仙琚制药芙美松品牌年轻化研讨会纪实：从创意共振到品牌共生

消费市场持续迭代，Z世代逐步成为皮肤护理类外用药品的核心消费群体，传统制药品牌如何打破固有刻板印象，完成年轻化转型，成为行业共同探索的命题。

 

7月9日仙琚制药芙美松携手学院奖在山东威海举办品牌年轻化专题研讨会，依托高校青年创意成果展开深度研讨，围绕青年用户沟通、长效品牌运营、校企共创模式等核心议题展开交流，厘清医药品牌对接新生代的发展路径，挖掘校企联动背后的长期品牌价值。

 

本次研讨会嘉宾云集，到场嘉宾包含企业代表：仙琚制药OTC事业部总监泮小波、副总监胡琳飞、产品经理王德兴、张恒，学界教授：南京林业大学卫欣、武汉大学王晔、苏州大学胡明宇、暨南大学杨先顺、广州美术学院焦剑，业界专家：雷奥互动王欣媛、RedBank红岸马千里、分众传媒贝佳诺、凤翔传说钟业彬、BU蓝昊麦应俊、省广集团GIMC研究院苏粤，学院奖组委会代表：张汛、肖禹、董颖共同为芙美松年轻化发展建言献策。

 

会议开篇，仙琚制药 OTC 事业部总监泮小波上台致辞，正式拉开本次研讨会序幕。泮总分享企业深耕皮肤健康领域的初心，强调品牌拥抱年轻群体的决心，提出医药品牌年轻化要坚守专业底色，用平等真诚的方式和年轻人对话，依托学院奖青年共创，打造适配新生代的肌肤健康产品。

 

当数千份创意答卷被打开：

Z 世代用自己的语法重新翻译了

“科学对症”

 

整场研讨以大学生九千余组参赛创意为核心研究样本，专家们从作品视角、表达形式拆解青年背后的消费心理与品牌认知逻辑。和传统药品单向功效科普不同，年轻创作者立足自身日常，把产品融入校园、通勤等各类肌肤困扰场景，借助海报、短视频、社交图文等年轻化载体，弱化医药产品的距离感。

专家达成共识：年轻人抵触说教式宣传、恐惧式营销，更偏爱有温度、平等真诚的专业沟通；品牌年轻化不是跟风流量热点，而是读懂青年情绪与痛点，将专业用药理念转化为年轻人愿意共情分享的内容，搭建品牌信任桥梁。

 

从 “创意合伙人” 到 “品牌同行人”：

一场关于转化的深度对焦

 

读懂青年心智后，研讨会进入第二大核心议题，聚焦如何将一次性创意参与者转化为长期品牌共建者。不同于多数品牌赛事结束即终止青年联动，芙美松计划搭建长效运营体系，围绕产品升级、渠道创新、新媒体传播、线上电商动销四大板块落地动作：针对青年场景优化产品；盘活学生创意沉淀为品牌长期传播资产；深耕年轻聚集社交平台；打通电商链路实现转化闭环。

现场专家提出 “共创做深、产品做轻、沟通做软” 的落地思路，并提出核心观点：品牌年轻化不是单次营销活动，而是长期持续陪伴，唯有长效机制才能留住青年种子用户，让创意共创者成长为品牌同行人。

 

两大议题研讨完毕，现场预留 20-30 分钟自由交流时段。品牌方可补充待探讨问题，各位专家延伸未说完的观点，结合现场交流碰撞新想法，针对芙美松产品、校园渠道、线上内容运营等方向输出定制化实操建议，双向交流氛围热烈。

 

两大议题研讨完毕，现场预留 20-30 分钟自由交流时段。品牌方可补充待探讨问题，各位专家延伸未说完的观点，结合现场交流碰撞新想法，针对芙美松产品、校园渠道、线上内容运营等方向输出定制化实操建议，双向交流氛围热烈。

 

从创意到共建：

芙美松品牌年轻化的下一程

 

研讨自由交流环节中，行业专家、高校师生与品牌团队达成统一共识，本次校企创意联动，不只是一场短期营销活动，更是芙美松布局新生代市场的战略性动作，具备多重行业与品牌价值。

 

从创意共振到品牌共生

—— 仙琚制药芙美松的年轻化路，

才刚刚开始

本次研讨会是芙美松搭建青年共创体系、深耕年轻赛道的全新起点。依托现场专家专业建言，叠加海量青年创意力量，芙美松将在竞争激烈的皮肤健康赛道建立差异化优势。未来品牌会持续常态化运营校园创意共创平台，吸纳新生代创意视角迭代产品、传播与运营模式，让年轻人深度参与品牌长期建设，成为年轻人身边值得信赖的肌肤健康守护品牌。

 

研讨尾声，全体嘉宾移步台前合影留念，本次仙琚制药芙美松品牌年轻化研讨会圆满落幕。

 

仙琚制药是国资控股、国内规模最大、品种最全的甾体药物生产企业，深耕制药领域五十余年，始终践行“让老百姓买到对症的药”的使命。

仙琚制药旗下芙美松是专为皮炎湿疹、皮肤过敏设计的外用专业药膏，是临床上治疗中轻度皮炎湿疹的首选用药。药物的主要成分糠酸莫米松具有抗炎效能高，安全性好的特点。

 

芙美松®糠酸莫米松乳膏

适应症：用于湿疹、神经性皮炎、异位性皮炎及皮肤瘙痒症

用法用量：外用，每日1次

剂型：乳膏剂型

使用部位：皮肤躯干部位

 

 

 

精芙美松®糠酸莫米松凝胶

适应症：用于湿疹、神经性皮炎、异位性皮炎及皮肤瘙痒症

用法用量：外用，每日1次

剂型：凝胶剂型；清爽不油腻，温和好吸收，用药美观度高

使用部位：除皮肤躯干部位外，还可用于皮肤柔嫩部位

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com