70岁国民经典连线05后新生代 三元食品2026包装设计征集大赛携手百万大学生创意起航！

70岁，正年轻。

1956到2026，三元食品走过了整整七十年。这七十年，它出现在三代人的早餐桌上，也见证了中国家庭从凭票喝奶到随心选购的消费变迁。但今天，三元把自家产品的包装设计，全权交给年轻人。

2026年8月20日，2026Y2Y品牌年轻节&大学生广告艺术节青春盛典在北京广播大厦盛大举行。作为青年创意领域的标杆盛会，本届盛典汇聚学界专家、行业领袖及全国高校创意新锐，共同探讨新生代力量如何赋能品牌未来。现场，拥有七十年历史的国民乳企三元食品，正式启动“2026包装设计征集大赛”，以包装为创意载体、以青年为核心共创力量，开启“老牌新造”的品牌焕新之路，推动国货经典与青春潮流的深度交融。

 

与其被定义

不如让年轻人来定义

大学生广告艺术节深耕高校创意生态多年，是链接青年学子、创意产业与国货品牌的重要桥梁，持续为品牌创新注入鲜活血液。

三元食品作为扎根京城、享誉全国的乳业老字号，自1956年国营北京市牛奶站创立至今，从胡同里“二八大杠”的送奶背影，发展为覆盖低温鲜奶、酸奶、纯奶的全品类矩阵，七十年间积淀了深厚的品质口碑与几代国人的味蕾记忆。然而，当“国民品牌”的荣耀悄然成为背景音，三元选择将品牌创意命题全权交予青年创作者，让年轻人从旁观者转变为品牌调性与视觉形象的定义者。

在新消费浪潮下，Z世代已成为市场主力，其多元审美、个性主张和情感需求倒逼传统国货加速转型。真正的年轻化并非表层视觉的追赶，而是与青年在价值、审美和生活方式上的深度共生。因此，本次大赛并非一次性的营销活动，而是深耕青年市场、推进长效焕新的核心战略布局，主动打破传统老牌的传播壁垒与固有姿态，下放创意话语权，搭建起品牌与青年平等对话、双向沟通、深度共创的沉浸式平台，让鲜活、先锋、多元的青年创意，成为品牌迭代升级的核心内生动力。

 

包装即沟通

让货架成为年轻人的种草现场

新消费时代，包装已超越盛装保护的基础功能，跃升为品牌视觉名片、文化符号和情绪共鸣载体。对年轻消费者而言，第一眼的包装颜值、社交属性与态度表达，往往决定着品牌能否快速入心。

以此为切入点，三元聚焦老北京酸奶与低温酸奶吸嘴袋两大产品，发布真实商业设计命题。大赛鼓励青年创作者双向发力：一方面，深入挖掘三元七十年的品牌底蕴、京城本土文化和国民乳品情怀，守住经典之根；另一方面，立足当代青年生活场景，融合极简设计、治愈风格、国潮新势等先锋元素，打破传统包装范式，赋予产品新的视觉生命力。

三元食品以包装革新为年轻化突破口，精准踩中品牌转型核心逻辑，不盲目跟风流量潮流，以产品为核心、以创意为羽翼，让经典乳品的老味道，搭配适配新时代的新视觉，让国民老牌走出固有认知，真正走进年轻人的日常穿搭、通勤出行、休闲社交场景。

 

实战共创

让校园创意真正走向市场

本次大赛不仅是创意竞技，更是一场赋能青年成长、推动产业创新的产教融合实践，致力实现品牌、青年与行业的三方共赢。

对高校创作者而言，大赛摆脱了课堂作业的“理想化”局限，提供直面真实商业需求的实战舞台。参赛作品须对标市场要求、贴合品牌调性，具备落地可行性，优秀设计更有机会转化为实体产品，让青春灵感不再停留于纸面，而是被看见、被孵化、被赋予商业价值。

对品牌而言，海量青年创意是品牌创新的宝贵资产。Z世代独特的视角、先锋的审美和鲜活的思维，能够帮助品牌破除固有设计局限，捕捉新生代消费趋势与情感诉求。由此，品牌年轻化不再停留在视觉翻新，而是实现内核调性、产品体验的全面迭代。

持续拥抱青年力量

续写国货品牌全新篇章

当下，国货崛起成为行业大势，品牌年轻化已然成为传统企业突破瓶颈、拥抱新消费市场的核心关键。无数品牌转型实践证明，唯有持续拥抱青年、赋能青年、吸纳青年创意，才能让老牌品牌永葆青春活力。

本次包装设计大赛的正式启动，既是三元食品七十载品牌积淀后的一次破局，也是国民乳企放下资历、拥抱新生代的真诚表达。依托大广节青年创意平台，三元打破品牌与青年的边界，以开放共创替代单向输出，以新锐创意激活经典底蕴，让老牌品牌跳出 “年代感桎梏”，真正走进年轻世代的生活与审美。

以青年之眼重塑经典，以创意之力赋能国货，让经典更经典，让经典更北京，让经典更年轻！