纪录片赛道如何突围？2026茅台王子杯纪录片赛道创作全解析！

茅台王子杯·奋斗美青春

第四届中国青年创意传播挑战赛

【纪录片赛道】

创作指南

如果说奋斗是青春最亮丽的底色，那么真实的记录，就是为这底色写下最有力的注脚。目前，茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛正在火热进行中。如果说短视频赛道是创意与情绪的快速破圈，那纪录片赛道则以长线真实叙事为核心，用镜头打捞那些鲜活、具体的奋斗瞬间。

如果你擅长用镜头捕捉人物的棱角与温度，善于在真实故事中让情感自然流淌，那么这份专属于纪录片赛道的创作解析，正是为你而来。我们将从命题内核、两大创作方向、创作技巧等维度，逐层拆解，帮你吃透规则、找准切口，用真实叙事直击评审与观众内心。

赛事信息速览

产品名称

茅台王子酒

（金王子系列与酱香系列可二选一创作)

 

品牌调性

青春有为、昂扬向上、自强不息

独具匠心、与时俱进、薪火相传

创作主题

茅台王子酒 陪你从平凡到非凡

品牌广告语

茅台王子酒 致敬奋斗者

截稿时间

第一批截稿时间：6月30日17:00

（交稿后即有机会获得“社交媒体传播赛”入围资格，并参加由组委会组织的线上夏令营）

第二批截稿时间：9月20日17:00

命题类别

■产品设计 ■文创设计

■平面广告 ■营销策划

■广告文案 ■视频类 ■纪录片

作品上传通道

https://www.5iidea.com/login?url

参赛要求

1.所有作品需带茅台王子酒产品元素，请勿出现其他产品元素。

2.所有作品须紧扣创意主题内容，符合品牌调性，拒绝抄袭，必须原创；作品弘扬正能量，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。

3.所有参赛作品中除茅台王子酒原有素材，其余素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。字体要求使用素材包内提供字体，或免费商用字体、自行设计/手写/手绘字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在上传链接处进行备注。

4.创作时应参照新《中华人民共和国广告法》中酒类广告注意事项及茅台集团宣传相关工作要求。包括但不限于：

不得表现驾驶车、船、飞机等活动。

不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增强体力等功效。

不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。

不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。

不能与“健康”概念粘连，不能诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒。

不能明示或暗示饮酒功效、饮酒动作。

不能有光脚制曲、制酒、流汗、不整洁镜头。

不能与未成年相粘连，不能出现未成年形象。

不能与茅台酒捆绑宣传，捆绑营销。

不能有违规违法的虚假广告宣传。

不能利用国家机关工作人员形象或名义。

不能与国家重大事件捆绑宣传。

记录片赛道深度拆解

本届纪录片赛道以“致敬奋斗者”为核心理念，通过真实视角探寻奋斗精神的多元内涵与时代表达。在真实故事中呈现当代青年的奋斗价值观，并将茅台王子酒所承载的匠心工艺与品质追求自然融入叙事，使其成为连接情感、见证成长的温暖符号，最终实现品牌与受众之间的深度情感联结。

方向1

记录教师/父辈的奋斗故事

聚焦高校教师或父辈群体创作奋斗纪录片，以真挚的真实故事呈现他们在教育传承中的坚守、时代背景下的拼搏，传递奋斗精神，同时将茅台王子酒的匠心工艺、品质追求及致敬奋斗者的品牌主张自然融入叙事，结合师生相聚、家庭团圆、父子小酌等场景实现产品真实露出，使其成为跨越代际、连接情感的温暖符号，引发青年、教师、父辈群体的情绪共鸣，兼顾社交平台传播性，最终实现品牌与受众的深度情感联结，强化品牌心智占领。

核心立意

以真挚的真实故事，呈现教育工作者在育人传承中的深耕坚守、父辈群体在时代浪潮中的拼搏担当，让奋斗精神跨越代际传递。

品牌融入提示

无需刻意突出产品，建议结合师生相聚庆功、家庭团圆家宴、父子对坐谈心等真实场景自然露出，让茅台王子酒成为跨越代际、传递心意的情感纽带，自然传递品牌匠心与“致敬奋斗者”的理念。

方向2

记录身边的奋斗故事

不局限于任何固定群体，打破身份、职业、年龄限制，可聚焦各类奋斗者（如学生群体、青年创业者、外卖员、非遗传承人等），也可记录自身或身边普通人的奋斗日常，以更广阔、更多元的视角传递奋斗力量，弘扬正能量与家国情怀，同时将茅台王子酒的品牌理念、匠心品质自然融入各类奋斗场景，实现产品自然露出，让茅台王子酒成为见证每一份平凡奋斗、传递温暖力量的载体，兼顾社交传播性，拓宽品牌受众边界，深化品牌与不同群体受众的情感联结。

核心立意

每一份认真生活的平凡奋斗，都值得被致敬。以广阔多元的视角记录普通人的奋斗日常，弘扬向上正能量，拓宽奋斗精神的内涵边界。

品牌融入提示

结合人物的真实生活场景自然植入：比如项目落地后的团队小聚、完成阶段目标后的自我犒劳、节日里的亲友小聚等，让茅台王子酒成为每一份平凡奋斗的见证者，既传递温暖力量，也拓宽品牌的受众边界。

 

硬性提交规范与创作加分技巧

想要作品顺利参评、脱颖而出，既要守住硬性提交规则，也要掌握创作加分技巧。

硬性提交要求

1.双版本同步提交

需同时上传两个版本视频，缺一不可

1️⃣完整版：时长5-10分钟，完整呈现故事全貌、情感脉络与品牌融入细节

2️⃣传播版：时长3分钟，提炼核心故事与情感高光，适配社交平台传播逻辑。

2.画幅规范

视频画面比例统一为16:9。

3.品牌露出要求

作品需符合品牌调性，有恰当的品牌元素露出。

4.画质与素材规范

保证画面清晰无压缩，可搭配背景音乐、音效、解说、字幕；所有涉及肖像、音乐、字体、素材的内容需确保无版权纠纷，外来素材需在上传通道备注出处。

5.配套文件要求

提交视频时请一起上传纪录片脚本文件，视频工程源文件请上传到个人百度云盘或剪映云空间，做好备份。

创作加分技巧

1.坚持真实底色

拒绝过度摆拍的广告化表达，真实的细节、朴素的情感最能打动人。

2.品牌融入自然得体

品牌露出要符合场景逻辑，避免生硬植入破坏纪录片的叙事质感。

3.兼顾传播属性

3分钟剪辑版可重点打造情绪记忆点，适配短视频平台传播逻辑。

每一段真实的奋斗，都值得被镜头定格；每一份坚守的力量，都值得被用心致敬。用你的镜头寻找身边的奋斗故事，让茅台王子酒的匠心与温度，伴随真实的叙事直抵人心。

我们在茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛的舞台上，等你用真实的镜头，让每一份奋斗都被看见。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com