评鉴即诊断，创意即对症——仙琚制药芙美松如何用一场赛事完成科学对症的年轻化传递

2026年7月8日，山东外事职业大学迎来了一场特别的活动。来自广告学界、业界及品牌方的嘉宾与代表齐聚于此，共同开启“金伙伴启新程”学院奖2026春季品牌评鉴会专家团成立仪式。次日，由12位行业与高校嘉宾及2位品牌代表组成的专家团对2026学院奖春季征集大赛仙琚制药芙美松命题的数千件参赛作品进行集中评鉴。

 

这场赛事的价值，远不止于奖项的归属。对仙琚制药芙美松而言，这是一次科学对症理念与年轻世代的深度对话，一次品牌年轻化战略的实战检验，一次产教融合模式的价值验证。当“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”从企业命题走向青年创作，评审席上被审视的不仅是学生的创意，更是品牌与年轻人之间的理解深度。

 

什么是好作品 ？

平衡专业与艺术的尺度

仙琚制药芙美松此次命题的特殊性在于：医药品牌如何合法合规传递科学对症的价值观的同时兼具传播力与创作力。作为一家拥有五十余年历史的制药企业，仙琚制药始终践行科学对症的价值观。当这一价值观转化为创意命题，青年创作必须在艺术表达与科学严谨之间找到平衡点。

这也为评鉴带来了难度，如何才能在众多主题下的优秀作品中进行抉择？基于对作品和赛事的公平与负责，在评审前，评鉴团制定了统一的评审标准，除作品本身的原创性、创意性外，还要满足三个要求：一是主题契合度，作品是否准确传达了“皮炎湿疹不盲从”的核心主张；二是专业信息的转化能力，科学对症的价值观是否适配年轻化传播场景，引发Z世代群体的共鸣；最后是品牌价值的沉淀力，作品是否有助于面向更多人群建立芙美松“科学对症”的长期品牌认知。

学院奖希望通过制定统一评鉴标准，选播出兼顾专业科普与艺术效果的优秀作品，为专业品牌的年轻化传播建立一套可参照的坐标系。当专业不再被回避，而是成为创意的起点，品牌与年轻人之间的信任便有了坚实的锚点。

评审现场

  

 

青年创意的更多可能

当“皮炎湿疹不盲从”被年轻人重新定义

仙琚制药芙美松通过赛事创造了一个品牌与青年深度对话的真实场域。面对“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”这一命题，年轻人的回应呈现出三种核心表达范式。

第一点是场景化共情。聚焦Z世代熬夜、换季、考试周等肌肤高发场景，将“科学对症”融入宿舍生活、军训暴晒等真实情境；

第二点是关系化叙事。参赛学生将“对症”诠释为室友间相互提醒的健康关怀，或家庭用药中的代际沟通；

第三点是态度化表达。用反转短剧、治愈插画等形式，传递“不盲从”的独立判断精神。

这些作品呈现出一种共性，在准确传递“科学对症”价值观的基础上，用青年熟悉的表达方式赋予其新的传播形态。当品牌把“定义权”部分让渡给青年，收获的将是超出预期的表达可能。

正如现场评委所言：“年轻人对健康议题的关注远超想象。他们需要的不是被教育，而是被邀请参与。”这场赛事恰恰提供了一个参与通道，可以让年轻人从科普对象转变为科普创作者，从被动接收者转变为主动表达者。

7月10日，在全场大奖推荐环节中，凤翔传说总裁钟业彬为仙琚制药芙美松征集活动的优秀作品进行了推荐，受到诸多评委认可，这是青年成为科学对症主动表达者的鲜明案例。

评鉴现场

 

全场大奖推荐

 

评鉴也是诊断

从作品反观“科学对症”的年轻化科普

传统品牌传播是企业说、用户听。而芙美松将创作权交还青年，让品牌命题成为教学素材，让课堂成为创意工坊，从全国20余所高校的品牌实战课，到百校创作营的定向招募与培训，通过共创的形式让数千位青年学子成为“科学对症”的学习者、传播者、实践者，帮助品牌科普对症的用药理念。

同时，数千件参赛作品也是无数个青年消费者的真实调研样本。每一件作品都如同一面镜子，映照出品牌在年轻群体中的真实认知状态——年轻人如何理解“科学对症”？哪些表达方式最能引发共鸣？“科学对症”的理念在何种叙事框架下最具传播力？这些问题的答案，藏在创作者的创意与表达之中。

而这场评鉴，本质上是一次品牌“科学对症”理念年轻化传递效果的“体检”，用年轻人的作品检验品牌沟通的有效性，用创意的温度测量品牌认知的深度。

 

赛事不是终点，评鉴也不是句号。从命题发布到课堂共创，从作品征集到集中评审，从诊断结论到策略优化，仙琚制药芙美松通过学院奖让“皮炎湿疹不盲从，科学对症芙美松”的品牌主张面向年轻人精准传递，让科学对症的价值观通过作品为支点持续扩圈。

仙琚制药芙美松接下来还将与创意星球一起，联合广州市广播电视台、大参林举办「科学爱肤·夏日守护」2026芙美松皮肤健康公益守护计划，为在炎炎夏日下工作的户外劳动者送出三千余份爱心礼包，守护更多人的皮肤健康。

未来，期待仙琚制药芙美松携手创意星球，持续科普“科学对症”的理念，让更多深受皮炎、湿疹等皮肤问题困扰的人群使用对症的药物，守护皮肤健康。

 

仙琚制药是国资控股、国内规模最大、品种最全的甾体药物生产企业，深耕制药领域五十余年，始终践行“让老百姓买到对症的药”的使命。

仙琚制药旗下芙美松是专为皮炎湿疹、皮肤过敏设计的外用专业药膏，是临床上治疗中轻度皮炎湿疹的首选用药。药物的主要成分糠酸莫米松具有抗炎效能高，安全性好的特点。

 

芙美松®糠酸莫米松乳膏

适应症：用于湿疹、神经性皮炎、异位性皮炎及皮肤瘙痒症

用法用量：外用，每日1次

剂型：乳膏剂型

使用部位：皮肤躯干部位

 

 

精芙美松®糠酸莫米松凝胶

适应症：用于湿疹、神经性皮炎、异位性皮炎及皮肤瘙痒症

用法用量：外用，每日1次

剂型：凝胶剂型；清爽不油腻，温和好吸收，用药美观度高

使用部位：除皮肤躯干部位外，还可用于皮肤柔嫩部位

 

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com