「臭」味相投，创想出圈！王致和2026新青年创意设计大赛正式启动

百年风味解锁青春表达，是香是臭由你说了算!

作者: 陈亚楠

发布时间:2026-07-23

80835

1195

有人对这口独特风味望而却步

也有人就爱这口层次丰富的鲜劲儿

这独一份的 “臭中藏香”

正是王致和自带的风味底色

这次，357 年中华老字号王致和携手创意星球

面向全国高校学子发出创意邀约

它是餐桌上的经典佐餐

还是童年记忆里的熟悉味道

是否真的蕴含 “闻着臭、吃着香” 的真香定律

这一次由你定义

期待与所有敢玩敢创的年轻人「臭」味相投

用创意为老字号注入鲜活的青春能量

357年匠心，解锁老字号新玩法

始创于1669年的王致和，是商务部认定的中华老字号，也是国内腐乳行业的领军企业。三百余年深耕豆制品赛道，坚守 “酿人间美味，造百姓口福” 的企业初心。

传承不守旧，创新不离宗。在坚守非遗酿造技艺的基础上，王致和从未停下年轻化探索的脚步。本次赛事的核心产品 —— 王致和臭豆腐干（臭豆腐味、腐乳麻酱味），正是品牌跨界休闲零食赛道的创新力作。从厨房佐餐配角到日常休闲主角，王致和正以产品为桥，走进更多年轻人的生活场景。

四大共创赛道，释放青春无限脑洞

年轻创意，是助力王致和老字号焕新的新鲜养分。王致和希望通过开启多元赛道的内容共创，捕捉年轻群体的真实表达，建立“王致和=会玩的老字号=年轻人的味道记忆”的品牌新认知，同时鼓励参赛同学采用青春化、社交化的创意表达，将王致和臭豆腐干植入年轻人日常追剧、宿舍夜聊、露营野餐、创意下厨等真实生活切片，传递王致和与年轻人并肩“臭”味相投、玩转日常的生活理念，引发年轻人情感共鸣，重塑王致和在年轻圈层中的鲜活影响力。

【平面广告】

以王致和企业或臭豆腐干产品为核心创作主题，围绕二十四节气、营销节点、热点话题、品牌故事及食用场景等多维角度，通过手绘、拍摄、动画、原画等形式进行平面海报或产品主视觉（KV）创作。画面须规范露出品牌LOGO、产品图等企业识别元素。单幅或系列作品均可。

【影视广告/短视频】

创作可围绕王致和臭豆腐干的多元食用场景（如追剧、露营、聚会等）、王致和三百五十余年的品牌故事与文化积淀等方向展开，也可跳出框架，自主选择表达主题，鼓励新颖独特的创意视角与脑洞大开的表达方式。拍摄手法、呈现形式不限，包括DV短片、二维动画、三维动画等，作品需积极青春、健康向上。

1. 影视广告（15秒-30秒）：节奏明快、视听精炼，可设计黄金3秒开头，快速建立品牌认知，记忆点清晰，核心卖点突出，无冗余情节与画面。

2. 短视频（15秒-60秒）：竖屏为主，可单条或系列，系列作品不超过3条。快速传递卖点或融入轻剧情，突出产品优势，自然带出产品和LOGO，适合原生内容与信息流投放及短视频平台（抖音、小红书、视频号等）传播。

【营销策划】

1.品牌活动类：围绕“王致和腐乳文化节”为核心主题，策划一场兼具文化厚度与年轻表达的整合营销活动。活动须以王致和三百五十余年的品牌历史与国家级非遗腐乳酿造技艺为内容根基，以“让传统被看见、被品尝、被分享”为传播主线，打造一个集文化体验、产品品鉴、互动共创、消费转化于一体的品牌事件IP。

2.节日营销类：结合母亲节、端午节、618、国庆节、中秋节、双十一、春节等年轻人高度关注的营销节点，策划与臭豆腐干产品卖点强绑定的主题化活动。活动须具备天然的“社交货币”属性——无论是线上话题还是线下事件，都要让年轻人自发拍照打卡、主动分享转发，形成“线下发生→线上发酵”的传播闭环，撬动社交平台二次扩散。

3.校园营销类：结合开学季、考试季、毕业季，深入高校场景，围绕早八党、考研党、社团、宿舍等真实生活半径设计轻量化互动玩法。以低成本、高参与度的方式完成产品试用、社群引流和口碑种草。

【广告文案】

基于王致和三百五十余年的品牌底蕴，以及臭豆腐干“Q弹十足，越嚼越香”的产品特性，提炼卖点，具有销售力。