创意赴山海，青春焕品牌｜榄菊专家评鉴会圆满举行！

盛夏赴山海，创意绽锋芒

2026年7月9日

山东外事职业大学

2026春季征集大赛·榄菊专家评鉴会

正式拉开帷幕！

 

历经数月全国高校创作、层层初选打磨，23000+组榄菊创意作品终于迎来行业、学界、品牌三方权威的终极检阅。

一众饱含Z世代巧思的优质作品正式角逐各大等级类荣誉，为这场跨越春夏的榄菊青春创意盛宴画上决胜之笔。

三方大咖集结成团

专业评鉴体系赋能青春成长

秉持公平、公正、专业、严谨的评审准则，回归学院奖“以评育人、以创赋能”的初心本源，本届榄菊命题组建专属专家评鉴团，汇聚学界权威、业界创意大咖、品牌资深代表三方力量，构建起“学术标准+市场实战+品牌需求”的多维评鉴体系，让青年创意既经得起专业推敲，又贴合市场传播逻辑。

榄菊专家评鉴团成立仪式

 

本届评委阵容：

业界评委：AtoM尚集广告合伙人兼首席创意官李征；资深创意人、W事业合伙人陶为民；中国天气二十四节气研究院副院长、北京天译科技有限公司副总经理张维；杭州旭通文化传媒有限公司合伙人詹馨蓉；学院奖组委会高校委员会江西分委会秘书长、上海壹岱陆教育科技有限公司副总经理、江西虎道文化创意有限公司创意总监熊炎。

 

学界评委：黑龙江三江美院校长王英海；复旦大学新闻学院广告学系系主任李华强；河北工艺美术职业学院对外交流合作中心处长、教授任慧；南京工业职业大学艺术设计学院院长孔伟；广西大学新闻与传播学院广告与传媒经济系副主任黄海珠。

 

企业评委：榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐。

 

同时，学院奖组委会为各位专家评委颁发官方认证证书，以专业背书认可行业与学界大咖的赋能助力，也为本次终评工作奠定了权威、规范的赛事基调。

榄菊专家评鉴团证书颁发仪式

 

双主题深耕年轻化赛道

青年创作热情再创新高

评审伊始，榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐先生为评鉴团解读品牌命题及创作重点，深度剖析榄菊品牌调性、产品功能精髓与市场核心诉求，为评审注入品牌实战基因，确保创意与商业价值的精准对接。

 

本届榄菊命题延续双主题设置：“有蚊虫，用榄菊”与“青春有榄菊，热血没蚊题”。前者侧重生活化驱蚊场景的功能认知，后者聚焦年轻化趣味表达的情感共鸣。同时，榄菊更携手高人气IP形象小熊虫共同亮相学院奖的创意舞台，萌趣且松弛治愈的年轻化IP形象，进一步丰富品牌创意表达维度、拉近与青年群体的距离。

 

最终榄菊命题再次刷新作品总量纪录，共收获23000+组创意作品。覆盖平面广告、广告文案、短视频、影视广告、经典重温模仿、IP周边设计、产品设计、产品包装设计、漫画设计九大创作方向，内容涵盖校园夜读、宿舍欢聚、毕业旅行、户外出行等多元驱蚊场景，实现了从产品功能科普到青春情感叙事、从传统创意复刻到AI智能共创的全面突破，直观彰显了青年群体对国货品牌的高度认可与创作热忱，也印证了校园创意生态为品牌年轻化发展带来的无限潜能。

往届作品

 

脑洞破圈焕新认知

青年创意赋能品牌长效生长

作品评鉴现场氛围严谨而热烈，各位评鉴团专家以专业视角逐件审阅作品、深度研讨碰撞、审慎投票甄选。不同于单一维度的作品打分，本次终评立足育人本质与品牌实战双重需求，从学术专业性、市场传播力、品牌契合度三大维度，全方位审视每一组青年创意作品的核心价值，让稚嫩的校园创作得到精准、全面的专业反馈。

 

学界评委立足高校育人导向，重点考量作品的创意独创性、叙事完整性与艺术表达水准。在评审过程中，学界专家格外关注青年创作者的思维逻辑与创作功底，看重作品是否能够精准贴合命题内核、构建完整的内容叙事、运用成熟的视觉与文字表达，充分肯定了当代大学生跳出固化思维、大胆创新的创作态度，认为青年创意的鲜活度与想象力，是广告传播行业持续迭代的核心动力。

复旦大学新闻学院广告学系系主任李华强老师从高校教学实践视角点评表示，本届学生作品在审美表达、风格偏好与内容呈现上更加成熟多元，既贴合品牌命题需求，又保有青年独特的艺术审美与创作个性，充分体现了产教融合教学落地的优质成效。

 

业界评委依托一线实战经验，聚焦作品的市场传播潜力与社交价值。在流量碎片化的传播时代，专家们更看重作品能否快速抓住大众注意力、具备社交传播属性与二次裂变潜力，是否适配短视频、新媒体等主流传播场景。多位业界大咖表示，本届青年作品跳出了模板化创作误区，善于结合时下热点、青年语境、新媒体玩法，创意落地性与传播爆发力远超预期，展现出Z世代极强的市场敏感度与创作执行力。

AtoM尚集广告合伙人兼首席创意官李征先生作为榄菊命题评鉴的资深评委，坦言本届作品带来了诸多往届未见的新鲜创意，青年创作者的切入视角更加多元、新颖，跳出了传统驱蚊营销的固化思维，让人看到青年创意持续迭代的生命力。

 

资深创意人、W事业合伙人陶为民先生也高度肯定本届整体创作水准，表示今年作品质量整体大幅提升，优质作品数量众多、难分高下，同时AI工具的成熟运用成为最大亮点之一，有效辅助创意落地执行，将天马行空的青年想象转化为完整、精致的视觉内容，充分展现了Z世代极具创造力的奇思妙想。

 

榄菊品牌方评委则立足品牌发展战略与商业落地需求，核心研判作品的品牌契合度与长效赋能价值。重点审核创意内容是否精准传递榄菊安全、高效、专业、智能、年轻化的品牌调性，能否真正拉近品牌与年轻消费群体的距离，为品牌年轻化升级、全场景市场布局提供有效助力。品牌方始终坚持，校园创意不止于赛事参赛，更能成为品牌贴近青年、迭代升级的重要抓手。

榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐先生表示，本届大量青年创意实现了「老产品、新表达」的优质焕新模式，学子们跳出传统国货传播框架，用年轻化、生活化、趣味化的创新视角重构产品场景与品牌认知，为经典国货品牌年轻化升级、破圈传播提供了极具价值的全新创意思路。

 

山海聚贤，创意观澜

每一份赤诚创作，都是青春态度的表达

每一次专业评鉴，都是创意价值的沉淀

期待本届青年作品脱颖而出

以创意锋芒斩获荣誉

以青春力量赋能国货品牌全新发展

最终赛事荣誉归属，敬请拭目以待！

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中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com