高校脑洞集结！万份作品解锁伢牙乐创意新势能！

 

7月9日至10日，备受关注的创意星球学院奖2026春季征集大赛伢牙乐命题专家评鉴会在山东外事职业大学成功举办。作为专注儿童口腔护理的品牌，伢牙乐始终坚持专业、安全、有效、趣味的品牌调性，以天然安全的产品理念和科学防蛀的护理优势，陪伴儿童养成良好的口腔护理习惯。

此次伢牙乐面向全国高校青年创作者发起创意征集，吸引来自千余所高校学子积极参与，一万多件作品齐聚评审现场，接受来自行业和高校三方专家的专业检阅。

创意脑洞上线

把刷牙这件事变好玩

 

本赛季伢牙乐启用“自定义主题”模式，为高校学子提供更加开放的创意空间。我们也引导学生跳出传统口腔护理的表达方式，从儿童兴趣、亲子互动和生活场景出发，一起深度探索如何把刷牙讲得更有趣。

在自定义主题的激发下，学生们将刷牙变成趣味游戏、闯关挑战和牙齿王国冒险，也有人赋予产品潮玩属性，让牙膏包装成为个性单品。丰富的创意，让日常刷牙有更多年轻化表达。

这些作品让科学的口腔护理知识不再生硬，也让产品功效从说明文字变成可感知、可传播、可记忆的品牌故事，为伢牙乐打开了更具童趣和亲和力的沟通方式。

 

评鉴现场集结广告创意专家以及高校学术专家。北京印刷学院设计与艺术学院教授、教育部教育指导委员会委员刘秀伟担任评审组长，首都经济贸易大学教授，北京市广告协会副会长 杨同庆，广州华立科技职业学院常务副校长，教育部职业院校艺术设计教学指导委员会时尚设计专委会副主任，广东省高职艺术设计专业教学指导委员会副秘书长 马俊，云智科技副总裁 何斌，CCTV-1《大国品牌养成记》总监制 许适灵齐聚现场，面对一万多件创意作品，从品牌契合度、儿童沟通视角、科学知识表达、视觉表现力及传播转化潜力等维度进行专业评鉴。

评委们认为，伢牙乐命题不仅考验作品是否好看、好玩，更考验学生能否讲清“成分天然、安全防蛀”等核心优势，将专业知识转化为孩子愿意接受、家长能够信任的内容。经过层层筛选，一批兼具创意表现、品牌价值和市场打动力的作品逐渐脱颖而出，也让伢牙乐看到了儿童口腔护理品牌更多元的表达可能。

全赛季深度共创

打出品牌传播“组合拳”

 

在整个赛季中，学院奖与伢牙乐深度共创，围绕赛事不同阶段和重要节点，打出了一套持续发声、层层递进的宣传“组合拳”。

1.开学季及发题期：通过命题解读视频，对伢牙乐的品牌理念与创作方向进行集中传播，触达全国千余所高校。

2.儿童节、端午节等节点：结合节日氛围策划趣味内容，将儿童口腔护理知识融入生活场景，让品牌表达更加轻松、更具参与感。

3.围绕作品征集与专业评审：还通过参赛易错点解析、创作方向引导、阶段性赛事内容、评审阵容发布及现场报道等多种形式，持续强化命题认知，调动高校学子的参与热情，也让赛事关注度从创作阶段延续至评鉴现场。

贯穿全赛季的内容传播，让“天然安全、安全防蛀”的产品优势被反复看见、理解和记住。通过节点营销、热点借势、校园触达与赛事传播的多重联动，持续放大伢牙乐的品牌影响力，形成覆盖广泛、持续扩散、声量浩大的传播势能，进一步强化了伢牙乐专业、安全、有效、趣味的品牌形象。

随着评鉴会圆满落幕，

属于伢牙乐的童趣创意仍在继续延展。

最终，哪些作品能够凭借专业表达、童趣创意和传播潜力脱颖而出？

让我们共同期待。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com