仙琚制药芙美松×南京传媒学院新闻传播学院实践与人才培育工作坊圆满落幕

2026年5月19日，仙琚制药芙美松“脑洞小课堂”走进南京传媒学院网络与新媒体专业课堂，30余名师生齐聚实验楼203，围绕学院奖专题竞赛“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”的核心命题，展开了一场历时2小时的品牌共创实践。

本次活动是仙琚制药2026学院奖春季赛“百校创作营”重点落地项目之一，创新采用“品牌入课、课堂共创、师生共评”的模式，探索产教融合的深模式。当百年药企的皮肤健康竞赛命题，遇见AIGC内容生成，一场关于创意化学反应悄然发生。

 

课堂伊始，品牌代表走进教学现场，为同学们深度解读芙美松的产品定位、皮炎湿疹科学对症的品牌理念，以及本次学院奖的命题创作方向。从大众对皮肤问题的普遍认知误区，到科学用药的传播痛点，再到适配青年群体的创意表达方向，层层拆解，让同学们快速建立起对品牌与命题的全面认知。当药品说明书上的文字走进青春课堂，科学对症的理念便有了被重新诠释的可能。专业知识与真实商业命题碰撞，也让本次课堂有了超越常规教学的独特价值，为后续创意共创筑牢了认知根基。

 

在充分理解品牌内核后，课堂迅速进入分组共创环节。同学们以小组为单位，围绕芙美松学院奖传播命题展开头脑风暴，结合当下AIGC工具，构思海报草图、打磨广告语、撰写短视频脚本，将品牌理念与AI创意深度结合。讨论声此起彼伏，笔尖不停勾勒创意，各组同学分工协作、激烈探讨，不断优化创意方案，将“科学对症、拒绝盲从”的核心诉求融入每一个创意细节。2小时的课堂，不仅是知识的输入，更是创意的产出。年轻人的脑洞，为品牌核心传播理念“科学对症”写下了最鲜活的注脚。

 

活动尾声，师生共同开展作品点评交流，授课老师对本次活动给出了高度评价：“品牌进课堂是极佳的产教融合实践，真实的商业命题能让同学们直面行业需求，在实践中打磨专业能力，也希望大家带着这份思考，继续完善作品，用青年创意助力健康知识传播”。

 

参与本次活动的一名同学分享道：“这次脑洞小课堂让我收获满满，原本对健康类传播内容感到无从下手，经过品牌讲解和小组共创，我清晰地找到了创意方向，也明白了新媒体传播如何兼顾专业性与通俗性，期待后续把作品打磨得更好”。当老师的专业点评与学生的真实感悟交汇，课堂的价值便超越了2小时的时长。

本次仙琚制药芙美松脑洞小课堂圆满落下帷幕，但属于同学们的创意征程才刚刚开启。本次活动以课堂为纽带，搭建起校企协同育人的桥梁，既助力品牌挖掘青年创意力量，也为同学们提供了将专业所学转化为实战作品的宝贵机会。后续，同学们将会带着本次课堂的灵感，不断优化创意作品，积极参与2026学院奖春季赛，用新传学子的独特创意，传递企业的核心理念，推动实现高质量的赛课融合路径发展！

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

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