业董事长的评价原文，他表示，花钱可以买奖项、买各类认证，但买不到企业家发自内心的认可，诚实是创意人的底线，也是行业立身的根本。

面对Z世代青年学子，张默闻老师也分享了务实的职业建议：伟大的创意往往都很简单，不用刻意追求复杂，抓住核心问题发力，就能做出好作品；真正伟大的企业，一定会让员工同时获得成就感与收入，只灌鸡汤、不谈实际回报的公司，没有长期发展的价值；尽早修炼情绪价值的能力，无论对职场发展还是人生经营，都是核心的竞争力。

 

张默闻老师的分享既有精准的创作方向指引，也有沉淀多年的行业底层方法论，更有资深创意人对Z世代青年的真诚期许。作为茅台王子酒品牌年轻化的重要推动者，张默闻老师始终相信，青年创意是品牌最鲜活的血液。而茅台王子搭建的这方舞台，既让奋斗精神有了青春的表达，也让年轻创意有了成长的土壤。

当蓉城的烟火遇上酱香的醇厚，当青春的创意遇上奋斗的底色，张默闻正与茅台王子酒一起，为中国青年创意的未来，写下更值得期待的注脚。

 

【免责公示】

请注意：本文中作品系学生投稿，其内容（含字体、图片等）的知识产权合法性由投稿者全权负责。平台方不承担由此引发的任何第三方权利主张责任。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com