把话筒交给青年：茅台王子的四年青春答卷

茅台王子杯·奋斗美青春中国青年创意传播挑战赛

作者: 秦爽

发布时间:2026-07-03

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2026年4月，茅台王子杯・奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛在北京大学拉开帷幕。

赛事依托国家级赛事平台学院奖打造，历经四年深耕沉淀，已覆盖全国1830所高校，累计吸引17万名学子踊跃参与，收获三万余件原创作品。这些数字背后，是一个从品牌校园活动逐渐长成青年文化IP的成长样本。茅台王子用四年完成了三重跨越——走向青年、听懂青年、与青年共生。而2026大赛的全面升级，正是这份长期主义结出的果实。

走向青年

把定义权还给他们

白酒行业的年轻化困局，几乎是结构性的：品牌习惯居高临下地输出价值，习惯用流量投放替代真实对话，习惯“对青年说话”，却很少“听青年说话”。茅台王子选择换一种打法，不再替青年定义奋斗，将奋斗的解读权、创作权、表达权交还给青年本身。

事实上，从2023年赛事IP启动之初，茅台王子便以真诚姿态开启与青年的对话，将“奋斗美青春”作为核心主线，以内容共创为纽带，汇聚千万青年力量，用创意诠释奋斗内涵，正向引领青年价值观。

2026年，赛事全方位迭代升级，锚定“茅台王子酒，陪你从平凡到非凡”核心主题，开放七大赛道，覆盖产品设计、文创设计、平面广告、视频类、营销策划、广告文案、纪录片等多元领域，25.8万元总奖金池充分释放青年创意潜能；同时搭建“线下深耕+圈层渗透+全域传播”的完整生态，全国高校巡讲扎根青年场景；200位茅台王子校园品牌官深耕年轻圈层；社交媒体传播赛道打通创作、传播、落地全闭环。当奋斗话语权交还青年，品牌理念便不再是口号，而成为青年主动挖掘、诠释、再创造的成长叙事。

听懂青年

让奋斗从抽象回归具体

“奋斗”这个词，在品牌营销的反复使用中，正在失去它的棱角。说得越多，离年轻人的真实感知越远——它变得正确，也变得遥远。茅台王子选择让奋斗从年轻人的真实经历中“长出来”。

为真正走进青年圈层、读懂当代青年的奋斗观，茅台王子发起校园品牌官计划，在全国遴选200位优秀青年代表。这支青年队伍覆盖30个省、66座城市、155所高校，汇集北京大学、中国人民大学、华中科技大学、西南交通大学、暨南大学、湖北大学、西北大学、黑龙江大学、东北师范大学、喀什大学等高校学子。他们是校园中自带影响力的青年KOL，以同龄人的视角与语境，解读青春奋斗的真正内涵。同时，茅台王子深度挖掘这群青年的真实成长故事，让他们不再只是品牌的传播者，更是当代青年奋斗姿态的真实代言人。以青年影响青年、以故事共鸣青年，让鲜活真实的青春样本，在校园圈层持续传递正向力量，让奋斗理念落地生根。

如果说校园品牌官以青年榜样力量，完成了奋斗价值的圈层共情与全域扩散，那么全国高校巡讲则搭建起直面青年、深度共情的核心对话场景。本届茅台王子杯·奋斗美青春第四届中国青年创意传播挑战赛全国高校巡讲先后走进江南大学、华中科技大学、东北师范大学、西南交通大学等多所重点高校，每一站均打造“校友谈奋斗”特色环节。每站邀请优秀校友以过来人、追梦人的真实视角，分享成长路上的蛰伏等待与长期坚守。

江南大学站，广州美术学院教授、博士生导师、北京2022年冬奥会吉祥物冰墩墩设计团队负责人曹雪以“眼界要高、身段要低”寄语青年，线上触达超15万人次；西南交通大学站，2016届校友、中央广播电视总台四川总站行政制片何映雪以默默蛰伏的追梦感悟，直击青年成长痛点，吸引超13万人线上参与。东北师范大学校友羊小羔品牌营销（深圳）有限公司创始人/CEO杨旭、华中科技大学校友启视传媒CEO王青海，分别以长期坚守、顺势迭代的成长经验，诠释平凡奔赴、持续成长的奋斗真谛。

四段截然不同的人生轨迹，共同重塑了青年对奋斗的认知。系列巡讲活动全程获得各高校的高度认可与鼎力支持，各院系核心领导、赛事负责人悉数到场参与，为青年成长赋能。整场活动以平等对话的姿态，让青年成为话题的主角、成长的主角。

从校园品牌官到全国高校巡讲校友谈奋斗，正是这些真实、温暖、有力量的青年奋斗故事，为茅台王子“致敬奋斗者”的品牌理念，赋予了最鲜活、最扎实、最动人的现实载体，让品牌理念真正抵达青年内心。

与青年共生

创意不只是作品更是价值回响

品牌与青年的关系，最终的价值锚点不在于触达了多少人，而在于是否真正实现了价值的双向流动。

2024年，天津师范大学学子的创意策划走出纸面，落地大型校园马拉松，三千余名师生参与，让青年的想法真正落地校园、影响更多年轻群体；2025年，多组获奖设计作品完成实体量产，变身大赛官方文创周边，让青年创造力摆脱作业属性，拥有专属的商业价值与传播价值；2026年，海量青年原创海报、短视频通过品牌官方全域矩阵分发，以最纯粹的青年奋斗视角直面大众，成为品牌年轻化沟通的核心内容资产。