营销策划赛道怎么赢？这份深度拆解请收好！2026茅台王子杯营销策划赛道创作全解析

茅台王子杯·奋斗美青春

第四届中国青年创意传播挑战赛

【营销策划】

创作指南

茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛正在火热进行中！截稿时间2026年9月20日17:00！本届大赛以“奋斗美青春”为价值引领，以“茅台王子酒 陪你从平凡到非凡”为主题焕新升级，旨在搭建汇聚青年创意、诠释奋斗精神、链接品牌与时代的传播平台。

作为考验综合策划能力的核心赛道，营销策划向来是高手云集、创意碰撞的“兵家必争之地”。本文将深度拆解营销策划赛道命题策略单，帮你精准拿捏命题意图，让你的创意不止于纸上，真正成为品牌年轻化的实战推手！

PART 01

赛事信息速览

产品名称

茅台王子酒

（金王子系列与酱香系列

可二选一创作)

品牌调性

青春有为、昂扬向上、自强不息

独具匠心、与时俱进、薪火相传

创作主题

茅台王子酒 陪你从平凡到非凡

品牌广告语

茅台王子酒 致敬奋斗者

截稿时间

第一批截稿时间

6月30日17:00

（交稿后即有机会获得“社交媒体传播赛”入围资格，并参加由组委会组织的线上夏令营）

第二批截稿时间

9月20日17:00

命题类别

■产品设计■文创设计

■平面广告■营销策划

■广告文案■视频类■纪录片

上传通道

https://www.5iidea.com/login?url

参赛要求

1.所有作品需带茅台王子酒产品元素，请勿出现其他产品元素。

2.所有作品须紧扣创意主题内容，符合品牌调性，拒绝抄袭，必须原创；作品弘扬正能量，拒绝传递低俗、消极、负能量信息。

3.所有参赛作品中除茅台王子酒原有素材，其余素材使用需注意版权问题，包括但不限于图片、视频、音乐、字体等。字体要求使用素材包内提供字体，或免费商用字体、自行设计/手写/手绘字体。图片、视频、音乐、字体的使用在上传作品时需在上传链接处进行备注。

4.创作时应参照新《中华人民共和国广告法》中酒类广告注意事项及茅台集团宣传相关工作要求。包括但不限于：

不得表现驾驶车、船、飞机等活动。

不得明示或者暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增强体力等功效。

不能与政治事件、政治人物、政治元素、红色基因相关联。

不能涉及宗教信仰、民族感情、个人隐私、性别歧视、种族歧视或造成损害公共利益等不良社会影响。

不能与“健康”概念粘连，不能诱导、怂恿饮酒或宣传无节制饮酒。

不能明示或暗示饮酒功效、饮酒动作。

不能有光脚制曲、制酒、流汗、不整洁镜头。

不能与未成年相粘连，不能出现未成年形象。

不能与茅台酒捆绑宣传，捆绑营销。

不能有违规违法的虚假广告宣传。

不能利用国家机关工作人员形象或名义。

不能与国家重大事件捆绑宣传。

 

PART 02

读懂命题

基于本次大赛主题和致敬奋斗者的品牌理念，聚焦白酒品牌年轻化破圈，规划可落地、传播性强的营销活动全案，助力品牌打破传统认知，深度融入青年生活。

可以从以下两个方向切入：

1.i茅台推广营销策划：围绕“i茅台”深化31-40岁核心人群渗透的目标，需策划一套完整的推广营销方案：首先深入洞察该年龄段人群及其家庭、社交圈层的消费心理与行为习惯，设计能够激发该群体主动搜索以及自愿下载的创新玩法与互动机制，强化互动性且具备社交传播势能，以加深目标人群与“i茅台”的品牌粘性；同时方案中需结合该年龄段人群对促销品（如兼具实用性与文化感的文创礼物、具有收藏价值的手办等）的偏好，融入促销品设计策略并输出具体的设计方案。（注：i 茅台是茅台官方线上申购、购买茅台酒的官方APP。）

2.青年梗文化事件营销：结合当下青年流行热梗，深挖其背后的梗文化与青年奋斗情绪，策划一场兼具落地性、高传播度与强情感共鸣的品牌营销事件。以正向、有态度的玩梗方式，让茅台王子酒借势破圈，打破品牌与青年群体的沟通壁垒，实现品牌年轻化深度渗透，让品牌在青年群体中形成高辨识度与强记忆点。（要求可落地）

方案应包括：策略阐述、核心创意主题、线上/线下活动形式、视觉创意呈现、媒介使用、预算及效果预估等。策划方向不限，包括但不限于：品牌营销策划、品牌跨界营销、事件营销等以品牌年轻化为出发点的线上/线下传播活动。

在白酒行业普遍面临品牌老化、年轻消费者断层的大背景下，茅台王子酒将“致敬奋斗者”的品牌理念与青年成长、时代精神深度融合。本届大赛营销策划赛道正是围绕这一战略命题展开——如何让茅台王子酒打破传统认知，深度融入青年生活？

命题给出了两个明确的切入方向，两个方向看似不同，实则殊途同归，都是让茅台王子酒以年轻人听得懂、愿意聊的方式，走进年轻人的生活。

PART 03

方向一深度拆解

i茅台推广如何

“圈粉”31-40岁？

谁是你的目标人群？

根据i茅台2026年春节期间153万份有效问卷的调研结果，31-40岁用户占比高达45.0%，构成平台的绝对主力。他们覆盖制造业、科技、文化、教育、医疗、金融等多元行业——不是“一个”人，而是一群有家庭、有社交、有生活追求的中坚力量。

更值得关注的是消费心理的变化：44%的用户将白酒视为“生活的调味剂” ，用于“放松身心、偶尔小酌”，这一比例远高于“聚会欢庆”场景的18.7%。白酒正在从“宴席上的社交货币”走向“日常里的悦己陪伴”。

方案设计的关键抓手

1.消费心理洞察要“入骨”

31-40岁人群正处在“上有老下有小、职场要拼家庭要顾”的人生阶段。他们需要的不只是一瓶酒，而是一种被理解的情绪价值、一种生活质感的表达、一种自我犒赏的仪式感。方案中要深入洞察这一人群及其家庭、社交圈层的消费心理与行为习惯，设计能够激发他们主动搜索和自愿下载的创新玩法。

2.互动机制要“上瘾”

方案需强化互动性且具备社交传播势能，以加深目标人群与i茅台的品牌粘性。

可以考虑游戏化任务体系、社交裂变玩法、个性化体验等。

3.促销品策略要“戳心”

命题要求结合该年龄段人群对促销品的偏好，融入促销品设计策略并输出具体设计方案。31-40岁人群追求的是兼具实用性与文化感——既要有“用得上”的功能价值，又要有“拿得出手”的文化品味。

PART 04

方向二深度拆解

青年梗文化

如何“接梗”不“尬梗”？

什么是“梗文化”？

“梗”是Z世代的社交暗号、身份标识和情绪出口。一个成功的“梗”，能在年轻人中迅速传播、引发共鸣、形成圈层认同。而对于品牌来说，会玩梗的品牌，才能先上年轻人这桌。

但“玩梗”有风险，生硬的植入、过时的老梗、不合时宜的玩梗，都会让年轻人尴尬得“脚趾抠地”。真正的“正向玩梗”，是理解梗背后的青年情绪，用品牌的态度与之对话。

方案设计的关键抓手

1.深挖梗背后的“奋斗情绪”

命题要求“深挖其背后的梗文化与青年奋斗情绪”。这不是让你去追一个具体的“热梗”（等你追到时可能已经过时了），而是让你理解梗文化背后年轻人的精神状态——自嘲、解构、反鸡汤、拒绝说教……这些“玩世不恭”的表象之下，其实是年轻人对真实、对成长、对认可的渴望。

茅台王子酒“致敬奋斗者”的品牌理念，恰好可以与这种情绪形成对话：不是居高临下的“你要奋斗”，而是“我懂你的不易，陪你从平凡到非凡”。

2.创意要“有梗”更要“有态度”

方案要求“以正向、有态度的玩梗方式”让茅台王子酒借势破圈。可以参考的成功逻辑：

品牌主动“接梗”：像阿迪达斯主动接住“在城里办事”的网络热梗，顺势推出定制产品，将内容纰漏转化为社交狂欢。

品牌与用户“共创梗” ：让年轻人成为“造梗者”，品牌做“接梗者”，将网络热梗从虚拟舆论场推向实体消费市场。

品牌成为“梗的载体” ：让茅台王子酒本身成为年轻人表达态度、分享生活的“社交货币”。

3.落地要“可执行”

命题特别强调“要求可落地”。方案不能只有天马行空的创意，要有清晰的执行路径：

线上：社交媒体话题运营、KOL/KOC共创、用户UGC征集等

线下：快闪活动、校园巡讲、主题派对等

整合：线上线下联动、传播节奏规划、媒介组合策略

 

PART 05

给参赛者的三条“高分技巧”

吃透品牌调性，守住创意底线

年轻化不是推翻重来，而是基于品牌基因的表达升级。要守住三条底线：品质内核不能丢、奋斗精神不能偏、正能量不能少。

从“用户洞察”出发，而非从“自嗨”出发

无论是31-40岁的i茅台用户，还是玩梗的Z世代，真正的好方案都始于对“人”的深刻理解。不要闭门造车地想“我觉得年轻人喜欢什么”，而要基于真实的数据、真实的场景、真实的情绪去设计。

方案要“叫好”更要“叫座”

大赛评委看重的不仅是创意的新颖度，更是方案的完整性、逻辑性和可落地性。策略阐述要清晰、创意主题要鲜明、活动形式要具体、媒介使用要合理、预算要靠谱、效果预估要有依据。一个“看起来很酷但根本没法执行”的方案，拿不到高分。

写在最后

营销策划赛道的魅力在于，你用一份方案，回答了一道“如何与年轻人对话”的时代命题。

但这份方案的真正价值，远不止于比赛本身。当你开始洞察31-40岁人群的消费心理，你学到的不是“怎么写策划”，而是“如何理解真实的人”；当你试图用年轻人的梗文化与品牌对话，你练就的不是“怎么追热点”，而是“如何用创意建立连接”。这种能力，在任何时代、任何行业，都是稀缺的硬通货。

所以，可以把它当成一次真正的品牌实战，用你的方式，让一个国民品牌听见年轻人的声音；也用你的方式，让行业看见Z世代策划人的实力。

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com