国潮文化×平面广告 | 2026茅台王子杯平面广告赛道创作全解析

茅台王子杯·奋斗美青春

第四届中国青年创意传播挑战赛

【平面广告】

创作指南

百年酱香，如何在Z世代的视觉语言中重获新生？“致敬奋斗者”的品牌理念，又如何用一帧画面直抵人心？茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛正在火热征集中，最终截稿时间为9月20日17:00！

本届大赛设67个等级奖，总奖金25.8万元蓄势待发，更有全场大奖30000元、实战应用大奖50000元虚位以待。平面广告作为七大赛道中最具视觉冲击力的核心赛道，承载的不仅是品牌理念的创意转译，更是让奋斗精神被看见、被感知的最佳视觉载体。

本篇将从赛事信息、命题内核、国潮融合路径、创作要点与避坑指南四个维度，全面拆解平面广告赛道的创作逻辑，助你精准锁定评审要点，交出兼具文化感与品质感的诚意之作。

赛事信息速览

 

产品名称

茅台王子酒

（金王子系列与酱香系列

可二选一创作)

品牌调性

青春有为、昂扬向上、自强不息

独具匠心、与时俱进、薪火相传

创作主题

茅台王子酒 陪你从平凡到非凡

品牌广告语

茅台王子酒 致敬奋斗者

截稿时间

第一批截稿时间

6月30日17:00

（交稿后即有机会获得“社交媒体传播赛”入围资格，并参加由组委会组织的线上夏令营）

第二批截稿时间

9月20日17:00

命题类别

■产品设计■文创设计■平面广告■营销策划

■广告文案■视频类■纪录片

上传通道

https://www.5iidea.com/login?url

参赛要求

1.所有作品需带茅台王子酒产品元素，请勿出现其他产品元素。

2.所有作品须紧扣创意主题内容，符合品牌调性，拒绝抄袭，必须原创；作品弘扬正能量，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。

3.所有参赛作品中除茅台王子酒原有素材，其余素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。字体要求使用素材包内提供字体，或免费商用字体、自行设计/手写/手绘字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在上传链接处进行备注。

4.创作时应参照新《中华人民共和国广告法》中酒类广告注意事项及茅台集团宣传相关工作要求。包括但不限于：

不得表现驾驶车、船、飞机等活动。

不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增强体力等功效。

不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。

不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。

不能与“健康”概念粘连，不能诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒。

不能明示或暗示饮酒功效、饮酒动作。

不能有光脚制曲、制酒、流汗、不整洁镜头。

不能与未成年相粘连，不能出现未成年形象。

不能与茅台酒捆绑宣传，捆绑营销。

不能有违规违法的虚假广告宣传。

不能利用国家机关工作人员形象或名义。

不能与国家重大事件捆绑宣传。

命题解析

解码国潮与奋斗的链接

平面广告赛道要求以国潮文化为方向，将茅台王子酒的品牌特质与国潮背后的文化内涵相结合，创作传播力强、视觉冲击力强、风格年轻化且易于引发共鸣的平面作品。作品可从匠心工艺（如酿酒工艺等）、传统视觉符号（如龙纹、祥云、纹样等）、文化底蕴（如非遗技艺、节日节气等）等国潮文化的多层次表达中汲取灵感，以年轻化的视角和表现手法，将茅台王子酒的奋斗理念、卓越品质、匠心技艺等品牌特质与国潮背后的文化内涵有机融合。

要求作品符合当下年轻人的审美，避免简单元素堆砌，在传递致敬奋斗者品牌理念的同时兼具文化感和品质感。

要求：正确使用品牌logo、产品瓶型等视觉元素；系列海报3张，适合微博、微信、小红书等社交平台传播。

注意：平面设计所用元素需注意版权问题，不接受未经授权或来历不明的网络素材。所用字体需为免费字体和组委会提供字体库/原创字体。

为什么是“茅台王子酒+国潮文化”？茅台王子平面广告赛道在找怎样的作品？

拆解来看，有三个关键词需要牢牢把握：

关键词一：国潮为方向

国潮不是元素的简单堆砌，而是文化自信的视觉表达。当下国潮设计已不再局限于传统元素的简单罗列，而是开启了“水墨+霓虹”“传统图案+数字艺术”的跨界碰撞。这意味着作品要有文化厚度，更要有当代表达。

关键词二：品牌特质为内核

茅台王子酒与茅台酒同宗同源，一脉相承，“奋斗”是其文化理念，“拼搏”是其品饮场景。作品必须在国潮表达中传递出奋斗精神、卓越品质、匠心技艺等品牌内核。

关键词三：年轻化为语言

作品要“符合当下年轻人的审美”，避免“简单元素堆砌”，在“传递致敬奋斗者品牌理念的同时兼具文化感和品质感”。不是做给评委看的“老干部”风格，而是属于Z世代的视觉叙事。

国潮文化的N种表达维度

国潮文化的表达维度丰富多元，以下创作方向仅供参考，我们鼓励创作者在此基础上自由联想、大胆融合，甚至开辟全新维度。

匠心工艺——以技艺致敬奋斗

茅台王子酒传承茅台核心酿造工艺，酿酒本身就是一场时间与匠心的奋斗。可将酿酒工序中的“制曲、下沙、发酵、取酒”等环节进行视觉化转译，用现代设计语言呈现匠人精神。例如，将酿酒的温度曲线与奋斗者的成长曲线并置，用视觉隐喻传递“时间酝酿品质、奋斗成就非凡”。

传统视觉符号——以纹样讲述故事

龙纹、祥云、传统纹样等视觉符号是国潮设计的重要素材。茅台王子酒（酱香经典）包装本身即运用了云气纹等传统纹样。创作时可从传统纹样中提取灵感，但切忌直接“贴图”，而应进行纹样的现代化重构——改变色彩、调整构成、融入当代构图逻辑，让传统符号在年轻化的视觉语言中焕发新生。

文化底蕴——以非遗与节气传递精神

非遗技艺、节日节气等文化元素为国潮设计提供了丰厚土壤。可将二十四节气与酿酒节奏相结合，或将非遗技艺中的编织、雕刻、印染等工艺质感融入画面。关键是让文化元素服务于品牌叙事，而非为“国潮”而“国潮”。

⭕️提醒：特别鼓励节日节气创作

平面广告赛道特别鼓励节日节气创作，包括但不限于春节、元宵节、端午节、中秋节等，原因如下：

节气与“奋斗”有着天然的情感连接：每一个节气，都是一次奋斗节奏的切换；每一个传统节日，都是一个值得举杯的情感节点。当茅台王子酒以“陪你从平凡到非凡”的姿态出现在这些岁时刻度中，产品便不再是画面中的静物，而成为奋斗者人生节拍的自然注脚。

从传播角度看，节气与节日天然自带“日历效应”——立春发“启程”、端午发“拼搏”、中秋发“团圆”，品牌信息可借势自然切入消费者的话题场域，让传播更流畅、共鸣更强烈。

加分要点与避坑红线

✅高分要点

系列感与统一性

要求创作系列海报3张，适合微博、微信、小红书等社交平台传播。三张作品需在视觉风格、色彩体系、构图逻辑上保持统一，同时每张又有独立的故事性和传播力。

品牌元素的规范使用

所有作品需带茅台王子酒产品元素。正确使用品牌logo和产品瓶型。瓶型设计本身就有视觉语言——瓶身如意形、云气纹等东方吉祥符号，寓意“万事顺遂”，可在创作中提炼这些设计语言。

国潮的“创造性转化”

国潮不是元素的拼贴，而是文化的转译。正如有观点指出，国潮繁荣之下潜藏着“符号堆砌、浅层模仿”的问题。高分作品应做到“以形传神”——让传统文化拥有叙事能力，而非停留在“存形”层面。

社交平台的适配性

作品需适合微博、微信、小红书等平台传播。这意味着画面要有“截图即传播”的视觉张力，文案要有“一句话戳中”的情感穿透力。

❌避坑要点

版权红线不可碰

所有素材使用需注意版权问题，不接受未经授权或来历不明的网络素材。字体需使用素材包内提供字体、免费商用字体或自行设计/手写/手绘字体。图片、视频、音乐、字体使用需在上传时备注来源。

避免“国潮贴纸化”

切忌在画面中简单堆砌龙纹、祥云、印章等元素。国潮设计的精髓在于文化内涵的视觉转译，而非元素的表面堆叠。要让每一处视觉元素都有叙事逻辑和品牌关联。

品质感不能丢

年轻化不等于廉价感。茅台王子酒传承茅台核心酿造工艺，设计无论怎么年轻化，都要传递出正宗酱香、品质卓越的质感。避免做成“网红感”过重而失去品牌厚重感的设计。

平面广告，是用一帧画面讲一个故事，用一张海报传递一种精神。

国潮不是复古，而是在传统中寻找面向未来的力量；奋斗不是口号，而是在每一个平凡瞬间里积蓄非凡的能量。当茅台王子酒的百年酱香底蕴遇上你的创意视角，当“致敬奋斗者”的品牌理念融入你的视觉语言，你的每一笔设计，都在定义这个时代青年眼中的“国潮”与“奋斗”。

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com