校企共育新动能！仙琚制药·芙美松助力徐州工程学院实践教学

为持续推进产教融合育人模式落地，强化设计与广告专业学生的实战创作能力，助力师生高质量备赛大学生广告艺术节学院奖，5月14日，徐州工程学院于校内敬业楼F509教室开展专项品牌创意实训课堂。本次活动特邀仙琚制药旗下芙美松品牌企业代表、学院奖组委会代表走进校园，联动校内师生开展实战教学。本次活动立足企业真实市场需求，将行业标准、品牌理念与赛事命题深度融入课堂教学，为在校学子搭建专业化、实战化的创意提升平台。

 

一、实训落地校园，构建协同育人新模式

本次芙美松品牌创意实训课堂，是徐州工程学院依托学科专业特色，联动知名药企仙琚制药、学院奖赛事平台开展的校企协同教学实践活动。区别于常规课堂理论教学，本次课程以真实商业品牌命题为教学载体，聚焦广告创意落地、品牌年轻化传播、商业视觉创作等核心能力培养。通过企业讲师进校授课的形式，打通校园教学与行业职场的信息壁垒，让学生直面真实商业创作场景，有效提升专业实践教学质量。

 

二、深耕品牌内核，精准拆解赛事命题逻辑

课堂授课环节，仙琚制药省区经理吴旭凯系统介绍企业发展积淀、品牌科研实力及国民护肤品牌定位，详细阐释芙美松温和护肤、专注肌肤护理的产品理念与品牌价值。学院奖组委会代表杨晶晶结合本届学院奖赛事整体要求，针对性解读芙美松命题的创作初衷、传播目标与适用创作赛道。

授课过程中，聚焦学生创作痛点，清晰界定品牌创作边界、内容适配方向与作品评审标准，引导学生立足品牌真实需求开展原创创作，避免同质化、空泛化创意，帮助同学们建立“贴合品牌、服务传播、适配市场”的专业创作思维。

 

三、赛事赋能教学，夯实学生专业创作功底

本次专项课堂紧扣广告学、设计类专业人才培养目标，围绕商业广告创意策划、视觉画面表达、品牌内容输出、年轻化营销表达等核心技能展开干货教学。讲师结合当下主流青年审美与新媒体传播趋势，分享适配大学生群体的创意表达方法，指导学生将课堂理论知识、设计技法与商业品牌传播场景相结合。

以学院奖赛事为实训抓手，以芙美松真实命题为创作素材，让学生在沉浸式学习中积累商业创意经验、打磨作品细节、规范创作逻辑，全方位提升广告策划、视觉设计、品牌营销的综合专业能力。

 

四、师生深度交流，激活青年创新思维

课程最后设置开放式答疑交流环节，现场学习氛围浓厚。同学们围绕品牌理解、创意切入点、作品形式创新、命题创作误区等问题主动咨询，仙琚制药省区经理吴旭凯、学院奖组委会代表杨晶晶及校内指导老师张洁，结合行业经验与教学经验逐一进行细致解答，点对点为学生备赛创作提供指导建议，有效破除了学生在商业创意创作中的思维局限，进一步拓宽了同学们的创作视野与创新思路。

 

本次仙琚制药芙美松创意实训课堂的成功开展，进一步丰富了学校产教融合、以赛促学的育人形式，让行业资源、品牌资源、赛事资源真正走进课堂、服务教学。

 

中国广告教育40年特别贡献活动

普通高校大学生艺术与设计学科

竞赛榜单星级赛事

学院奖始创于1999年，历经26年发展，已成为全球华文地区历史悠久、覆盖面广的青年创意活动之一。赛事覆盖海内外1830所高校的5309个院系，每年吸引超180万名师生参赛，年收获创意作品超80万件，累计影响逾千万人次。2014年荣获世界纪录协会认证，被评为“世界上年度参赛作品最多的学生广告大赛”。

凭借专业深度与行业高度，学院奖获评“中国广告教育40年特别贡献活动”，入选《中国新闻传播教育年鉴》推荐专业学生竞赛、2023全国普通高校大学生竞赛分析报告观察目录，2025-2026连续入围“普通高校大学生艺术与设计大类竞赛指数研究”，荣臻星级赛事，彰显其在高校专业竞赛领域的权威地位。

学院奖以“先对接，再融合”为核心理念，依托创意星球网与广告人网，构建起覆盖1830所高校、500余家合作企业及50余家上市公司的校企服务支撑平台。平台将产业、企业、专业、岗位、教学、师资六个维度深度对接，转化为以赛带学的多元赛事矩阵，系统性地把企业真实需求融入课堂、采风、培训、就业各环节，实现精准就业匹配，构建起从理论到实践、从校园到职场全闭环的产教融合标杆范式。众多获奖学子毕业后，或进入高校任教，带领学生继续参赛；或扎根相关产业，其中部分已成长为行业领军者与企业管理者。学院奖业已成为文化创意领域协同育人的核心引擎。

2026年，承办单位创意星球受邀参加第十七届中国产学研合作创新大会，入选《创新使命担当——中国产学研深度融合百佳好案例》，跻身20个上台领奖优秀代表之列，并获批成立“中国产学研合作促进会创意与产业协同创新平台”，进一步彰显其在全国产学研领域的示范价值。

官网：xyj.5iidea.com