深耕创意赛道，赋能青春创作｜芙美松创意分享会落地广州南方学院文学与传媒学院

5月13日晚上，大学生广告艺术节学院奖·芙美松创意分享会在广州南方学院文学与传媒学院1教204顺利举办。本次活动以品牌创意交流为核心，打破创意创作壁垒，为在校学子搭建直面真实品牌命题、交流创意思维的优质平台，助力同学们解锁创作新思路、打磨优质参赛作品。

大学生广告艺术节学院奖组委会广告人文化集团市场部经理李瑶、芙美松命题方负责人仙琚制药推广经理陈钰佳莅临现场开展分享交流，校内众多参赛学子积极参与本次活动。本次分享会由张新宝老师主持。

 

活动伊始，张新宝老师对学院奖赛事组委会及芙美松命题方企业嘉宾的到来表示热烈欢迎，并简要介绍了学院奖赛事的影响力与实践价值。他希望在场学子能够借助本次专场分享会，深入理解品牌命题要求、精准把握品牌核心诉求，打开创作视野、精进创意思维，创作出更有洞察力、更具传播力的优秀参赛作品。

活动中，仙琚制药推广经理陈钰佳围绕本次学院奖芙美松命题展开全面、细致的解析。她以“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”为核心分享主题，希望通过本次创意交流活动，引导青年学子关注皮炎、湿疹等大众常见皮肤问题，树立科学对症的肌肤护理观念，同时让同学们深度理解品牌内核，为创意创作赋能。

分享过程中，陈钰佳从大众日常高发的皮肤瘙痒、湿疹泛红、换季肌肤不适等常见症状切入，直观梳理芙美松产品对应的适用场景，帮助同学们建立产品与用户真实需求的深度联结。同时，她结合生活中的各类高频使用场景，细致拆解消费者面对皮肤问题时的痛点、误区与核心诉求，为同学们挖掘创意切入点、搭建创作逻辑提供了清晰指引。经过系统分享，在场学子对芙美松的产品特点、品牌优势与传播方向有了更为透彻的认知。

 

随后，学院奖组委会李瑶为同学们详细介绍了学院奖赛事概况以及2026春季赛整体时间安排。结合多年赛事运营与评审经验，她围绕“读懂命题要求、打造优质创意作品”展开干货分享。

李瑶提到，参赛创作的核心前提是做好命题四要素提炼，精准厘清产品优势、目标人群、传播场景与创作任务，让每一份创意都拥有扎实的策略支撑。她针对赛事不同参赛赛道逐一拆解特点与创作要求，鼓励同学们结合自身创作特长，选择适配的作品形式，精准传递品牌价值。

 

同时，她结合往届学院奖优质获奖作品，深度剖析优秀作品的创意思路。她指出，高分创意作品既要精准捕捉大众真实社会情绪，让品牌理念深入人心；又要贴合生活化场景表达，让品牌自然融入大众日常。鲜活的案例解析，让同学们完整掌握了从命题解读到创意落地的全流程思路，对打造有策略、有洞察、有感染力的参赛作品有了更为清晰的认知。

 

分享会尾声进入互动交流环节。现场学子热情高涨、积极踊跃，围绕命题解读、创意构思、作品创作难点、赛道选择等问题积极提问、交流心得。两位嘉宾针对同学们的疑问逐一耐心解答，并鼓励大家扎根生活细节、挖掘创意灵感，立足产品核心价值，以年轻化、多元化的创意视角，讲述芙美松科学护肤的品牌故事。

本次芙美松校园创意分享会圆满落幕。活动聚焦实战创意交流，为广大学子搭建了近距离对接品牌、学习优质创作思维的平台，有效帮助同学们理清创作思路、提升创意创作能力。未来，同学们也将带着本次所学所思，积极探索创意无限可能，创作出更多优质的青年创意作品。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

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