以赛赋能促实践 | 仙琚制药·芙美松创意课堂落地广东科技学院

为持续深化产教融合育人模式，夯实学生广告创意与市场实践能力，助力师生备战大学生广告艺术节学院奖，5月15日10:25-12:00，广东科技学院管理学院在3-601教室开展芙美松品牌创意实战课堂。本次活动由学院联络老师翟虎林统筹组织，仙琚制药企业代表、学院奖组委会工作人员莅临现场授课指导，管理学院相关专业师生参与本次实战学习，依托品牌真实赛事命题开展专业实践教学。

一、课堂正式开讲，凝聚创意学习合力

本次创意实战课堂是学校推进以赛促教、校企协同育人的重要实践举措。依托大学生广告艺术节学院奖官方平台，学校联动仙琚制药及其旗下芙美松护肤品牌，将一线企业真实的营销传播需求引入校园课堂，打破传统理论教学与行业市场之间的壁垒。活动正式启动后，现场师生共同开启本次品牌创意实训课程，企业嘉宾与赛事代表分别围绕行业发展现状、赛事整体安排进行开篇分享，让同学们快速建立本次实战学习的目标认知。

 

二、全方位深度解析，精准把握品牌内核

授课环节，仙琚制药企业代表围绕企业发展历程、研发实力、品牌发展理念展开系统介绍，细致讲解芙美松产品核心功效、目标使用人群、日常护肤应用场景以及品牌年轻化传播诉求。同时结合本届学院奖赛事规则，全面拆解芙美松专属参赛命题的创作初衷、传播目标、内容创作边界，客观梳理以往参赛作品中容易出现的创意同质化、脱离品牌内核等常见问题，引导同学们精准把握品牌定位，为后续创意创作找准核心方向。

 

三、行业干货赋能，解锁创意创作方法

结合管理学院专业人才培养特色，讲师围绕品牌营销策划、新媒体内容创作、广告创意构思、商业传播方案设计等实用内容展开干货分享。立足当下青年群体的内容传播偏好，多维度讲解短视频、平面海报、文案策划等不同参赛赛道的创作要点与评审标准，结合经典品牌营销案例拆解创意落地思路，指导同学们将市场营销专业理论知识转化为可落地的参赛创意方案，全方位锤炼学生的商业策划与创意表达能力。

 

四、现场研讨交流，共探创意发展新方向

课程最后设置现场互动答疑环节，同学们围绕品牌创意切入点、作品赛道选择、营销方案策划等备赛过程中的困惑积极提问，仙琚制药企业代表、学院奖组委会代表以及翟虎林老师结合行业经验与专业教学经验逐一细致解答。现场交流氛围有序热烈，在双向探讨中不断碰撞创意灵感，有效拓宽了同学们的创作视野，也为大家高质量完成学院奖参赛作品扫清了诸多创作误区。

 

本次仙琚制药芙美松创意实战课堂的顺利开展，进一步丰富了学校产教融合、以赛促学的人才培养路径，让优质行业资源、品牌实践资源、权威赛事资源深度融入专业教学全过程。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com