破圈・破界・焕新｜榄菊大学生直播赛，打造国货青年共创新生态！

以青年创意刷新品牌颜值

以真实内容占领年轻心智

以硬核品质沉淀长期口碑

当44年国民国货底蕴，遇上Z世代的无限创意与热血热爱，一场属于青春与榄菊的双向奔赴迎来全新高光！

作为深耕校园、携手学院奖多年的经典品牌赛事，2026年，榄菊大学生直播赛持续以青春创意为核心、以真实场景为载体、以国货实力为底气，汇聚全国高校青年共创力量，交出了一份流量、口碑、销量、育人价值四丰收的年轻化亮眼答卷！

2026榄菊大学生直播赛·收官“播”报

 

210支战队集结，赛事热度再创新高

今年榄菊大学生直播赛再度突破规模上限，实现参赛规模、传播声量、销售转化全方位升级。

本次赛事共集结210支高校战队、2000+UGC深度共创，新生代主播全员上阵，从脚本打磨、团队彩排到实景开播，全程自主创意、自主落地、自主运营，展现出当代大学生极强的创造力与执行力。

 

凭借青春活力的直播氛围、真实走心的好物分享、趣味多元的内容形式，赛事全网声量全面爆发：抖音话题#2026榄菊大学生直播赛#播放量突破3600万+，直播间人气持续走高，累计观看互动150万+；赛事带货成绩再上新台阶，四款驱蚊产品总销售额突破12万+，多款驱蚊好物跻身热销榜单，创造历届直播赛全新战绩。

 

内容百花齐放，打造年轻化趣味直播新生态

不同于传统固化的带货直播，榄菊大学生直播赛最大亮点，是大学生用自己的方式，重新定义国货直播。

榄菊产品完美贴合生活场景，走进大学生真实生活：宿舍日常、教室、排练室、户外校园……日常场景全覆盖，摒弃套路化流程，以生活化视角输出真实内容。

 

直播形式丰富多元、脑洞全开：趣味蚊子人偶创意表演，氛围感拉满；民族服饰国风展演，尽显青春风采；现场歌唱、抖音手势舞、趣味互动轮番上线……

 

更有榄菊×小熊虫联名IP强势加持，专属周边、主题场景搭建、可爱IP互动，让直播间趣味性、颜值感、氛围感全面升级！

青年主播拒绝生硬营销，以学生视角实景测评、真实种草，把夏日驱蚊刚需、产品使用体验、国货品质优势娓娓道来，让优质内容自然打动观众、带动口碑与销量双增长。

深耕校企共创，赋能高校育人与青年成长

多年来，榄菊持续携手学院奖深耕校园赛事，让直播赛跳出单一营销属性，成长为产教融合、校企共育的标杆项目。

对高校而言：赛事有效补足校园实践教学短板，为广告、新媒体、电商、市场营销等专业，提供零门槛、高落地性的实战平台，丰富高校创新创业教学体系，拓宽实践育人路径。对青年学子而言：从创意策划、内容创作、镜头表达、直播控场到电商转化、数据复盘，全链路实战历练，让课堂理论落地为职业能力，帮助学生积累行业经验、挖掘自身潜能，是青年成长路上珍贵的社会实践练兵场。

 

2026榄菊大学生直播赛已圆满收官，但国货与青春的联动步履不停，后续榄菊仍将携手学院奖深耕校园共创赛道，持续汇聚青年创意赋能国货发展，坚守品牌初心，以长效校企合作续写国货新潮篇章。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com