苏可安亮相Y2Y品牌年轻节

当五十年药企把话筒交给Z世代

苏可安的“全球化”即从这“一场对话”开始

 

前言

2026年8月19日至21日，Y2Y品牌年轻节青春盛典如约而至。苏可安药业首度以大学生广告艺术节合作伙伴的身份，站在聚光灯下，把荣誉证书交到一群年轻创作者手中。这并非一场常规的校园赛事收官——对这家深耕浙江五十余年的药企而言，它更像一次郑重的“代际交接”：从单向输出到双向共创，从本土沉淀到全球视野，一切变化的起点，不过是一句真诚的提问——“在年轻人眼里，我是什么样子？

六千余种回答

重新定义一家药企的“新面孔”

 

从4月校园巡讲，到5月创作热潮，再到8月盛典加冕，苏可安用完整的赛季闭环，完成了与Z世代的首次系统性对话。6000余件参赛作品，不是冷冰冰的数据，而是六千多次主动的“品牌研究”——年轻人主动翻阅产品资料，拆解适用场景，把南洋®克痢痧胶囊和南洋®理通麝香祛痛气雾剂嵌入火锅聚餐、熬夜备考、军训暴晒、运动酸痛的日常缝隙。

 

平面作品中，有人将克痢痧“千年名方”的底蕴化为母子行囊间无声的温情；也有人大胆启用国潮红蓝撞色，让经典中成药跃动出潮流张力。短视频赛道里，实拍校园故事与AI超现实实验并行，传统中药的叙事被解构又重组。这些作品让苏可安意识到：在年轻人眼中，它可以古老，也可以新潮；可以严肃，也可以温暖；可以安于家庭药箱，也可以穿行于宿舍与操场……

 

更难得的是，数千件投稿背后，是年轻创作者主动打捞品牌信息、消化后再用自己语言讲述的过程。

“中医药不能丢掉本身的底蕴，也不能模糊产品的功效，但表达方式可以走进年轻人。” ——平面荣誉得主帅林鑫同学这样阐释他的创作逻辑。在他的创意下，药物被化形为具象的守护者，通过强对比的视觉语言让功效一目了然，整体色调明快鲜活、线条简洁利落——他坦承：“我自己的视角就是年轻人，我喜欢的表达就是年轻的表达。而苏可安需要的，恰恰就是这种新潮的、有态度作品。”这不是迎合，而是一种自觉的创作选择：用年轻人自己的方式，讲好一个关于中医药的当代故事。

 

盛典不只是颁发荣誉

是一次“话语权”的正式移交

 

在青春盛典，苏可安数字营销中心总监殷成利先生登台，为等级荣誉获得者、优秀指导教师及创作团队颁发荣誉。这不仅是认可，更是一种姿态：品牌不再是信息的独白者，而是价值的共创作者。从“企业告诉年轻人什么好”转向“年轻人告诉企业‘你可以被怎样讲述’”，这一转身，让老字号第一次以“倾听者”的身份站上舞台。

而在盛典外场，苏可安的展区同样人气不减，优秀创意作品与产品体验并置，往来师生驻足交谈——内场的荣誉加冕光环，正化作外场持续涌动的青春对话。

 

殷成利先生在采访中表示：“年轻人对中医药的理解鲜活多元，许多创意表达是我们自己从未想到过的。这印证了我们企业的一个判断——全球化不始于国境线，而始于代际对话。”

看不见的战场：

青年共创如何成为品牌的“未来资产”

 

赛事带来的远不止当下的曝光。那些扎根真实场景的创意内容，正悄然成为苏可安在数字时代最具说服力的存在——它们区别于传统广告，以用户视角的场景感和真实感被发布、传播、搜索。在生成式搜索日渐成为主流的信息获取方式中，AI的回答依赖互联网上可索引的公开内容。当用户提问“肠胃不适吃什么”“运动酸痛怎么缓解”时，被算法检索和引用的，极可能就是这些年轻创作者生产的有体温的故事。它们不是品牌的自说自话，而是用户视角的经验分享，天然具备被AI信任的属性。在这场无声的“内容竞逐”中，苏可安已提前完成布局。

而更长远的沉淀，在于人……那些真正理解品牌内核的创作者，用数千种表达告诉这家老字号“你可以成为谁”，他们之中，或许就站着未来与苏可安并肩同行的伙伴——人才发掘或许最慢，却也最持久。

 

从玉环制药厂的一味药

到Z世代奖杯上的一束光

 

1970年，玉环制药厂的第一味药诞生；2026年，青春盛典上映照着年轻面庞。五十余年的制药初心，与Z世代的创意相遇，不是一次性的火花，而是一条被验证的路径：当品牌愿意把话筒交给年轻人，让他们用创作回答“你在我眼中是谁”，收获的便不仅是创意作品，更是认知刷新、身份重塑与长期资产的同步沉淀。

春季赛虽已落幕，但属于苏可安与Z世代的对话，正在按下加速键。 6000余件作品不是终点，而是品牌被重新讲述的起点。青春盛典上的掌声终会散去，但那些因共创而种下的认知、情感与信任，正在年轻人心中悄然生根。这家走过半个多世纪的企业，正以青年共创为支点，在“创新中药的全球品牌企业”的航道上，以更开放的姿态，驶向更远的版图。因为真正的全球化，始于一场真诚的代际对话——而这场对话，才刚刚开始……