校企协同育英才——仙琚制药·芙美松走进南京理工开启创意课堂！

为深化产教融合育人理念，搭建高校专业教学与行业实战的桥梁，助力学生精准备战大学生广告艺术节赛事，夯实广告创意实践能力，5月19日，南京理工大学设计艺术与传媒学院开展创意实战课堂。本次课堂聚焦赛事命题实战教学，打通理论学习与商业创意的壁垒，为设计专业学子带来专业、落地的创意创作指导。

 

南京理工大学设计科学与艺术学院副院长王展，视觉传达设计系副主任、副教授刘雁，以及专业骨干教师马迪、任邵阳出席了本次课堂。企业方代表仙琚制药推广经理朱珊，大学生广告艺术节组委会代表陈静莅临现场授课指导，学院众多设计专业师生参与本次实战学习活动。

一、 校企携手，打造实战课堂

本次创意实战课堂是学院深化产教融合、推进以赛促教、以赛促学的重要教学实践举措。依托优质校企合作平台，学院携手知名药企仙琚制药旗下品牌芙美松，将真实商业品牌命题引入课堂教学。

课堂以企业真实营销需求、品牌传播场景为核心，贴合广告设计行业实战标准，让学生走出课本局限，近距离接触商业广告创作逻辑。学院旨在通过校企联动授课模式，弥补课堂实践教学短板，助力学生对接行业前沿需求，提升专业实操与赛事创作核心竞争力。

二、 解析品牌，立足真实命题

在课堂上，仙琚制药推广经理朱珊围绕芙美松品牌内核、产品定位、品牌理念及年轻化传播需求展开细致讲解。朱珊结合品牌深耕护肤健康领域的发展历程，清晰剖析了芙美松的产品优势、目标受众及当下品牌传播痛点，为学生的赛事创意创作划定核心方向。

 

同时，针对2026大学生广告艺术节春季赛事规则、芙美松专属命题要求，讲师进行专项解读，明确本次赛事创作的核心主题、创作维度及作品规范，纠正学生创意创作中易出现的偏离品牌、脱离实际、同质化严重等常见问题，让同学们精准把握命题核心，避免无效创作。

三、以赛导学，提升专业能力

本次实战课堂聚焦设计专业学生的核心学习需求，兼顾专业性与实用性，重点拆解广告创意构思、视觉设计呈现、品牌内容赋能、作品打磨优化等关键创作技巧。授课过程中，讲师结合当下年轻化、多元化的广告传播趋势，分享适配高校学生的创意创作思路，引导学生跳出固有思维，将专业所学的视觉设计、文案创作、品牌营销知识灵活运用到赛事作品中。

 

课堂内容贴合学院设计专业人才培养目标，紧扣课程教学重点，真正实现赛事赋能教学、实践夯实能力。通过针对性的干货讲解，帮助学生快速掌握商业命题广告的创作逻辑，有效提升学生的创意策划、视觉表达与商业思维能力，助力学生产出高质量、贴合品牌需求的参赛作品。

四、思维碰撞，助力学子成长

活动最后，现场设置师生互动答疑环节，氛围热烈融洽。同学们结合自身对芙美松品牌的理解、赛事创作中遇到的创意瓶颈、作品形式选择等问题积极提问，企业讲师与学院老师逐一耐心解答，针对性给出优化建议与创作思路，不仅解决了学生赛事备赛的实际难题，更拓宽了大家的商业创意视野，让同学们对品牌广告创作、校企实战创新有了全新认知。

 

本次创意实战课堂，为南理工设计学子搭建了理论落地、直面行业的优质学习场景。将企业真实品牌需求、市场化创意标准融入专业教学，既是学院创新设计人才培养模式的有效探索，也是产教深度融合、校企协同育人的生动实践。借助赛事平台，学院将持续推动课堂教学与行业实践同频共振，引导学生立足专业、贴近市场、勇于创新，在实战历练中锤炼设计本领、积累创作经验，以青年创意力量赋能品牌传播，在赛事创作中展现南理工学子的设计素养与创新活力。