@创意青年：三金西瓜霜正式发题！一起为TA开启嗓子免打扰

当课堂上的朗朗书声、直播间的热情讲解、旅途中的欢声笑语……这些声音填满我们的生活时，你是否注意到，有一群人的嗓子正在“超长待机”？咽喉干、痒、痛，不仅是身体的小信号，更是高频用嗓人群的日常困扰。

2026年秋季赛

桂林三金西瓜霜

携手大学生广告艺术节

向全国高校创意青年发出邀请

围绕全新主题

>>一起为TA开启嗓子免打扰 <<

用你的镜头、画笔和文字

让护嗓关怀被更多人

看见、感知、传递！

 

今年不一样，主题焕新升级

去年，三金西瓜霜的命题方向是“护嗓课代表”，核心是鼓励大家为口喉健康出谋划策，用创意传播护嗓知识。今年，命题焕新升级为「一起为TA开启嗓子免打扰」，创作视角从功能科普转向场景共情——从“出招”让护嗓知识被看见，到“免打扰”让护嗓行动被感知。

 

这意味着今年的作品需更聚焦真实用嗓场景

用故事和画面传递一个「核心认知」

高频用嗓不是“忍一忍就过去”的小事

咽喉干、痒、痛需要被认真对待

创作的根本任务也从宣讲产品功能

转向让观众看见那个需要被护嗓的人

感受他的日常，理解他的困境

 

主题拆解，三个关键词

“TA”——明确你的创作对象

“TA”可以是站在讲台上的老师、镜头前的主播、带团走遍景点的导游，也可以是电话那头的客服、卖场里的销售、话筒前的主持人……凡是“靠嗓子吃饭”的人，都是值得被关照的对象。

本次命题特别提供了两个参考方向，创作者可任选其一深耕：其一是面向教师群体，延续“为老师的嗓子开一次免打扰”的传播主题；其二是面向更广泛的高频用嗓人群。

“免打扰”——把握你的创作核心

“免打扰”是一种态度，更是一个动作。它不是在说让嗓子彻底“闭嘴”，而是在咽喉干、痒、痛来袭时，有一份及时的守护为它撑起保护伞，让它能够持续、稳定地工作。

“一起”——理解你的创作姿态

品牌在行动，你也在行动。用创意让更多人关注高频用嗓人群的咽喉健康困境，让护嗓从一个人的事变成一群人的事——这就是“一起”的含义。

两大创作方向，让创意有话说

方向一：面向教师人群

2026年教师节，“三金西瓜霜”联合“新华网”发起“嗓子免打扰1小时”特别护嗓行动，以权威媒体背书呼吁全社会关注教师高频用嗓问题。本方向延续该传播主题及护嗓行动IP，围绕老师全天候用嗓的真实场景展开创作。

【创作提示】不必只盯着“课堂45分钟”——课间答疑、课后辅导、家长会沟通、教研讨论……嗓音消耗无处不在。挖掘容易被忽略的用嗓瞬间，以小见大，传递“咽喉干、痒、痛，快用西瓜霜润喉片”的产品认知和可预防治疗的产品优势。

*选择该方向，作品必须使用主题icon

“嗓子免打扰1小时”主题icon

 

方向二：面向高频用嗓人群

以主播、销售、导游、主持人、老师等为创作对象，挖掘真实工作场景中的用嗓痛点，传递产品功能价值。

【创作提示】观察身边“靠嗓子吃饭”的人——工作节奏如何？一天说多少话？何时最难受？将真实的职业状态转化为创作素材，强化“咽喉干、痒、痛，快用西瓜霜润喉片”的产品认知及可预防治疗的产品优势，传达品牌的专业守护与贴心关怀。

*选择该方向，作品不得使用主题icon

四大创作赛道，总有一个适合你

➜平面广告类

总奖金14000元

平面广告的核心不是“画一张好看的海报”，而是用画面讲述一个关于嗓子的瞬间。

建议创作者捕捉“嗓子需要被关照”的真实时刻——一位老师连续上完三节课后打开西瓜霜润喉片铁盒的瞬间、一节车厢里导游清嗓时旁边乘客递上一盒西瓜霜的场景等。节点海报（教师节、世界嗓音日、期中期末季等）或产品宣传海报均可，手绘、插画、漫画、摄影等风格不限。

➜视频类

总奖金14000元

无论是影视广告、短视频还是微电影，关键在于用影像讲述一个关于嗓子的故事。

视频的优势在于有时间线——可以展现一个高频用嗓者的完整一天，从清晨到深夜；也可以聚焦一个具体场景，一场直播、一天带团结束后的疲惫时刻。短视频需要特别注意适配抖音、小红书等平台的传播逻辑，前3秒抓住注意力，节奏紧凑，情绪有起伏。

➜文案策划类

总奖金10000元

广告文案追求的是一句话的分量——用精炼的文字传递记忆点与共情力。可参考教师节主题“为老师的嗓子开一次免打扰”，简单直接，画面感与关怀感兼具。

活动策划追求的是可落地的创意——不必追求大而全的方案，而应聚焦于一个能让护嗓行动真正走进真实场景的创意点，具备传播力与执行可行性。

种草图文追求的是真实感与分享欲——以3-9张原创图片搭配100字以上文案，以真实使用体验传递产品价值。

➜综合设计类

总奖金10000元

漫画、周边、表情包——核心在于创作可延展的品牌资产。

漫画设计可围绕护嗓故事展开，画风和篇幅不限，可使用品牌IP形象“喷仔”或原创角色。

周边设计需结合“喷仔”形象，打造兼具年轻化审美与实用功能的品牌衍生产品。

表情包设计以“喷仔”为基础，6-12个为一组，静态、动态均可，需适配大学生日常社交场景。

双重传播赛道，解锁额外奖励

所有参赛作品

均可额外参与以下传播荣誉评选

（互动数据占60%，作品创意占40%）

1. 抖音传播大赛（征集视频类作品）

将作品发布至个人抖音账号，@三金西瓜霜，带话题 #一起为TA开启嗓子免打扰 #三金西瓜霜 #嗓子免打扰1小时

2.小红书传播大赛（征集所有类别作品）

以图文/视频形式发布至个人小红书账号，@三金西瓜霜，带话题 #一起为TA开启嗓子免打扰 #三金西瓜霜 #嗓子免打扰1小时

 

嗓子需要免打扰

创意需要大声说

无论你擅长平面、视频、文案还是设计，三金西瓜霜已为你准备好舞台。

去观察身边那个“靠嗓子吃饭”的人，找到那个需要被关照的瞬间，用你的创意为TA“超长待机”的嗓子开启一次免打扰。

更多命题详情、类别要求及创作素材

请查阅完整策略单

我们期待你的作品！