借力学院奖平台｜宝德学院入选全国高校直播联盟，三支战队斩获榄菊大学生直播赛优秀奖

       8月20日，2026榄菊大学生直播赛青春盛典在北京举行。作为大学生广告艺术节学院奖重要实践赛道，榄菊大学生直播赛打造了创意创作、直播实战与产业落地相结合的青年传播实践平台。本次盛典上，宝德学院荣获全国高校直播联盟理事单位，标志着校地企协同育人迈上新台阶。学院三支参赛战队从全国210支高校战队中脱颖而出，斩获赛事优秀奖。经济贸易系电子商务教研室主任纪威副教授代表学院登台接受授牌。

       大学生广告艺术节学院奖，是国内面向高校的权威创意传播实践平台。榄菊大学生直播赛作为学院奖核心赛事单元，2026赛季吸引全国210支高校战队参赛，共创2000余组UGC传播内容，抖音相关话题播放量突破3600万，直播间累计观看互动达150万人次，实现榄菊四款驱蚊产品销售额超12万元。历经四年运营，是让大学生用自己的方式，重新定义国货直播，既为品牌战略升级注入新生代视角，也为高校电子商务、市场营销、传播类专业提供对接产业一线的实战练兵场。宝德学院本次取得的成绩，正是高校依托学院奖平台推进产教融合、传播实践育人的生动实践。

       以学院奖赛事为载体，宝德学院将学科竞赛深度嵌入人才培养体系，构建起“校内练兵、赛事实战、产业对接”的递进式传播实践育人链条。经济贸易系立足电子商务专业优势，将《电子商务直播实训》课程教学对标赛事传播、直播带货的实战需求，推动课堂实训向真实商业传播场景延伸；工商管理系已连续举办三届“数字风云・营销直播”校内挑战赛，通过初赛直播切片打磨、复赛模拟传播演练、决赛实景带货比拼的阶梯式赛制，全方位锻炼学生内容策划、流量运营、品牌传播、现场控场等综合能力，为学子登上学院奖全国赛事舞台夯实校内实践根基。

       课赛融合落地见效，专业师资发挥关键支撑作用。本次赛事期间，纪威副教授承担赛事整体统筹工作，整合电商专业师资与实训课程资源，全程指导三支获奖战队，带领学生完成品牌解读、选题策划、脚本打磨、直播执行、传播复盘的完整工作流程，把课堂理论知识转化为服务品牌的实战传播能力。长期以来，纪威深耕产学协同育人建设，主持教育部产学合作协同育人项目、教育部电子商务教指委虚拟教研室项目，探索建立“专业教师加学工队伍”双线指导机制，兼顾赛事组织动员与专业能力培养，实现课堂教学内容与学院奖赛事命题导向同频。

       依托学院奖搭建的产学协同桥梁，本次入选全国高校直播联盟理事单位，标志着宝德学院校企协同培养传播营销应用型人才工作迈上新台阶。未来，学院将充分用好联盟平台资源，持续深化课赛融合教学改革，引导更多学生参与学院奖系列赛事，以真实品牌命题为抓手，锤炼青年学子内容创意、直播传播、商业运营综合素养，不断输出适配行业发展需求的应用型人才。