七年携手创意星球落地实效创意奖，榄菊2026专家评鉴会圆满收官！

2026年7月23日，由榄菊联合创意星球主办的2026榄菊实效创意奖专家评鉴会在中国传媒大学圆满收官。本届赛事为双方第七年校企深度共创项目，榄菊命题累计征集青年创意作品23000余组，参赛体量再创历史新高。本次线下评鉴会集结企业、学界、业界三方权威专家组成评鉴团，历经十小时严谨研讨、交叉复核与深度思想碰撞，完成六大类别参赛作品的专业甄选，以标准化评鉴流程保障赛事公平性、专业性与实效性，围绕实效创意标准、AIGC技术应用边界、产教融合落地、国货品牌年轻化四大议题完成行业深度研讨。

 

本次评鉴构建起“品牌企业+高校学界+创意业界”三位一体权威评鉴架构，阵容专业度与行业覆盖面突出。企业评鉴团由榄菊日化集团副总裁（营销）曾伟经担任组长，市场部副总经理兼洗涤品类部总监李兴唐、消杀品类部总监罗开、新媒体运营经理杨伟超、设计经理王安飞、新媒体经理王琼共同参与，立足品牌长期战略、产品落地需求与市场传播实效开展作品评判；学界评鉴特邀中国传媒大学品牌与广告学院副院长侯玥、清华大学美术学院教授周岳、中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系主任王树良三位高校资深教授，从创意学术规范、人才培养价值层面进行专业校验；业界评鉴由AtoM尚集广告合伙人兼首席创意官李征、时趣集团高级副总裁柴耿琦、洛可可设计学院创始人王晓丹组成，重点研判创意可落地性、商业转化价值与全域传播可行性。三方评鉴专家各司其职、多维互补，为赛事划定清晰、可量化的实效创意评鉴标尺。

 

评鉴开幕环节，三方代表依次发表主旨观点，明确赛事核心价值与行业导向。榄菊日化集团副总裁（营销）曾伟经表示，本届榄菊命题投稿量位居同类校园赛事榜首，印证了实战化商业命题高度契合青年创作视角，赛事不仅是优质创意的筛选平台，更是守护新生代创作热情、为创意行业储备后备人才的培育载体，期待通过专业评鉴发掘具备落地价值的优质创意成果。

榄菊日化集团副总裁（营销）曾伟经

 

中国传媒大学侯玥教授从产教融合育人角度指出，企业真实商业命题是高校广告、设计专业实践教学的重要补充，能够让在校学生直面行业真实评判标准，赛事反馈的市场落地要求可反向优化高校课程体系，切实提升学生专业实操能力。

中国传媒大学品牌与广告学院副院长侯玥

 

连续四年参与赛事评鉴的李征则针对AIGC行业趋势提出重要判断：AI工具大幅提升了本届作品视觉完成度，但技术仅为创作辅助手段，行业竞争最终回归创意本身，只有能够切实解决品牌营销实际问题、贴合产品内核的方案，才具备长效商业价值，赛事始终坚守“创意落地、实效为先”的底层逻辑。

 AtoM尚集广告合伙人兼首席创意官李征

 

本届参赛作品覆盖平面广告、影视广告、短视频、经典重温模仿、广告文案、综合设计六大类别，内容围绕榄菊病媒防制产品特性、居家健康场景、品牌IP运营、包装视觉升级等真实商业需求展开创作。评鉴过程中，评鉴专家团队围绕商业常识合规、AI技术使用边界、原创版权红线三大硬性规则对全部作品进行穿透式复核，坚决否决AI生成导致品牌LOGO、产品名称失真、脱离产品科学逻辑、过度借鉴抄袭、仅停留在纸面无法量产落地的空想类设计，把品牌适配度、落地可行性、传播实用性作为核心打分依据，让评鉴从简单优劣筛选升级为创意资产价值专业核验。

 

历经七年长效运营，榄菊联合创意星球打造的实效创意奖已构建起完整闭环式产教融合生态，形成三重可落地的行业价值。在青年人才培育层面，赛事脱离课本理论框架，为数十万高校创作者提供市场化实战历练机会，打磨学生商业创意思维与落地执行能力；在品牌长效发展层面，七年沉淀的优质青年创意持续反哺榄菊产品迭代、视觉形象焕新、社交内容传播与IP衍生开发，推动品牌年轻化从单向营销口号转变为与Z世代双向共创共生的长期战略；在行业标杆示范层面，赛事打通“高校人才培育—青年创意产出—三方专业评鉴—商业落地转化”全链条路径，为快消国货品牌校企合作、产教融合、年轻化转型提供可复制、可推广的成熟样本。

 

活动现场，榄菊联动高人气小熊虫IP作为赛事创意伙伴亮相现场，将萌趣治愈的IP形象融入品牌内容表达，赋予产品更强社交属性与情绪价值，推动品牌从功能性消杀产品向年轻化文化符号升级，进一步拓宽国货品牌与新生代群体的沟通路径。

 

 本次榄菊实效创意奖专家评鉴会的收官是榄菊七年创意深耕的重要里程碑，更是校企协同创新的全新起点。下一步，榄菊将继续携手创意星球，坚守“实效+创意”双核心赛事理念，持续优化评鉴标准与赛事体系，深化产学研联动机制，一方面为青年创意人才搭建长效成长平台，另一方面以青年创意活水驱动国货品牌高质量创新发展，为创意产业规范化、商业化发展持续贡献实践样本。