快接住这份力诚实践赛「官方命题解析」！助你释放校园创意“鲜”实力！

策略单翻来覆去研读了好几遍，

创意点却依然卡壳？

评分标准背得滚瓜烂熟，

却猜不透评委到底看中什么？

想做出“出圈”的校园营销事件，

又怕踩到规则红线？

 

别焦虑～ 这份解析帮你将官方赛题要求拆解成可操作、可得分、可落地的行动指南。从品牌真实诉求，到策划案得分关键，再到落地数据达标与结案材料准备，一次性为你讲透。最终目标只有一个：助你在校园里打造一场“鲜”动全校的爆款事件，交出一份亮眼答卷。

 

拆解产品力

做策划的第一步，是精准理解产品力。力诚拥有20余年海洋零食领域的深耕积淀，这份时间淬炼出的品质稳定性与供应链掌控力，正是策划案信任感的坚实来源。品牌长期积淀下来的市场口碑，要求策划方案拒绝脱离实际的空想创意，要贴合品牌靠谱、高品质、大众认可的品牌调性。

 

「力诚蟹柳」三大卖点透视：

鲜从何来？

真空锁鲜技术 + 融汇蒸烤工艺，牢牢锁住深海原味，每一口都是大海的鲜甜本色。

有何不同？

精准锁定“怕长肉又嘴馋”的青年消费痛点，甄选优质海洋蛋白，高蛋白、低脂肪，好吃轻负担。

为何选它？

产品稳居马上赢调研蟹柳品类全国销售额第一，市场真金白银的认可，就是产品力最硬的底牌。

 

破译主题

"深海美味，鲜享每一刻"——本届大赛主题并非空泛口号，而是一套“产品×情绪×传播”的三重指令集合。

关键词深解

深海美味

锚定原料的纯净与高品质，彰显品牌“大自然搬运工”的匠心。

鲜享每一刻

超越口感，指向品牌倡导的“随时随地的健康补充”这一鲜活生活方式。

三大落地主张

产品主张

力诚蟹柳高蛋白、低脂肪、开袋即食，天然契合“鲜”的感官体验。

情绪主张

在学业、社团、兼职、追剧等多线程并行的校园日常里，“鲜”即是轻松、即刻与活力。策划须精准将“深海新鲜”的物理属性，转化为“年轻活力、轻负担”的情绪共鸣，以此建立好感度。

 

传播主张

主题切忌沦为装饰，应作为创意、物料与传播内容的主线索贯穿始终——从活动名称、话题标签，到现场布置与文案金句，务必让“鲜”字时刻在场。

 

理解赛事宗旨

赛事宗旨不仅是命题方的理念，更是你贯穿整个策划与执行阶段的“行动红线”。四大核心准则，请按此拆解落地：

产教融合 实战破圈

深耕产教融合，锤炼营销实战能力

策划绝不能止步于“天马行空”的创意，必须落地为可执行、可量化、可追踪的具体方案。

聚焦品类特色，塑造品牌专属心智

务必围绕“力诚蟹柳”这一核心单品做深做透，切忌被“海洋零食”的宽泛品类标签带偏，只有单品打透，品牌心智才能立住。

激活青年创意，打造校园破圈事件

评委评估的核心指标是“破圈效应”而非常规的“活动完成度”——你的策划必须自带话题发酵能力，在校园内引发自发传播。

渗透校园场景，融入青年日常消费

食堂、宿舍、操场、社团活动，这些高频率触点才是你的“主战场”。策划需将产品与消费场景深度融合，让力诚蟹柳真正长在学生的日常动线里。

 

锚定受众与场景

力诚的目标圈层高度聚焦——18-30岁青年群体，以高校学生与职场新锐为核心。在校园市场中，最有力的“种草官”和“代言人”，正是你身边的同龄人。

本赛道的核心考查点，并非创意有多天马行空，而是你能否在校园这一真实的“微缩社会”中实现精准的人群渗透。大赛特别强调的“校园与校外商圈的多元化场景联动”，正是破题关键，这要求我们做到以下两点：

PART / 1

✅ 场景破界，延伸触点：策划思维绝不能囿于“教学楼发传单”的浅层触达，而要大胆构想，将互动场景纵向延伸至食堂、宿舍、操场、校园商超，甚至周边商圈，构建多触点的立体互动网络。

PART / 2

✅ 场景共情，扎根日常：创意必须深植于大学生的真实生活轨迹。例如，作为“宿舍通宵追剧的零食搭子”、“社团拉练后的续航补能”或“运动结束后的轻负担解馋”，让力诚蟹柳真正成为这些鲜活生活场景里的“标配”与“情绪陪伴”。

 

玩转传播

线下落地旨在沉淀内容素材，线上传播则负责引爆声量。大赛明确指定视频号、抖音、微博三大平台为传播主阵地，并规定了明确的话题矩阵：

必带主话题

#力诚食品# #深海美味鲜享每一刻#

补充必带话题

#校园团队名#

抓牢短视频，激发裂变力

传播考核中，短视频内容占据极高权重。策划案须包含一套清晰的“短视频拍摄与传播规划”。可尝试创意短剧、校园街采、第一视角开箱等，形式越贴近日常校园生活，越易引发共情与自发裂变。

把握高势能节点，集中火力爆破

建议优先锁定国庆、双十一、社团纳新日、校园音乐节等高势能节点，集中资源打造1-2场高密度声量爆破。

数据驱动，硬指标定胜负

传播数据在传播赛道评鉴标准中权重高达60%。这意味着策划不能仅靠创意的天马行空，必须在规划阶段就前置设计完整的“引流与裂变机制”。如何激发目标群体的自发转发？设置趣味挑战、激发UGC内容共创，才是破局的关键所在。

 

执行铁律

策划案再出彩，若踩中格式与规则硬红线，同样面临出局风险。以下三大关卡，必须逐一核对，切勿存侥幸心理。

格式与篇幅硬门槛

格式标准

须以PPT格式导出PDF上传（严禁Word格式直接转存），确保评审阅读体验。

篇幅与大小

正文不超过30页（不含封面、封底和目录），文件大小不超过100M。

内容架构九大模块

方案需严格覆盖以下八大要件，缺一不可：方案主题、方案提要、营销目标、核心策略及创新点、创意策略及执行（含图片/视频示例）、校园媒介规划与执行排期、物料明细、详细费用预算、活动效果预估。

预算红线与规划

方案中的落地总费用必须严格控制在3000元以内。预算规划务必遵循组委会提供的固定预算模板，不得自创表格或随意增删项目。记住：靠“砸钱”换效果行不通，发挥创意才是正解。

扣分红线，一踩即出局

AI使用禁区

严禁使用AI工具“一键生成”方案，必须独立呈现思考与创意过程。

话题与数据

三组话题（含主话题与团队话题）缺一不可，且线下人数、传播数据必须附带官方统计证明，否则无效。

物料与版权

所有物料必须使用免费可商用字体，规避侵权风险；同时，设计画面与活动玩法必须紧扣“力诚蟹柳”这一核心单品，切勿泛化至“海洋零食”层面。

 

盘好时间线

 

请务必牢记截稿时间：

2026年9月15日17:00

别总想着“最后一刻再冲刺”，网络拥堵、格式踩雷、细节遗漏往往都发生在最后关头。建议你们现在立刻拉组开会，将策略框架落地成初稿，然后对照“执行铁律”逐项自检。

注意作品提交网址：

https://www.5iidea.com/xyj

完成策划案上传，并再三确认文档无误。不要让好创意因为一时的粗心而与奖杯失之交臂。祝各位笔下有光，方案出彩，在这个秋天真正“鲜”动全校！